【年中盘点】上半年全球TV品牌出货量增长6.8%，下半年市场理性回归
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年上半年全球TV出货量98.3M，同比增长6.8%，出货规模较2019年上半年微增0.2%，其中OLED TV出货2.7M，同比增长133.3%；出货面积67.3M㎡，同比增长13.8%；出货平均尺寸48.0”，同比增长1.4”。
2019Q1-2021Q2全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
上半年出货量的增长主要源于以下3个因素：
首先，宏观环境利好：随着发达市场疫苗接种率的持续走高，发达国家逐步推进解封进程，经济处于复苏中，为消费行为提供经济基础。
其次，体育赛事拉动作用：因疫情原因，众多国际性与区域性的体育赛事延期到2021年举办，其中，影响范围比较广的欧洲杯、美洲杯7月已经落幕，当前奥运会开幕在即，主办方防疫要求与人员主动社交隔离下，现场无观众观赛模式首次进入大家视线，观众居家观赛需求带动了上半年TV需求的回暖。
另外，低基数效应：2020年一季度受中国区疫情影响，中国区TV需求骤降，大陆TV出口规模萎缩，海外市场TV出货下降较多，而二季度海外市场遭受第一波疫情影响，100多个国家进入紧急状态，严格“封锁”与“隔离”之下，海外TV出货大幅下降，在低基数效应下，2021年上半年出货规模虽与疫情之前的2019年上半年持平，但同比2020年取得了6.8%的增长。
区域表现
分区域来看，2021年上半年，北美TV出货增长8.4%。在美国多轮经济刺激措施与“宅经济”兴起下，北美TV出货自2020年二季度起连续四个季度高速增长，2020年全年出货比2019年增长731万台，需求前移，并且在面板持续涨价、整机成本不断增长的巨大压力下，北美市场TV均价普遍上调，市场需求有所回落，2021年二季度出货规模微降0.4%。
欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事延期到2021年举办，在观赛需求拉动下，上半年欧洲、拉美、日本上半年出货量分别增长20.2%、23.5%、17.9%；亚太与中东非出货也有5.0%、7.0%的小幅增长。
中国市场受疫情冲击与面板涨价影响最大，上半年TV出货下降13.2%。近年来，中国电视市场进行了多次价格战，市场竞争白热化，品牌厂商为争夺市场份额低价走量，此轮面板涨价持续时间已超过一年，整机厂商的成本压力与经营压力倍增，品牌竞争态势也逐渐由以往的更关注市场份额，向更关注盈利倾斜。
2021H1全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
品牌表现
面板供需关系的持续紧张及半导体缺货对于中小整机厂商的供应链整合能力是巨大的考验，也同时加剧了TV品牌的头部集聚效应，2021年上半年，TOP5品牌的市场份额从2020年的57%提升到了60%；另外，国内市场的持续低迷，严重制约着中国品牌的出货规模扩张速度。
2021H1全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source：AVC Revo unit：百万台
解读：上半年企业别出货表现剖析
三星 全球出货20.8M，同比增长11.9%。上半年，三星海外市场保持高速增长，借欧洲杯带来的商机，三星重点布局欧洲市场，同时在新兴市场持续发力，上半年三星在欧洲、拉美、亚太、中东非出货同比分别增长23%、10%、22%、14%。
LGE 全球出货13.1M，同比增长29.9%。LGE 2021年BP积极，为达成目标及提高市场份额，采购策略也由之前的按需采购，转为积极采购。上半年，LGE海外市场出货普涨，在北美，LGE实现了同比68%的高速增长，在欧洲与拉美出货也增长了21%、49%。高端OLED TV上半年出货1.8M，同比增长153%，全年出货预计4M。
TCL 全球出货11.4M，同比增长13.6%。上半年，TCL海外出货占比高达79%，同比增长24%，欧洲、新兴市场、北美市场出货分别增长105%、27%、4%。
海信（含日本东芝） 全球出货8.4M，同比增长5.5%。在中国，海信上半年出货规模同比持平，在海外，海信实施体育营销策略，再次赞助欧洲杯，不断提升品牌的国际影响力，上半年海外出货同比增长8.2%，其中欧洲出货增长32%，日本及新兴市场出货增长均超过20%。
小米 上半年全球出货5.4M。在中国，小米出货量已连续多个季度保持第一，在海外，小米借助手机产品打开的知名度及销售渠道共享，上半年出货增长23%。小米在产品策略上继续向高端化转型，上半年推出了86”红米Max及米6至尊版高端电视。
2021年出货预测：下半年市场回归理性，全年出货预计下降3.5%
在疫情带动的海外“宅经济”兴起之下，自2020年6月至2021年5月，海外市场TV需求持续旺盛，出货量保持了连续12个月的正增长。随着全球疫苗接种率的走高，解封进入倒计时，“宅经济”预期有所降温，同时随着今年体育赛事的陆续举办，赛事拉动效应减弱，整机的持续涨价对TV消费也会有抑制作用，多因素综合影响下，下半年海外市场预计回归理性。
综合全年来看，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比下降3.5%。