2018年5月典型房企微信活跃度TOP100
《2018中国房企品牌价值TOP100》研究全面启动
2018中国房企综合实力TOP200、中国房企品牌价值TOP100等八大榜单研究成果将于8月由亿翰智库权威发布。
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亿翰智库杨先生17317929011（同微信）进行数据对接工作
榜单解读
微信公众号作为房企品牌实时输出的线上平台之一，得到诸多房企的青睐。如何更好地运用微信公众号进行企业宣传，备受广大运营者关注。据监测显示，5月房企微信公众号创意策划类内容及社会责任类内容占比较上月有所增加，分别为15.67%和9.78%。房企微信运营官们更加注重内容的选择，在被“爱”与“温暖”节日（劳动节、青年节、母亲节、微笑日、520等）贯穿的5月里，房企微信运营者们可谓是走心走流量，策划繁多活动，并及时推送丰富的内容；更有“中国品牌日”助力，使得企业品牌得到广泛传播；联结用户，企业招聘强势来袭，吸引人才的同时，树立优秀雇主品牌。
（来源：亿翰智库）
5月房企微信传播“奥斯卡”TOP5
► 碧桂园、华侨城、蓝光发展、雅居乐、远洋集团荣登 5月房企微信传播“奥斯卡”TOP5。其中，碧桂园和蓝光发展分别产出单篇10000+文章10篇和8篇，荣获阅读量前三。
（来源：亿翰智库）
5月房企微信内容“被赞王”TOP5
► 碧桂园、中国铁建、建发房产、中国恒大、蓝光发展荣登5月房企微信内容“被赞王”TOP5。观察榜内企业官微可以发现，以热点话题、节日互动切入能够拉近与用户距离，引起用户兴趣，如5月的“中国品牌日”、“母亲节”、“520”等，以告白城市、告白母亲等互动形式则能够吸引用户参与。借势热点节日，依旧是与用户沟通的绝佳方式。
（来源：亿翰智库）
5月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5
► 泰禾集团，碧桂园，龙光地产、华侨城、荣安地产（并列第三），当代置业，旭辉集团、禹洲集团（并列第四），越秀地产、弘阳地产（并列第五），荣登5月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5。常居运营“小蜜蜂”榜首的泰禾集团，5月依旧每天坚持推送。常态和规律化的内容，对维系老用户十分有效，能够形成稳定的运营数据，但是大量推送中创意策划类较少，与用户的交流也较少。
（来源：亿翰智库）
本月亮点
借势节日，增强用户黏性
从五月一日开始，劳动节、青年节、母亲节、“520”接踵而至，更有中国品牌日、世界微笑日、国际家庭日等穿插其中，于是各大房企微信运营官们借势策划了一系列的活动，或真情满满，或福利多多，从而与用户形成良好互动，其中更是以母亲节和“520”为最。
母亲节、520：用情感抓住用户
由于母爱的特殊地位，母亲节很容易让人产生情感共鸣，而520的谐音更是一种情感的直接表达。在这两个特殊的日子，各大房企多选择以情感为切入点，拉近企业与用户之间的距离，从而传达品牌理念。
蓝光发展通过互动H5与业主一同回顾成长历程，建立起情感共鸣后，借助AI智能为业主传递节日祝福。定制化祝福只是蓝光智能为生活提供便利的一部分，更深层的意义在于将自身“智能”优势融入亲情文化，进而增加业主对“智能”的信任与兴趣。祥生地产则采用互动H5方式，以童年时期“母亲善意的谎言”为故事主线，以“听懂母亲的谎言”为落脚点，选取了大多数业主都拥有过的童年经历，强调“懂得”是幸福，而“幸福”则是祥生始终如一的追求。
图：蓝光&祥生母亲节H5截图
而在520，祥生又推出了“三行情书”的互动活动，用小礼品激励读者以三行情书的方式留言，鼓励大家勇敢说出爱，以互动的方式提升用户黏性。融侨集团则以一场“粉色气球雨”，打开520浪漫方式，更有20张周杰伦演唱会门票的诱惑，形成线上线下互动。
图：福州融侨ARTMALL粉色气球雨
