原力动画：《妈妈咪鸭》启动自主IP阶段，IP需具备可留存价值
无论是刚上映的原创电影《妈妈咪鸭》，又或是其他正在开发的IP，原力动画对它们都有着统一的标准。
作者 | 曾纯之 张一童
随着《妈妈咪鸭》的上映，赵锐长达19年的出品原创动画的心愿终于实现了。
原力动画成立于1999年，创始人赵锐出于对《玩具总动员》的喜爱，放弃了稳定的银行工作进入动画行业。但和行业中大部分公司一样，原力动画因早期资金匮乏，只能依靠游戏动画和影视外包业务维持生存。
在此期间，原力动画曾与EA、THQ、Activision等全球著名游戏公司合作，并参与《GTA手5》、《斗战神》、《剑灵》等多部知名游戏制作，其中《斗战神》游戏开场成为中国第一部商业短片入选2014年SIGGRAPH电子剧场。在2011年，原力动画与梦工厂合作制作《驯龙记：伯克岛的龙骑手》高清TV剧集，并获"安妮奖"提名。
新的机会出现在2014年。资本市场开始关注到国内二次元行业，原力动画也在这一年获得了青岛海洋基石创业投资公司的融资，赵锐因此有机会实现自己的原创梦。在这样的背景下，原力动画的第一部原创动画电影《妈妈咪鸭》在2014年正式面世。
《妈妈咪鸭》不仅是一部原创动画电影，同样是一个原创自主IP。原力动画通过对“黄淘淘”进行微博运营、以多种形式呈现作品等方式，对IP进行综合运营。
目前，原力已有多个自主IP正在开发当中。和《妈妈咪鸭》一样，原力动画将对这些IP进行综合运营，包括角色形象打造、多种方式呈现作品等。为保证IP的长线运营价值，赵锐对IP有着统一的标准：可留存。未来，原力动画将保持每年推出一个新IP的节奏。
二次元演员“黄淘淘”
“二次元演员，代表作品《妈妈咪鸭》”，这是黄淘淘的微博认证。
黄淘淘是一只憨厚可爱的小鸭仔，《妈妈咪鸭》的主角之一。早在2016年末，黄淘淘就“出道”了，目前微博粉丝数达43万。“可爱”是网友评价黄淘淘时最高频的词汇。“在互联网运营上，我们把它当做一个人来运作，它有自己的个性”，赵锐谈到。
黄淘淘的微博内容以寻找妈妈为主题，除了大量关于黄淘淘呆萌搞笑的短视频和海报，也紧跟各种网络热点。随着电影上映时间的逼近，微博的更新频率也越来越高。
“通过短视频等娱乐性的内容来传播的，主要是把形象推出去。但它需要长线来做，因为微博的内容相对来讲比较少，比较局限，同时时效性会比较高，也要不断快速地调整”。
截至3月27日，《妈妈咪鸭》已上映19天，国内累计票房3634.1万，成绩并不太理想，但《妈妈咪鸭》的海外发行收入不错，电影在上映前就已获1200万美元。
这和电影国际化的定位不无关系。据了解，《妈妈咪鸭》的故事最初是来自原力动画美国团队的创意。虽然 电影中有中国元素，如口音、场景等，但故事整体通俗易懂，文化壁垒低。原力动画CEO赵锐表示，“第一个产品对我们来讲，安全比较重要，如果做得特别某一种风格，我们也会担心（观众）能不能接受”。
对于国内票房不够理想的情况，赵锐透露，“其实一年前我们就想到了，所以我们做电影不是为了电影本身这个产品，我们一年前就把黄淘淘这个形象放在微博运营，在电影没上前，我们已经有很多授权”。除了黄淘淘IP外，原力动画已将《妈妈咪鸭》的整体IP形象授权万达主题乐园。在电影上映前，电影的累计授权费已达千万元。
与此同时，为了保证IP能够长线运营，《妈妈咪鸭》将以多种形式继续呈现在荧幕上。《妈妈咪鸭》的电视动画片预计在今年年底上映，计划电视台和网络平台同时播放，但目前还未签订平台。电影《妈妈咪鸭2》目前也已在前期制作当中。
小黑屋工作室：自主IP开发基地
《妈妈咪鸭》是原力动画第一部正式问世的原创动画，也是原力对综合化IP运营的第一次尝试，包括黄淘淘IP的微博运营、《妈妈咪鸭》作品的多种呈现方式等。
为了更好进行原创IP的综合开发，原力动画在2016年专门成立了小黑屋工作室，专门负责IP的前期策划。“小黑屋主要是负责偏向中国市场的产品，像我们的网剧和对外合作项目，也是由小黑屋来做”，赵锐介绍。比如，偏中国风格的全IP开发项目《故宫里的大怪兽》就是由小黑屋工作室主导。
小黑屋工作室是一个平台化的部门。目前，工作室拥有编剧、制片、美术设计等不同职位分配，但他们不需要自行创作，而是寻求和外部专业的创作人员合作。
赵锐以小黑屋工作室和郝景芳的合作举例说明，“他第二部小说里面的‘医院故事’来源于小黑屋的创意原型。我们设计了一个想法后，和他做了沟通，他也很喜欢这个想法，于是写成了小说。这个IP后续的影视化和其他内容，都将掌握我们手里面”。
在《妈妈咪鸭》电影上映后，原力动画同期进行多个自主IP的开发工作，包括《故宫里的大怪兽》、《十条命》、《死灵编码》、《陨神记》等作品，未来将以剧集、电影和游戏等多种形式呈现，涉及中国风格、合家欢、二次元、科幻等多种题材风格，将覆盖儿童、二次元、成人、海外等人群。
虽然这些IP的题材，表现形式、人群都各不相同，但是原力动画对它们有统一要求：可留存。在赵锐看来，各部作品留存的，可以是系列的故事，可以是形象，可以一个人，如黄淘淘这样的IP。对于一闪而过的产品，原力动画是不会做的，赵锐表示，“做完就没了，这个风险太高”。
在接下来的发展道路上，曾经的技术优势依然是原力动画最重要的壁垒之一。在动画制作当中，因为羽毛数量多，所以该类动物形象的制作难度大。在《妈妈咪鸭》里，为使动物形象更加生动，主角大鹏的羽毛达到千万根体量，黄淘淘的毛发数量也达到了逾百万根，这攻破了好莱坞的技术壁垒。
赵锐表示，“我们所有的产品都是竞争对手或者是其他的公司不太容易能做的，相对来讲我们可能是做更高端的内容，它的基础是我们科技与艺术结合的工作人员。”
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