汉车主的民族自信与比亚迪的未来竞争力

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2021/08/05

回归传统将成为车企拥抱年轻化的重要方式之一，而从这里说来，深耕传统文化的比亚迪已经走在了前列，并且有了逐步开花结果的趋势。

记者丨徐进凯

责编丨北岸

编辑丨朱锦斌

这是最好的时代，伴随着民族自信的崛起，以比亚迪为首的自主品牌必将迈入快速发展的赛车道。

有没有发现，今年国人对奥运会的态度变了，变得更加理性，不再“以金牌论英雄”。不管是国球乒乓痛失双打金牌，还是女排三连败，都引发了网友的强烈关注，不过汹涌的舆论中少了几分责怪，多了几分温情，刘诗雯、郎平的眼泪更是让人心疼。竞技体育没有常胜将军，运动员努力过、拼搏过就值得人们送上掌声。

温情的背后是民族自信的崛起，中国的强盛已经不需要奥运金牌来证明了。

如果说在奥运赛场上不再唯金牌论，是民族自信提升的表现；那在汽车市场上，为自主品牌加油，也是民族自信持续发展的最好证明，而这其中以弘扬传统文化为己任的比亚迪最具代表意义。

作为一家最具代表性的企业，比亚迪里里外外都充斥着浓重的中国文化，不管是秦、唐、汉、元的王朝命名体系，还是以龙为核心的设计语言，以及随处可见的中文按键，无不在诉说着比亚迪是一个土生土长的中国品牌。

“我特别喜欢比亚迪，因为我觉得比亚迪有一个'中国根’，这跟我喜欢汉服、喜欢传统文化非常契合。”比亚迪汉车主甘育丞在接受采访时这样表示。

或许你很难想象，作为一个95后的小姑娘，会选择比亚迪汉作为自己的第一台车。在很多人看来，汉的目标用户应该是30岁以上的成年男性居多，他们渴求速度，也对生活品质有着很高的要求，而女生来讲近五米车长的汉，操控起来或多或少会有些麻烦。

但现实并非如此，据甘育丞介绍，其除了早晚高峰拥堵时，驾驶比亚迪汉变道稍显吃力之外，其他时间并没有感到不便，汉出众的加速性能赋予了其灵活的驾驶触感，360度全景影像又为停车提供了极大的便利，众多辅助系统的加持极大的降低了使用门槛，即使驾驶技术不算出众的女性同样可以“运筹帷幄”。

没有驾驶负担，加上对比亚迪的认同，让甘育丞对自己的这台汉DM颇为满意，作为一个传统文化的重度爱好者，甘育丞收藏了50多套汉服和200多套潮玩手办，“支持手艺人”成为了甘育丞最愿意干的事情，“只要喜欢，基本上都会买下来。”

像甘育丞这样喜欢传统文化，钟情潮玩手办的年轻人也越来越多，据ChinaJoy合作的天猫发布了一份《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影，成为95后年轻人中热度最高、最“烧钱”的五大爱好，并且有着进一步发展的趋势。

而不管是手办还是Cosplay，“中国风”元素都占据了很大的比重，这在一定程度上展现出年轻消费群体对传统文化认同的同时，也彰显出了强大的民族自信，这无疑给以比亚迪为代表的自主品牌创造了机会。

作为一款上市即热销的产品，汉的受关注程度超出了很多人的想象，购车排队也早已成为常态，甘育丞的购车历程也并非一帆风顺，“我是去年下定的，今年才提到车，期间等了几个月的时间。”但甘育丞似乎并不心急，并不是她没有用车需求，而是她知道比亚迪在干一件更重要的事。

“汉之所以交付比较晚，是因为比亚迪将一些生产线转而生产口罩了，这事更重要，所以我也愿意等。”从甘育丞这样的回答中不难看出，其对比亚迪有着颇为强烈的认同感。更让其感到欣喜的是，比亚迪在发扬中国文化上做出了不小的贡献。

不管是王朝命名，还是龙颜设计，处处充斥着中华传统的影子，这样根植于传统文化的比亚迪，让甘育丞充满了敬意。既有相同的理念，又能通过车子进行充分的自我表达，对甘育丞而言，汉就是一台完美的座驾。

随着综合国力的提升，民族自信也迅速高涨，像甘育丞钟爱传统文化并力图将其发扬广大的年轻人也越来越多，在这样的宏观背景之下，要想紧抓年轻人的注意力，就必须从融入传统文化开始。换句话而言，回归传统将成为车企拥抱年轻化的重要方式之一，而从这里说来，深耕传统文化的比亚迪已经走在了前列，并且有了逐步开花结果的趋势，甘育丞便是最好的证明。

“据说今年年底比亚迪会推出高端品牌，售价50万左右，你还愿意选择支持比亚迪么？”“我愿意！”甘育丞回答的干脆有力，借着民族自信崛起的春风，比亚迪在这个普通合资品牌都无法企及的价格区间里劈山开路，而逐步觉醒的消费者早已迫不及待了。

｜徐进凯｜

在拥有和失去中前行……