知识付费项目短视频开拓新赛道！究竟好不好走？

视频内容可以满足知识用户的更多需求，打破音频知识形式的局限性。比如在学习刘天池老师的表演课或者学习乐器弹奏，学习保养汽车等方面，都是很难通过音频来表达的。随着5G的到来，未来知识内容的视频化趋势会越来越明显。可以把在互动视频、短视频方面的技术能力平移、开放给知识领域的合作伙伴和创作者。

在知识消费升级的新格局下，垂类正持续不断地通过强化知识视频布局，加码优质内容。

在笔者看来，巨头纷纷进入知识内容视频化的新赛道，是因为视频作为知识传播的载体有几个优势显而易见：一是从内容生产的角度来看，视频化丰富了知识的内涵，拓展了知识传播的边界;二是从传播的角度来看，视频更符合人性的需求，在很多场景下更容易获得更广泛的传播;三是从用户接受的角度来看，视频更便于学习，而且有社交属性，容易形成学习的氛围，效果也更明显。

另一个现象是，在短视频领域里，知识付费也成为蓬勃增长的一个品类。数据显示，在全网短视频平台上，和2019年第一季度相比，第二季度知识内容的播放量上升了70%，用户的评论和点赞量也上升了40%。

5G场景下用户的时间会越来越碎片化，知识付费短视频也会成为一个趋势，“从短视频到课程，是可以形成一个闭环的，比如一个简单教用户学一句英语的短视频，可以关联到更完整的一门课程，这部分想学英语的人群就可以自然的转过来，形成导流带课能力。”

虽然视频网站是刚入局知识付费的玩家，但从长远来看，他们更有能力将知识付费板块发展的更好。

相比于垂直类的知识付费产品，视频网站拥有更好的品牌影响力和更大规模的用户。这样聚合长短视频的平台，布局知识付费内容可以提高自身的核心竞争力，同时也使得平台生态更加完善。