快消品想要知道自己的咖位，过个中元节就知道了

昨天是农历七月初一，开启了为期一个月的中元节。

这个新马两地的大节，重要性堪比华人新年。

这个节日，通常是检验快消品牌从品牌知名度到业绩提升的硬核指数。

没能出现在中元节大礼包的清单上，不但说明该品牌知名度堪忧，连能否完成当年业绩都是未知数。

品牌的市场负责人，根本不需要花钱看什么尼尔森的数据。

中元节的晚上，路边走一下看看供品种类和出现频率心里就有数了。

在新马两地，中元节不仅仅是唱歌台的歌手展现天赋表现创意的最佳时机

更是各大消费品跟C端亲密接触的重要渠道。

能否在上千观众眼前提高自家品牌曝光率，是渠道下沉成功的主要表现方式。

对一个快消品销售人员来说，中元节自家的产品是在主流大礼包占C位，还是在路边昙花一现，直接决定年底花红的数量。

能跻身第一梯队的品牌，也绝不能掉以轻心。

毕竟友商的竞品一直虎视眈眈。

去年的旧船票，也不一定能登得上今年的船。

中元节的一个大礼包，就是快消界的半壁江山。

每一个纪念祖先的供桌背后，都是无数快消从业人员从市场到销售的一场骁战。

如何能确保自家产品具有排他性

怎样将自家产品占据C位

以及如何在琳琅满目的竞品中提高品牌曝光率，背后从创意到执行都环环相扣，丝毫不能马虎。

快消大咖们要一代接一代的聚焦品牌知名度，才能确保先人喜爱的方便面可以继续传承到下一代手上。

从而让子孙后代在摆供品时达成与自己口味一致

饮品也要在口味上不断创新，让子孙后代在享受的同时也不忘给先人尝尝鲜。

如果说成功将产品摆上供桌，是考核上架率的KPI，那么，是否能成功跻身纸贡品的市场，就是考核品牌宣传力的时刻了。

毕竟这个宣传渠道，并不只限我们肉眼可见的世界。

能将自家品牌印在这些产品上，代表着该品牌可以在真实与虚拟世界之间的自由切换。

作为一个快消界的老司机，除了在中元节冲业绩，也要知道这期间的禁忌。

千万不要因为友商的竞品被摆到供桌上就动手动脚，毕竟这里不是超市的货架，靠着跟采购的关系就可以上位。

一个不留神，就会有一股力量让今年的业绩就会打了水漂。

美食颜料人---乔大爷

新加坡万事通首席美食撰稿人

吃美食   写美文走美景

资深吃货，常年奔波于亚太区，爱吃爱拍爱写。每到一地，必定钻寻当地美食特色一尝而后快。言语诙谐，轻讽幽默，居于新加坡，博采当地传统美食和各地特色美食精华，用照片和美食跟你一同体验亚太美食之都。一起来吧！