民国城 // 月份牌里的秘密（上）

经珠不动凝两眉，铅华销尽见天真

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夜上海 周璇 - 银花飞-魅影中的金嗓子

走进湖州影视城，夺人眼球的除了复古逼真的民国建筑，最有味道的莫过于民国城里大街小巷张贴的商品广告，广告上各色美女体态婀娜，装扮潮流她们曾经是中国时尚最前沿的代表，兼容开放的“海派文化”造就了这一批批丰腴妩媚、光彩照人的摩登女郎。

承载着这些摩登女郎商品广告的载体是20世纪初“黄金时代”上海家喻户晓、喜闻乐见的“月份牌”。

上海作为中国最大最早开埠的城市，西方资本大量输入，外国资本家与民族企业如雨后春笋般崛起。没有电视，报纸版面极小，杂志种类又少的那个年代，为了达到广告宣传的效果，外国资本家很快借鉴并运用了中国传统的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。最早的月份牌是1896年鸿福来票行随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”的画片，“月份牌”这个名词就从此沿用。后来为了加速印制广告画，商家就去掉年历，月份牌从而成为名副其实的广告画。

月份牌的取材来源丰富，既有古代文化的延续，亦有西方电影画报里时尚人物形象；有迎合老百姓庸俗品位的东西，如画一些穿美式泳装的女子，这在当时还是很大胆的。但也有反映出女性解放与男性平等读书的情况，亦有旗袍美女，少妇小姐，电影明星的奢华之美。

一个唐风，一个戏曲风，美女形态生动多姿。这是早期的“月份牌”，随商品赠送。月份牌的拥有者不仅是达官贵人，也有平民百姓，以及农民，可谓真正的雅俗共赏。民国年间生活过的老辈家里或许还保存着这样的装饰画。

19世纪30年代，伴随着妇女解放运动的展开，月份牌里的女主角都变成了“时髦女郎”，具有挺拔有力、肉感娇艳的体态和容颜。她们烫发，穿高跟鞋，听爵士乐，看好莱坞电影，旗袍开衩也越来越高，有的甚至半露双乳。她们穿最流行的时装；用最新潮的物品：电话、电炉、钢琴、话筒、唱片；有最时髦的消遣：打高尔夫球、抽烟、骑马、游泳、航空、骑摩托等。

当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传，涌现了一大批以月份牌为生的画家，比如周柏生、徐咏青、杭穉英、谢之光、郑曼陀、金梅生等等，技艺精湛，人人喜闻乐见。

谢之光为南阳烟草公司设计的《双美女》广告

可以说，上海的“月份牌”画是整个民国时期（1912年至1949年）时代生活侧面的记录。它既做了最有效的广告载体，也引领者那个时代的潮流，实用又具有观赏性。

虽然月份牌以表现时装美女形象为主，然而通过时代女性的社会生活：女大学生的校园活动，女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛，以及参加社会救助的慈善义举，从侧面反映社会的进步，女性地位的提高。

▽ 请您欣赏

外国时装、高开叉、波浪头、精致小凉鞋

搁现在也很fashion

大长腿、小蛮腰似乎不管哪个年代都是香馍馍

那个年代的美女还是以丰腴居多

而且这尺度也越来越大了

跟这些广告画比起来《PlayBoy》算个啥

老少皆宜的温馨母子像和青春女学生

这小娃娃表情也是蛮生动的

这是少妇辣妈春游吗？儿女双全的很是幸福

我最喜欢的还是旗袍类

款款佳人，修身旗袍婀娜动人

在《花样年华里》张曼玉换了26件旗袍

在《色戒》里汤唯也前后换了27件

这些月份牌里形形色色的款式也令人赞叹

不得不说

在那个被西方时尚浸染的年代

旗袍无疑还是最in的时尚

当然，改良旗袍和外国时装也很养眼

还有东北的，商家广告受众的地域也是蛮广的

这应该是1932年张瑞芬在美国取得飞行执照

得到美国媒体的大力推崇后被绘画的形象

上世纪三、四十年代，深受市井百姓喜爱的月份牌广告画，突然受到了一些文化精英的强烈抨击，其中的代表人物就有新文化领袖陈独秀，以及被赞誉为新文化斗士和旗手的鲁迅。鲁迅提倡的美学价值取向，是“呐喊”的，是“抗争和奋斗”的，正好和延安的革命美术运动不谋而合，再加上毛泽东对鲁迅的评价又是极高的，因此在新中国成立之前和之后，鲁迅的地位是不可动摇的，延安的“新美术”的地位是不可动摇的，并且牢牢的占据着社会的主导地位和正宗地位，于是，民国广告画只能“体无完肤”，只能黯然退出历史舞台，实在可惜。现在估计也只有在影视城里才能看到这些养眼的月份牌真正存在的形态了。

那么

待湖州影视城开业

我们一起穿越去民国

一起欣赏大街小巷的民国月份牌

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