Epic与苹果之战
文丨-108p@bigfun社区
其实写这个也是突发奇想，我会尽量用客观的语言梳理事件的整个历程，同时通过一些口语化的描述使得整个件事更通俗易懂，希望我写的开心，大家看的愉快。
一、起因
8.15
众所周知，苹果的支付渠道会抽成消费的30%，也就是说epic的游戏充值他们只能拿到70%，这时候epic不满意了：凭啥你能垄断？凭啥你又赚设备钱，又拿这么高抽成？讲不讲武德？不行，秉着开发者的正义，我要推翻你。
于是，这天苹果端的堡垒之夜充值页面就多了一个选项——epic付款，并且充值同样的点数，通过App Store玩家需要支付10美元；但通过Epic的专用渠道，玩家只需支付8美元。
Epic呢，也没藏着掖着，当天就很直白的解释了这个问题：过去，用户们不得不付给苹果和谷歌30%的费用，今天，我们要说替你们说不。整个公告用词慷慨激昂，大义凛然，人家说了，这节省的钱，是留给用户的，也就是说，中心思想就是，他们epic，完全是为了我们的用户啊。
苹果很快发现了这个问题，“嘶，你小子这是想跳过我自己单干啊？那你要这么干了其他人也学你，那我不完了？”
当机立断，苹果连夜了下架了堡垒之夜（这就是所谓的给你点颜色看看，标准的杀鸡儆猴）。
对外呢，苹果也很有礼貌的表示：epic违反了appstore的规则，我们将尽力协商，以便尽快重新上架。
苹果以为自己偷袭成功，没想到epic这是有备而来啊，游戏被下架以后，只见“chua”的一下，epic立马拿出了长达62页的法律文件，并表示已经提起了法律诉讼。
法律文件内容很详细，但中心思想其实就一个——苹果已经成为了超大规模的垄断者，开发者不得不受其约束，而我们epic，要反对垄断。
与此同时，epic很快发布了个模仿苹果著名广告《1984》的短片以大肆嘲讽，朋友们，你说这是乱打，这可不是乱打的啊，这分明训练有素啊，这波啊，这波是反偷袭。
这个广告呢，从名字就看得出来，是借用了小说《1984》，表达了普通人Mac反抗了统治，而新短片里epic巧妙的把苹果代换为了统治阶级，并让堡垒之夜的角色成为了反抗者，最后用字幕——不要让2020变成1984，表达了他们的理念，即屠龙者终成恶龙，而他们，要再次屠龙。
这短片做的很行，一举把这件事推上了推特第一位，顺势，epic就和苹果打起了舆论战。
这时候呢，秉承着两开花的中心思想，epic还做了另一件事——他们在谷歌平台上的堡垒之夜也进行了同样的更新，谷歌呢，效率也很高，“唰”的一下，谷歌的堡垒之夜也下架了。
注意啊朋友们，这次可能是因为之前发过言了，也可能是没必要，反正对于谷歌的举措epic并没有激烈回应，只是提出了沉默的诉讼。【我个人认为这是区别对待，也可能是因为仗要一场场打，同时面对谷歌与苹果两大巨头压力太大。】
到此为止呢，就是整个事件的起因，表面看只是新内购引发的epic苹果谷歌的三方大战，实际上不难看出，epic为此已经准备了很久，他们想掀起的，是整个行业的巨浪。
客观的说，epic的胜利会让付费玩家们受利，也会带给开发者很大的好处，但人们也有质疑epic此举是为了私利而拉用户下场，但无论如何，人们总能看到点新鲜的东西了。
其实在此之前苹果因为抽成问题已经被抨击了很久，甚至一定程度上限制了某些行业比如云游戏的发展，但这些谴责一直都是雷声大雨点小，而这次，或许真的有点不一样。
二、发展
8.18
Epic发表声明，表示8.28日苹果会停掉epic所有的开发者账号，并断掉权限，也就是说epic所有的软件都会被下架，使用虚幻引擎的软件也会被影响。
