故宫上新、大英上云，为了“活”起来这些博物馆有多拼的？

2018-11-09 17:51

“被动带火”？

不，这次是出品方！

随着清宫剧的轮番“霸屏”，本来就很热的故宫今年再掀一波热潮。如今在大众心目中。这座承载着丰富馆藏和戏说故事的紫禁城早已不仅是一座博物馆，它还成了北京之旅的必到网红打卡地。这不，乐于尝试各种新玩法的故宫又要发力了！

由故宫博物院与北京电视台共同出品的文创真人秀《上新了·故宫》，11月9日起将在北京卫视首播、爱奇艺网络独播。与各种影视剧的“被动带火”不同，这次故宫是首次以出品方身份，主动参与制作。除了让邓伦、周一围担任“文创新品开发员”，这部综艺的噱头也是不少：名声在外的御猫、未曾对外开放的神秘区域、宣称经得起历史推敲的服化道……艺人们不仅要跟随故宫专家进宫识宝，还要与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生，每期设计一个基于故宫IP衍生的文创产品。据说，第一期就要曝光“大猪蹄子”的秘密花园，难怪有网友戏言——此剧是“延禧番外”？

虽然尚未开播，网友的期待已经初露端倪。解放日报·上观新闻记者发现，仅在微博话题上，《上新了·故宫》就已有102.3万的讨论量。

不如跳舞？

“网感”十足、笑点清奇

事实上，博物馆在互联网视频平台的演绎早有渊源。

不必说当年在B站大火的纪录片《我在故宫修文物》，今夏上新的《如果国宝会说话》第二季，也重新演绎了中华国宝的无限魅力。这部每集仅5分钟的央视纪录片，拍摄了近百家博物馆和考古研究所，把一件件“大国重器”都浓缩在了短短的视频里，穿越古今王朝、探访先贤今人，讲述着国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历。用镜头重新讲故事，延续第一季“网感”十足的宣传范儿、笑点清奇的神文案，让出土多年的国宝重新接了地气，不少观众、尤其是年轻用户甚至打下5星满分，直呼“5分钟太短了”。

作为《上新了·故宫》的战略合作伙伴，今日头条也在有意加强文博类内容的拓展和引入。字节跳动高级副总裁赵添表示，今日头条有志于弘扬以故宫为代表的中国优秀传统文化，挖掘优秀传统文化创作者，帮助他们把优质内容精准触达对传统文化感兴趣的用户人群。在今年的世界博物馆日，他们就联合全国十大博物馆发起“全民刷馆”行动，号召大家走进博物馆。有超过1万位创作者和用户分享了自己的博物馆之旅，累计8000万人观看了平台上相关的视频和图片。中国国家博物馆通过其抖音官方账号发布视频“嗯~奇妙博物馆，不如跳舞，魔性地走起”，原本静默在展台上“肃穆而立”的国宝文物们，在视频中配合着抖音旋律翩翩起舞，让人忍俊不禁，发布第二天点赞量即接近40万。就在11月8日上午，字节跳动党委书记、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会会场透露，截止到今年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿。

平台发力

积极接触“洋”宝贝

除了弘扬国宝，这些互联网平台也在积极接触“洋”宝贝。解放日报·上观新闻记者从字节跳动了解到，另一家深受中国网友青睐的“网红博物馆”——大英博物馆，最近刚刚入驻今日头条，将长期运营其头条号，并售卖博物馆文创商品。

作为“大英博物馆云端体验馆”的首席内容合作平台，今日头条还与和大英博物馆联合开发了语音导览h5。从现在起到2019年2月28日，如果你来到位于深圳第一高楼平安金融中心的116层云际观光厅，将亲身体验70余件大英博物馆藏品的官方复刻品和文创。据悉，这些展品是主办方从大英博物馆最受欢迎的5个主题馆中挑选出来的馆藏复刻品和相关授权商品。通过二维码，还可体验线上线下的联合互动，一次性穿越两河流域、古埃及、古希腊、古罗马、中世纪欧洲五大文明。

传统文化+创新演绎

=网红爆款

博物馆向来以庄重、肃穆的形象面对大众，而在互联网时代，“高冷”似乎正变得不合时宜。如何让更多普通观众、尤其是年轻人走进博物馆、了解文物和背后的故事？这才是最根本的诉求。如今，越来越多的博物馆正在走下“不可亵玩”的台阶，变得随和、亲民起来，试图在厚重的历史感与年轻受众喜爱的潮流元素中，找到平衡点。

现在看来，博物馆和互联网短视频的合作提供了一种可能性。作为《上新了·故宫》节目的新品开发员，周一围就说：“我们的任务是让故宫文化活起来，我们找到了一种方式：让文物变成文创，文创变成产品，让更多想了解而不能身临其境的人一起找回传统文化的真实。”

无论是大英博物馆的云端体验，还是曾惊艳朋友圈的抖音“文物戏精大会”，博物馆近年来都在运用互联网持续发力。H5也好、纪录片也好、综艺真人秀也好，多样的传播形式正在将博物馆的文化特色与流行元素紧密结合，试图为大众带来更有创造力的文化体验。

原标题：会玩的故宫又上新，大英博物馆可在云端体验，这些博物馆为了让文物活起来也是拼了

文章来源：上观新闻