首开奥莱店！全球最赚钱百货也要“绝地求生”？
作者：唐一刀
“在我们所处的新世界，需要企业重新审视其当前的商业模式和运营状况，改变思考方式来推动增长。”
此前，Harrods百货总经理Michael Ward，在对其将首开奥特莱斯门店时这么回应。
2020年，受全球新冠疫情的影响，全球的商业形势都不容乐观。
老牌百货倒闭、品牌大幅亏损、购物中心人流减少、销售额下降……
而这时，就连背靠奢侈品的Harrods（哈罗德），作为全球最赚钱的百货，其都没能幸免。
市场低迷的情况下，Harrods百货也在奋力求生。
此前，伦敦Harrods百货宣布，将会在7月3日开出其首家奥特莱斯折扣店，专门用于销售疫情期间积压的库存。
同时，Harrods奥特莱斯折扣店还将用于举办今年的夏季促销活动。
其中，奥特莱斯折扣店地点选在西伦敦Westfield，门店位置取代的是近来关门的德本汉姆百货公司（Debenhams）原来的铺面。
无疑，首开奥特莱斯门店，对于坪效全球第一的Harrods百货来说，是一个极其不同寻常的举动。
全球首开奥特莱斯门店
7月3日开业
作为临时店铺处理积压库存
疫情之下，Harrods百货也正在面临一个非常棘手的问题：如何在不损害其品牌资产的情况下，转移其因疫情关店近三个月的过剩库存。
因为疫情在英国爆发，Harrods百货在三月关闭了门店。6月15日，才得以重新营业。
为应对库存积压难题，Harrods百货决定在7月3日开出其首家奥特莱斯门店HarrodsOutlet。
根据目前公开的信息来看，Harrods奥特莱斯店是在Westfield购物中心租下的门面，面积为8万平方英尺，共计两层。
届时门店将出售包括Off-White、RickOwens、Thom Browne、Loewe和Tom Ford在内的100多个知名品牌商品，品类涵盖男女成衣、美妆个护、配饰、童装以及家居用品。
Harrods表示，该店铺占地面积能够保证维持顾客之间的社交距离，同时，店内将保持最高的卫生标准确保人员健康。
图片来源：搜狐网
值得注意的是，就目前而言，Harrods这间奥特莱斯店还是临时的。
目的只是为了清仓库存，而后续会如何，还要看届时这家折扣店具体解决库存问题的情况。
另外，众所周知，作为全球老牌百货，Harrods到今年已是186年屹立不倒。
早前Harrods一直坚持不连锁化，并认为全球只能有一家Harrods百货。
直到现在，Harrods百货的确是除了在伦敦骑士桥旗舰店之外，再无其它门店。
虽在去年年底曾爆出Harrods有意进军上海，但后续迟迟没有看到其具体落地的消息。
因此，可以说，Harrods这次首开的奥特莱斯门店，算得上是其在全球开出的第二家门店。
而作为第二家门店不是海外旗舰店，却是令人意外得奥特莱斯折扣店，这不得不让人怀疑，疫情之下，难道连Harrods也慌了？
全球最赚钱商场
2018年销售额190亿元
坪效全球第一
而外界眼中的Harrods，本应该是很淡定的。
了解Harrods百货的人都知道，Harrods在全球奢侈品百货中的地位之高。
曾有人说，在伦敦街头，提着墨绿底色金色字样的Harrods袋子在街上走，背脊似乎都挺得比平时直一些，由此可见其在消费者心中的地位。
同时，Harrods背靠奢侈品，自身的百货定位非常高。
其百货商场内充满了世界顶级奢华品牌，所有的货品都精选自全球各地最佳的产品，货品种类繁多，式样齐全，能够很好的满足高端消费者的需求。
图片来源：Harrods官网
另外，从业绩来看，Harrods也一直是令同行望尘莫及。
根据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年研究报告显示，截至2018年2月哈罗德年销售额高达21亿英镑（约190亿人民币），已成为全球最赚钱的百货之一， 每平方英尺销量全球最高。
目前，Harrods2019年的销售业绩数据尚未对外公布，但据悉，截至2019年2月其销售额仍是在连续保持增长。
不得不说，即便是全球最赚钱，一场疫情，仍是让其 “乱了阵脚。”
Harrods总经理MichaelWard曾说: “今年年底前的日子将会非常艰难。”
进军中国还未兑现
英国开设奥特莱斯店
疫情之下，Harrods能卖得动吗
目前来看，Harrods错失了最佳进军中国的先机。
虽其一直非常看好中国市场，但是其进军中国的决心一直都不是很坚定。
早在2010年，Harrods的首席执行官Michael Ward就对外宣称：Harrods有意进军中国，但后面不了了之。
图片来源：新闻截图
去年年底，也曾被曝要进驻上海，开设首家门店，直到现在，仍是没有后续。
今年疫情影响，其进军中国的步伐怕是又要延迟。
所以，即将开业的Harrods首家奥特莱斯折扣店，可能将是其今年能取得好的营收的关键。
但以现在的形势来看，最终这家折扣店会取得的效果让外界存疑。
根据英国国家统计局统计数据显示，2020年3月英国零售额下降了5.1%，是30多年来最大的月度降幅。
4月份英国经济萎缩20.4%，是有史以来最大的月度萎缩，强度为2008年至2009年经济衰退期间的三倍。
图片来源：网络
2月到4月，英国近900万雇员领取政府补贴的工资，而4月份申请失业救济的人数飙升了856500人，达到210万人。
不过分析师表示，随着政府在5月份开始放松封锁措施，未来经济或能慢慢恢复正常。
而当前，疫情影响之下，Harrods在伦敦开设奥特莱斯折扣店，究竟能不能卖得动，并成功清掉积压库存？
暂时是个问号了。
Harrods首开奥特莱斯折扣店
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