这不仅是要切断epic 的活路，还要毁灭他们的未来——苹果想让开发者们以后，都别用虚幻引擎。
这就是资本战争——快准狠，苹果很清楚epic准备充分，而他们毫无防备，如果按照epic的剧本走下去，最后的结果一定是他们不想看到的，所以，苹果掀桌子了。
Epic也很懵逼，怎么不按照剧本来呢？他们连忙寻求法院帮助，表示这是一种赤裸裸的报复性行为，是不人道的。
这时候呢，各大公司也没闲着——他们开始站队了，当然这种站队往往是那种“由屁股决定的纯精神式的支持”，如果他们支持的一方赢了，他们可以享受战果，如果输了，也不会损害他们太多利益。【比如steam就侧面表示他们站苹果——同行是冤家，何况steam的抽成也是30%。】
这时候业内就有传闻了，据说Epic正在与其他公司联系，试图建立一个 “反苹果联盟”，据推测，这份公司名单中包括Spotify。而在Epic Games“提交诉讼后不久，Spotify也确实站出来支持了其法律行动。虽然人们不知道这个组织是否真实存在，不过造势已经成功了，起码在科技行业，人们都在批评苹果。
当然也有不少行业趁此施压苹果，试图从中得益，比如纸媒们（包括《华尔街日报》、《纽约时报》和《华盛顿邮报》）正在联系苹果，希望其能把佣金从30%改为15%。
但作为资本巨头，微软的站队就稍稍显得不一样，他们向法院提交了一份证词以支持epic，在该声明中微软表示对“Epic请求关于反对苹果公司取消IOS对Epic开发工具技术支持的临时限制令”表示支持。其实究其原因还是利益，epic的虚幻引擎无疑是优秀的，而微软也因此与epic签订了诸多协议，而如果苹果真的一刀切，那微软的损失可不是一星半点，所以微软站了出来，这是必然，也是必须。
8.24第一次对垒
法院的第一次裁决不能用胜负来比较，只能说各有得失。
从epic的角度看，他们向法院申请的临时限制令生效了，也就是说苹果不能禁止epic的账号以及虚幻引擎；但从苹果的角度说，他们无需将堡垒之夜重新上架——本质上是epic违约在前。
总体说来，这个决定可谓是各打五十大板。但细细体会，似乎整体战况又回到了起点，也就是最开始epic提出反垄断诉讼，而苹果下架堡垒之夜的情况。
朋友们这是什么？这是智慧啊，这一判决成功的遏制了事态的扩大，确保不会有更多的公司参与进来，甚至连原本踏入战局半只脚的微软都被踢了出去——现在虚幻引擎不受限，他们的利益也不会被侵害了，自然不会惹火烧身。法院确保了这场争斗只在epic和苹果之间进行，以维护稳定，这无疑是聪明的，但，真那么简单吗？
当然，事情发展到这也不能说回到了起点，毕竟发展是螺旋式上升的，苹果也顺势提出了反诉讼，他们要求 Epic 停止为堡垒之夜使用自主支付系统，并要求epic为其费用损失给予金钱赔偿。其实苹果缺这个钱吗？明显不缺，但是，态度必须摆出来：你不是告我吗？那我也告你。
另外插一句，有分析机构表示堡垒之夜的下架将会造成epic每月2670万美元的损失，不过，八月份光是《全面战争特洛伊》epic就送出去近3.5亿美金，腾讯和epic表示，洒洒水啦。
再接下来的一段时间里剧情的走向很无趣，他们好像陷入了回合制。简单的说就是你指责我，我抨击你，我说你文件有遗漏，你说我资料交的晚，我说你伤害了广大用户，你说我游戏根本没人玩，我说你手段下作，你说我这是偷袭，我说你令人发指，你说我这是营销手段，简而言之，舆论战打的飞起。
9.28第二次对垒
这次的线上听证会仍然是毫无成果。
