【鹰眼观察】《爱，来的刚好》完美收官，分众化市场需要多样内容

上周，SMG制播年会在上海成功召开，在会上SMG影视中心主任王磊卿直接炮轰演员高片酬，同时提出2017年电视剧市场将持续聚焦头部内容，并指出了头部资源三戒律：不单纯砸钱、不盲目扑热点、不一味吃老本。王磊卿的发言可谓直击行业痛点，并预言了未来的影视市场需要多样化的头部内容。

今日，由广州影视传媒股份有限公司、浙江东阳国文影业有限公司、上海鑫竹影视文化传媒有限公司、浙江东阳原之缘影视传媒有限公司联合出品的偶像剧《爱，来的刚好》在江苏卫视幸福剧场完美收官。在没有超级大咖、没有豪华巨制的情况下，可谓是业界“一股清流”，得到市场的普遍认可，为2017年的电视剧市场树立了一个良好标杆。

平均破1、收视登顶、完美收官

爱情偶像剧《爱，来的刚好》由著名导演王连平执导，聚焦都市生活，讲述几个性格不同的年轻人的爱情故事，来传达爱情、亲情、友情的温暖力量。由江铠同饰演的穆清岺嫁给了初恋情人后被抛弃，与韩栋饰演的集团少爷段天朗相爱相杀，成为了一对专注于“搞事情”的欢喜冤家。该剧在江苏卫视幸福剧场开播后，收视率一路飙升，CSM52城平均收视达1.167%，稳居同时段省级卫视第二名，整体排名上升1位，提升江苏卫视黄金剧场平均收视超过10%，是开年后难得的都市剧爆款。

数据来源：CSM-52城，江苏卫视，黄金剧场，4+

值得一提的是，本剧在昨日收官战中，单天收视登顶，收视率为1.67%，份额接近5个点，超过同时段第二位收视达50.57%。

据悉，《爱，来的刚好》在筹备之初便奉行“卖剧情、不卖粉丝流量”的准则，所以在选角时自动放弃了价格虚高的流量明星，而选择了颜值和演技双均衡的实力演员。市场是睿智的，《爱，来的刚好》也收到了新媒体受众的喜爱，在腾讯视频和爱奇艺上线播出，截止日前累计播放量已超过20亿。

在大古装、大制作、大卡司云集的贺岁档，《爱，来的刚好》强势突围，取得优异成绩，表示了观众对内容的认可，是行业的一个重要的风向标。我们也注意到成绩背后有着许许多多的“必然”，该剧制作精良品质优秀，直面当下社会现实，引起社会广泛讨论，进而以话题带动收视，以质感赢得口碑，取得好成绩自然是情理之中。

不随意码大咖，靠演技致胜

《爱，来的刚好》不随意追逐流量明星，选取高颜值偶像的同时更注重演员的演技，主演江铠同、韩栋、张熙媛、李威都是从影多年的实力派。江铠同科班出身，从2011年的《一不小心爱上你》开始，由江铠同担任女主角的偶像剧作品部部叫好，从未失手；男主韩栋更是从影十余年，口碑演技一直在线，塑造了多个经典角色。

在人设方面，整部剧主要角色并不多，但是人物关系设定却极为巧妙，几乎每个人都有多重身份，这也极大的考验了演员的演技。丁海（李威饰）既是前夫也是姐夫，鞠姗姗（王伟饰）既是青梅竹马又是闺蜜，段雪晴（张熙媛）既是姐姐又是前夫的现任。他们将都市爱恨演绎得淋漓尽致，而这人与人之间的信任与背叛又把故事推向了一个又一个高潮。

“这部剧最大的看点就是，你也许明知道剧情会这样发展，但还是会忍不住想看”，江铠同在采访中说。《爱，来的刚好》正是用扎实的演技诠释扎实的故事来获得观众的喜爱，市场稀缺这样扎实的影视内容，观众更加渴望更多讲故事的作品和大家见面。

不盲目追热点，让内容出彩

2017年贺岁档电视剧市场可谓被IP剧占据，“网文IP+流量大咖”的模式轮番来袭，但明显市场已呈现疲态，观众更加希望看到认真讲故事的优质内容，这也是为什么《爱，来的刚好》可以脱颖而出的最重要原因。它虽然定位偶像剧，但没有落入俗套，而是把家庭伦理剧与青春偶像剧相结合，突破了传统偶像剧概念，打破偶像剧在剧情上早已有的固定化模式。《爱，来的刚好》在剧情上进行了多元化的尝试，既延续了家庭伦理剧以及亲人间的爱恨情仇、家庭内部的悲欢离合、血缘冲突，又很好地融合了青春偶像剧的细腻情感，用偶像来演绎青春故事，反映年轻一代的理想爱情、生存状态，吸引家庭伦理剧与青春偶像剧的两大受众群。

同时，《爱，来的刚好》的热播话题热度也功不可没，用反映现实社会中的情感问题来引起观众情感的共鸣。近年来紧靠社会话题的“话题剧”充斥电视荧屏，但其中不少话题电视剧由于创作者“重套路、轻真情”，使现实话题影视剧只话题不现实，注重极致表述，造成人物性格极端、情感发展僵化、故事演进俗套、等一系列问题。作为年初电视剧市场中少见的高品质现代都市剧，《爱，来的刚好》正是突破了一些影视剧“伪现实、伪生活”的误区，准抓观众情感，返回到电视剧 “展示真实、艺术表达”的发展正道。

小结：

正如，王磊卿所说，随着视频网站全面的进军影视剧市场，影视剧内容更加细分，影视剧受众更加细分，而分众的时代需要分众的优质内容。《爱，来的刚好》不随意码大咖、不盲目追热点，用扎实的演员做扎实的内容，稳稳的收获了好成绩，给了市场一剂有力的“定心丸”，可谓“来的刚好”。