快时尚们的中国滑铁卢！
作者：唐一叨
快时尚一阵风，来得快，去得也快……
12月30日，据媒体报道，西班牙快时尚ZARA在武汉的所有门店全部关门。
目前，武汉ZARA的4家门店都贴上了封条。
而在12月初的时候，ZARA位于武汉中心百货的A级旗舰店还发布了折扣宣传，原计划从12月28日开始进行每年促销力度最大的“橱窗期”。
毫无预兆，所以ZARA此次关店更像是计划之外。
12月30日晚间，武汉ZARA关店的消息更是直接冲上了微博热搜第二，引发广大网友讨论。
也有网友说可能是租约到期；
还有网友说这很正常，快时尚早不行了。
……
而据最新消息，ZARA官方回应：此次关门，系停业升级！
至此，网上各种关于武汉ZARA门店关门的猜测，才正式告一段落。
不过，ZARA关门由此引发的一系列风波，却迟迟没有消退。
业界关于快时尚不行了，快时尚行业洗牌加剧的讨论，又再度被提起。
从整个行业来看，近几年的确是有多家国际快时尚品牌在华沦陷。
H&M在过去三年同期连续“腰斩”，新店数量从21家减少至6家；
Forever 21、New Look相继关店，彻底退出中国市场；
MJstyle新店数量骤降，扩张步伐放缓。
快时尚们在中国纷纷遭遇滑铁卢！
Zara走向关门
其实早有伏笔
事实上，对于ZARA的官方回应：门店停业升级，网友并不买账，还纷纷指出ZARA其实早就要不行了。
而从ZARA这几年的业绩表现来看，会发现，ZARA的确已经不是从前的ZARA了。
据公开数据显示，截至2019年9月30日，ZARA的母公司Inditex集团前三季销售额同比上涨7.5%至198亿欧元，净利润上涨12%至27.2亿欧元，其中第三季度的利润上涨14%至12亿欧元。
图片来源：Inditex官网
乍一看，业绩是在缓慢上涨。
但是，对比Inditex集团往年业绩，从2016财年起，Inditex集团的盈利能力就不断萎缩。
数据显示，2016财年Inditex销售增速6%-8%；2017财年销售额增幅9%；2018财年销售额增幅进一步放缓至3%。
图片来源：百度百科
业绩放缓，也直接导致近年来ZARA的门店扩张速度也在下降。
从2016到2018年间，ZARA的门店数量基本没有变化，数字分别是193、199和195。
而对比ZARA早前2008年到2011年门店数量的变化，数字分别是23、44和120。
图片来源：网络
另外值得注意的是，在2018财年，Inditex中国区门店关闭数目首次高于门店新增数目，首次出现负增长。
种种迹象表明， ZARA的黄金时代似乎已经过去了。
Forever21破产
H＆M低迷
无印良品走下神坛
快时尚的消亡史
实际上，快时尚在中国早就一地鸡毛。
据公开数据统计，近一年来退出中国市场的快时尚品牌越来越多。
美国洛杉矶的Forever 21、英国的Topshop和New Look相继退出中国；
美国Gap集团旗下的Old Navy也将于明年关闭中国市场的所有门店。
图片来源：百度百科
另外，曾经的时尚圈巨头H&M，近几年过的也不太好。
2012年到2016年间，H&M营业利润率就从18%降到12.8%；
2017年，H&M中国标志性的西单大悦城店被关闭；
2018年三季度，H&M库存占总销售额的33.5%，超过了服装企业30%健康库存率的警戒线。H&M不得不将天量库存付之一炬，导致当年公司利润跌去41%之多。
图片来源：北京日报
2019年10月，H&M在前门大街和王府井驻扎多年的两家门店在经历最后的清仓促销后，门店关闭。
其次，日本的無印良品（MUJI），也多次因产品质量问题引发关注，同业竞争加剧、商品数次调价也被质疑“走下神坛”。
图片来源：搜狗搜索
近日，一则商标案终审宣判文书又将其推上了风口浪尖，认定日本無印良品对北京无印良品公司构成商标侵权，判令其立即停止侵权，在网上，日本無印良品已经开始履行判决，发布了声明。
如此看来，曾经风靡一时的各大品牌，纷纷退出了历史舞台，快时尚正在逐渐走向消亡。
消费升级
电商冲击
国潮崛起
快时尚不再“时尚”
“上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流”，一直都是快时尚的主要特征，也是快时尚崛起道路上的关键词和必备武器。
早前，消费者还是很吃这一套的。
图片来源：百度百科
但是，近年来随着消费升级，消费者都在变。
据一份来自第一财经商业数据中心的调查报告显示，相较于70后、80后当年对快时尚的“新鲜初体验”，大部分90后、00后审美独特，对街牌不太感冒。要不追求个性化，要不追求基本款。
在竞争激烈的时装产业，年轻世代的喜好不断地在改变，没什么差异化的快时尚风格，早已经满足不了消费者日益增长的个性化需求。
换句话说，快时尚不再“时尚”了。
图片来源：百度百科
另一方面，电商经济对快时尚产生了不小冲击。
短视频、直播越来越流行，李佳琦等网络红人的带货能力强大，市场竞争激烈。
线下客流量越来越少，分流明显，实体店越来越难以生存。
一些快时尚品牌也意识到这些问题，纷纷开始求变。
图片来源：网络
例如像ZARA，一直都在大力布局电商，就在今年，ZARA推出全球在线购物平台zara.com/ww，覆盖全球202个国家和地区。
不过，目前看来，求变后的成效还不是太明显。
其次，国潮崛起，国内本土品牌的强势发力也对快时尚造成了巨大威胁。
早前，国内自主品牌严重缺乏。
图片来源：百度百科
近年来，太平鸟、李宁等品牌相继崛起，2018年，李宁公司营收更是超过百亿达105.11亿元，同比增长18.4%。
本土品牌越来越能掌握年轻消费者追求的时尚和个性，同时还从建立民族文化等方面，不断获取品牌的市场机会。
基于以上种种，快时尚不再“时尚”，或已是必然趋势。
辉煌不再
快时尚终究是撑不住了？
纵观快时尚的这十几年，它的兴起在中国赶上了好时机。
2006年，伴随着中国商业地产的大肆扩张和零售空间的迅速增长，快时尚品牌相继进驻中国，并迅速被追捧。
看到了中国市场的巨大，各大快时尚品牌也迅速复制扩张，同时还成为了同样被快速复制的中国商业地产项目们的宠儿。
图片来源：百度百科
当时，快时尚说火就火了！
而现今，顷刻之间，快时尚也是说倒就倒了。
破产、退市、倒闭、关店等字眼频繁出现，倒下的快时尚品牌一个接着一个，无论是投资者还是消费者似乎都失去了耐心。
业界人士纷纷叹惋，快时尚已经跑不动了！
2019刚过，2020年已来。
那么，新的2020年，快时尚会如何发展？是会继续一蹶不振还是涅槃重生？
下一个崛起或是倒下的快时尚品牌又会是谁？
你怎么看ZARA武汉门店全关门？
你看好快时尚吗？
你认为快时尚还能重回辉煌吗？
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