努力赓续“国货”基因 持续发掘“国潮”需求

■高维和 向伟林

网络搜索数据显示，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达到海外品牌的三倍。赓续“国货”基因，发掘“国潮”需求，可以为上海建设国际消费中心城市提供新思路、新路径。

打造秀场、风向标和窗口

“国潮”看上海，上海领“国潮”。“国”是国家、国风，“潮”指流行、新颖。“国”和“潮”两个维度相得益彰、协同并进，才能成为优势“国潮”品牌。

20世纪二三十年代，上海的冠生园、回力等“国潮”品牌备受青睐；20世纪七八十年代，新一轮“国潮”品牌复苏并实现升级，英雄、永久、美加净等一度可谓品质生活的象征。

进入21世纪以来，大白兔、回力、蜂花等“国潮”焕新，逐渐引领国内消费潮流。特别是，传统文化、文创IP、大国科技、人工智能、极端精致等构成的新“国潮”范，正在逐渐对外输出中国潮流、中国时尚。

当前，普通大众特别是年轻人的消费意愿不断增强，对“中国品牌”“中国标签”的认同感和自信感不断跃升。新时代，打造“国潮”秀场、风向标和窗口，上海责无旁贷。

打造“国潮”秀场——

上海早已迈入万亿级消费城市行列。近年来，以上海“五五购物节”为亮点，上海消费市场整体规模大、供给质量优、联动范围广、惠民措施实等特点进一步显现。从大东门、小东门、小南门到十六铺、豫园、南京路，从迪士尼小镇、佛罗伦萨小镇到新天地、田子坊等，特色消费街区为“国潮”品牌的发展提供了独一无二、内引外联的秀场。

打造“国潮”风向标——

比如，在美妆、家用、服装、科技、制造等领域，可以出台实施更多“上海动作”“上海标准”，以“国潮”留住入境游客、以“国潮”提升游客消费体验、以“国潮”提升品牌国际竞争力。

打造“国潮”窗口——

在国际品牌引进、“国潮”品牌出海等方面，上海的底蕴可谓得天独厚。近年来，中国国际进口博览会、世界人工智能大会等世界级交流平台，进一步助力上海打造引领国际消费趋势的窗口。

“软硬互动”与“前后联动”

在加快构建新发展格局的大背景下，上海应以双循环视野来引领“国潮”品牌发展，不仅仅做跟随者，而要着眼于全球优质市场主体、商品和服务，努力成为全球消费资源的集聚地、桥头堡。

一方面，新思路促进新消费。

融入全球市场，需要聚焦更宽阔市场中的消费者。同时，关注传统品牌未能覆盖的垂直细分领域，与消费者、企业乃至事件一起“借势、跨界、创新”。

一个基本路径是沿着价值链、技术链、产业链升级，推动品牌、研发与制造的“软硬互动”，门店、销售与工厂的“前后联动”，以一体化体验与场景化营销提升消费创新度、品牌聚集度和时尚引领度。

另一方面，新科技引领新经济。

建设国际消费中心城市，一定程度上也是新技术的比拼。人工智能、大数据、云计算、区块链等，为场景革新、服务便捷、精准推荐、定制化服务等提供新助力、新引领。

下一步，可创新增设“连线直播”“线上+线下”等业态体验店，发展全球领先的“动漫购物”“电竞购物”和“游戏购物”等样式，进一步推出“数字化消费城市”标准以及“超级城市地标”。（作者单位：上海财经大学）