劳动节、青年节：用奉献传递正能量
劳动人民最为人称道的是他们一丝不苟的奉献精神，而青年人更多的是一种无所畏惧的拼搏精神，所以企业在这两个节日的策划中通常以正能量宣传为主，从而突出企业本身积极向上的形象。
例如阳光城集团的五四青年节专题，选取了六个跨界多样的青年员工，用六幅各具特色的海报体现了阳关城人既能全力以赴地工作，又能全心全意地生活，继而传达了阳关城有阳光、有梦想的理念。
图：阳光城青年节专题海报
世茂房地产的五一专题，同样选取了六位员工。不同的是，世茂分别用六个暖心的小故事讲述了这些员工兢兢业业、默默奉献的瞬间，在感动中给用户留下世茂专注于默默守护大家的幸福的印象。
图：世茂五一专题海报
此外，像是世界微笑日、国际家庭日之类的节日，由于知名度并不高，也没有形成较为广泛的影响力，所以一般在企业的某些宣传些理念与节日理念刚好相通的时候，企业会以节日为引，进行一种宣传活动。比如保利地产在世界微笑日通过与微笑的形状很像的字母U引出“5U服务体系”，巧妙地传达出为了业主的微笑努力做到“无忧”服务的理念；保利地产、旭辉集团、越秀集团、星河湾集团等房企选择通过国际家庭日进行产品的宣传：从房子做起，打造幸福家庭，构筑美好生活。
中国品牌日:灵活的品牌传达载体
2017年“中国品牌日”的设立，标志着“发挥品牌引领作用”已经上升到了国家高度，也展示了我国实施品牌战略的坚定决心。今年5月10日是第二个“中国品牌日”，据品牌万脑监测，在愈发重视品牌建设的大背景下，约16%的房企官微在5月以品牌日为契机传达品牌理念。
以品牌日为契机，房企官微传达理念的形式多样，甚至在一篇微信里插入多种形式。据监测，在品牌日有所动作的房企微信公众号，20.83%采用了两种及两种以上的表现形式。目前，除了传统的图文结合式表达方式，海报也是房企传达品牌理念的重要形式。
（来源：亿翰智库）
在内容上，品牌日本来就是以品牌建设和传播为目的，因此房企官微的选择就相对变多。房企可以介绍自己的成长历程，传达企业文化与品牌价值，亦可以介绍公益行动，体现社会责任。如保利以“我试着只用中国品牌过一天...”为题，在故事中向用户传达了品牌产品。借助品牌日，房企官微甚至可以用奖项来体现自身价值，如恒大、华润置地借品牌价值日对品牌价值奖的宣扬。
招聘多样化，树立优秀雇主品牌
人才”是企业发展中不可或缺的重要组成部分，各大房企深谙此理，于是纷纷摩拳擦掌，或校招，或社招。5月，不少房企沿袭4月份校招热潮，走进校园，争夺优秀毕业生，校园招聘不仅是企业招揽优秀人才的平台，也成为面向中国最优秀的年轻群体展示企业实力和品牌的重要窗口。除校招外，祥生地产、俊发地产等企业召开人才供应商大会。
福晟集团围绕“招聘”主题，5月推送相关文章两篇：《走过毕业季，还好遇见你！》、《福晟集团启动“晨星计划” | 59s邂逅一场完美实习！》，通过扁平化的图像生动形象地展现福晟的企业文化，通过“福星计划”和“晨星计划”抓住2018届及2019届毕业生人群，实施毕业生招聘和实习生招聘，提前进行人才锁定。福晟系列招聘信息的推送，与其一直秉承的“人才储备重于土地储备”理念完美契合，同时也有利于企业树立良好的雇主品牌形象。
图：福晟“福星计划”&“晨星计划”
此外，世茂集团推出“世习生”、绿地集团推出“同道人”、金地集团则推出“金鹰计划”，针对即将到来的暑期，房企们将目光投向广大学生们，开通实习生暑期通道。
以“人本主义，非同凡祥”为主题的祥生地产人才服务商大会在5月举行。房企官微通过“微信稿+H5”的方式进行宣传造势，一篇《Hi，朋友！“别人家的公司”了解一下？》的推文，让粉丝全面了解到祥生公司的情况，同时在朋友圈引起疯狂转发。祥生将“人本主义”与“包容开放”的企业文化融入到人才服务商大会之中，也凝聚到招聘的各个环节，不断吸纳优秀人才加入。
图：祥生人才服务商大会现场
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