法官建议苹果重新上架堡垒之夜，同时让第三方保管这期间的营收，而苹果方面是愿意接受提议的，结果被Epic拒绝了——他们很直接的表示法院既然不能提供新的禁令，那也不应该为一个垄断者提供帮助。
对了，epic方的诉求是阻止苹果在App Store禁止堡垒之夜上架的行为，并且允许开发者在不交30%分成费的情况下使用直接支付方式——他们没有要求任何经济赔偿。
从法院的观点来看，epic先违反规定在先，至于苹果的垄断问题，法院认为：“这个市场除了智能手机，还有游戏机。”【事实上我个人认为主机市场和手游市场完全是两个不同的概念，苹果是否垄断暂且不谈，但以此作为其非垄断的证据有些强词夺理了。】
不过法官也就此提问：如果分成不变，苹果方是否愿意引入PayPal？当然，这被苹果果断否决了。其实因为这个问题，不只在美国，目前在欧洲和日本，苹果公司也面临同样的反垄断诉讼。
另外两家公司都拒绝了法官的“陪审团判决”提议——很明显，法官不愿意接下这个烫手山芋着急将它送出去，可是两家公司都明白陪审团制度的弊端——十二人的陪审团如果意见不一致，往往会导致重组再审，而且陪审团往往会通过主观印象判断对错，这很容易使得双方都很尴尬。
事情发展到这里就告一段落了，正式的庭审要等到明年七月，不过我个人倒是期待两家公司在这长久的“冷战期”能多搞出一些事来，反正就目前而言，死水，活了。
另外我们前文提到的反苹果联盟真的成立了——叫应用公平联盟，联盟最初的13个成员包括Spotify、Basecamp、Epic、Tile以及Match Group等，他们宣布结成联盟以共同向苹果施压，要求后者和其他应用商店运营商改变他们的移动应用市场规则，具体宗旨是“为应用企业创造一个公平的竞争环境，让人们在自己的设备上有选择的自由”。然而讽刺的是在抗议苹果规则的同时，这些公司仍然把自己的应用程序放到应用商店中，并向苹果支付费用。
闲言碎语
这件事发生之后呢，我一直在关注网上的舆论导向，比较有意思的一点是，大众观点方面并没有出现哪一方压倒性的优势，总体来说，人们分成三派：支持epic的，反对epic的，还有乐于看资本掐架的吃瓜党，是的，其实基本上没苹果啥事儿，支持苹果的人只有一小部分。
为什么会造成这种局面呢？
首先，可以肯定的是，epic做的事，对用户，对开发者，是有利的，但是，这个利益能维持多久呢？
epic打破了僵局与规则，那谁来创造新的规则？如果市场没有规则，随意性提高，那随意的提高或者降低分成，只会形成恶性循环，再一次伤害用户。又如果只是降低了分成，比如从30％降到20％，那么谁又能保证，现在的历史不会重演？资本是贪婪的，下一次他们会只会要求更多。
归根结底，是因为epic自身的口碑与喊出的口号无法让人信服——他们都不肯直接从10刀的价格改成7刀，而是8刀，又让人怎么能相信，它是真的为了正义呢？他们不敢挑战绝对的规则，也就是平台抽成本身，自然也不能得到人们的信任。不破不立，不是没有道理。
其次，人们已经不相信资本了。我相信在很多人眼里，起码在中国人眼里，epic这一套是很熟悉的。
首先构建自己的渠道与生态系统，然后通过价格战冲击原有生态，进而夺取市场，占领供需，最后形成新的垄断，反噬供需双方，在这里就不举例了，我估计大家也都有数。
中国的市场是被教育过的，而epic背后的腾讯似乎也在暗示着什么，所以人们现在的警惕心理真的很正常。
最后，我个人认为，长达半年的待审期其实也是给双方一个磋谈的时间，我们老是说屠龙者终成恶龙，但那也是童话，真正的现实是，勇者和恶龙握手言和，称霸王国。