2021年冰箱回暖 每卖出3台冰箱1台来自海尔

撰文/蓝科技

进入2021年，冰箱行业正在稳步回暖。

1月累计数据显示，冰箱整体零售量、零售额分别增长26%和45%。据奥维云网1月畅销品牌数据显示，国内冰箱品牌占据行业第一阵营，海尔冰箱再次实现线上线下双市场份额领跑，西门子、博世、松下、三星都有望在第二阵营中继续冲高。

奥维罗盘数据显示，今年1月，冰箱市场线下份额，海尔冰箱在市场占比方面优势较为明显，销售额市场占比37.71%，同比上涨0.67%。美的与容声两者在销额方面的差距较小，市场占比分别为12.37%和12.24%，同比下降1.29%和0.03%。

线上，销额排名不变，海尔销售额市场占比39.07%，同比上涨3.79%。美的排名第二，市场占比为19.25%，同比上涨1.12%。容声排名第三，市场占比为13.44%，同比上涨1.34%。

从价格来看，根据奥维云网公布的数据显示，线上渠道均价整体低于线下渠道，线上线下渠道冰箱价格差距逐渐拉开，但海尔在前三位里均是价格最高，且保持同比上涨。

这意味着消费升级驱动之下，消费者价值消费的迹象更明显。海尔线上市场均价2878元，同比上涨327元，高于美的2614元和容声2657元的均价。线下市场均价5826元，同比上涨811元，高于美的4414元和容声4582元的均价。

作为行业头部品牌的海尔冰箱，在创新、品质、价值、场景生态方面不断创新，海尔冰箱在大容量等高端市场占比也不断增加。今年春节居家筹备年夜饭的需求倍增，以海尔冰箱为基础，海尔食联网推出“年夜饭”套餐，截至目前已售出12万道菜品，走入1.5万个家庭。

通过覆盖食品、物流运输等12大行业上千家资源方，海尔食联网改变厨房，逐步满足家庭美食需求。由此可以看出，冰箱行业“强者恒强”的马太效应将更为明显，这只是海尔冰箱的新起点。

海尔冰箱通过深耕用户需求，凭借场景品牌、生态品牌的引领，加速布局场景，提升用户体验的同时，也影响着整个行业的方向。

从1月冰箱走势看，每卖出3台冰箱就有1台来自海尔，可见海尔冰箱优势目前遥遥领先行业。

1月11日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2020年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第12次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。

在海尔白电总体优势更加明显时，海尔冰箱亦持续领先。2020年，海尔冰箱在国内市场同样是行业第一。值得注意的是，海尔冰箱品牌零售量连续13年蝉联全球第一。

从国内第一到全球第一，海尔冰箱霸主地位难以撼动。一方面是海尔冰箱在产品迭代、技术创新方面领先同行；另一方面，当海尔冰箱已经成为用户体验、消费习惯首选时，无疑这是海尔冰箱持续领先的秘诀之一。

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