【案例挖掘机】元旦专场：温情魔性齐登场，哪些品牌玩出圈？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
既是一年新开端，又连接着跨年夜的年终大考，元旦作为今年第一个重要营销节点已经结束。众品牌花样频出，温情搞笑齐登场，力争拔得头筹玩出圈。看完各家跨年迎新的TOP君特地为大家盘点五家还不错的案例，排名不分先后。不知道元旦出圈的品牌有你家吗？
聚划算：鳌拜魔性神曲强化平台认知
——“红帽子白胡子，在十二月份喜庆出现送祝福的人是谁？”
——“一定是圣诞老人”
——“不，是聚划算邀请的鳌拜”
双旦之际，各大品牌营销打的火热，借助明星的大多邀请了人气高的小鲜肉进行流量收割。聚划算却携手鳌拜扮演者、中年演员徐锦江拍摄MV广告送祝福，打破一众同质化套路，用魔性的洗脑在双旦营销独占鳌头。
在与聚划算合作之前，周星驰版《鹿鼎记》里的鳌拜红帽子白胡子形象就被网友戏称为“国产圣诞老人”，经典台词“我全都要”表情包更是广为流传，自带经典情怀与反差萌。
聚划算官方下场配合玩梗，在《摸摸头 独占鳌头》MV中，鳌拜唱着圣诞歌曲《《Jingle Bells》改编歌曲，融合打工人、干饭、CP等流行词汇，送出不加班、平安健康、脱单等喜气祝福。
祝福的喜庆形式让用户感到了情感关怀，在跨年关头引发大量自来水转发。旋律歌词魔性上头、有趣有梗，聚划算通过这种轻松搞怪的方式，建立年轻好玩的形象，成为抢夺年轻群体流量的高级玩家。
让品牌年轻化之余，聚划算还充分利用了鳌拜的谐音“All Buy”，搭配上“聚划算福利补贴”、“百亿补贴很上头”等文案，自然而然的强化购物性价比高的平台认知。
百事×饿了么 ：微电影IP建立情感链接
从12年推出的小家团圆《把乐带回家》首部微电影，到19年《摘星者》，再到今年《我爸的快乐》，百事可乐的“把爱带回家”系列微电影已经延续到了第十个年头。今年百事围绕着“爱”和“乐”讲了什么样的故事呢？
《我爸的快乐》由实力派男演员潘粤明主演，以儿子写题为《我的爸爸》作文为线索，讲述了略带反转情节的温情故事。
在儿子笔下，父亲是一名堪称人生赢家的大厨；而当潘粤明出现，饿了么蓝骑士的装扮则揭露出他只是一名普通的外卖骑手。
骑手工作忙碌，即便在年夜饭时，也没有停止接单，让家人不满；在送餐过程中，却突然收到了儿子点的一罐百事可乐附加“你的快乐”纸条。
故事的最后，儿子朗读作文时讲出真相：“我的爸爸，是名外卖小哥”。今年百事贺岁故事所想要传达的“家”与“乐”，也通过旁白徐徐道来：不论你是外卖员、快递员，还是其他职员，你都是家庭最重要的人。
微电影画面质感精良，剧情温情满满。饿了么也借势发起"把乐送到家"活动，为蓝骑士打"汽"，展现出有温度的品牌形象。
腾讯视频：反跨年态度营销引发共鸣
跨年夜是新旧交接的十字路口，品牌方们要么在鼓励人们向前一步，元气迎接新的一年，要么在回首过去，细数去年一路的收获。有一群人却来了一波反向操作，吐槽起过去一年的糟心事，希望2020快点滚蛋。
把“滚蛋吧2020的糟心事”作为晚会主题的《脱口秀反跨年》，将“蛋”的元素贯彻线上线下。在节目舞台上，李诞、王建国、李雪琴、杨笠、王勉、呼兰等脱口秀演员吐槽、自嘲去年遭遇的一系列生活困境，金句段子齐飞。除了脱口秀的形式，节目还发布了砸蛋创意视频，让罗翔、杨幂等嘉宾拿起道具砸向写有糟心事的蛋，给人无限爽感。
vivo：人文内容输出赋予品牌内涵
浙江舟山东极岛 第一束光跃出海面
三江平原上的冰凌 把第一束光折射出七彩的模样
武汉黄鹤楼和长江大桥一起被点亮
以上充满美感的文案和风光不是某个纪录片的截图，而是vivoX60携手人民日报，在2021新年第一天上线的广告片《第一束光》。
别克：人物话题助推新品热度