疫情把服装业 “赢家”也逼上转型路

温馨提示

疫情带来的消费寒冬还在继续，

这次连昔日的世界首富——

ZARA创始人阿曼西奥·奥特加

都撑不住了

全球最大服装企业Inditex（西班牙）旗下拥有“ZARA”等品牌，在6月10日公布了关店计划，最多将关闭1200家门店，相当于总体的16％。在新冠疫情的影响下，就连被认为是服装业“赢家”的快消企业也不得不转变业务模式。

将以“ZARA”和“Massimo Dutti”、“Pull&Bear”等品牌为对象，在全球关闭小型店和商圈重叠的亏损店铺。Inditex截至2020年4月底的门店数量为7412家，把开设新店考虑在内，最终门店数量预计降至6700～6900家。是否在日本关闭门店目前尚未公布。

疫情下的全球服装业务环境非常严峻。在日本，瑞纳（RENOWN）已经进入到破产保护的程序。

作为全球最大的时装零售商之一，ZARA母公司Inditex在疫情中也受到重创。

据其最新披露的财报显示，在截至4月底的三个月内，Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元(约人民币264亿元)，毛利率降至58.4%，营业利润仅录得4.84亿欧元，去年同期为17亿欧元，更录得史上首次净亏损4.09亿欧元(约人民币32.72亿元)，上年同期的净利润为7.34亿欧元(约人民币58.72亿元)。

不过，Inditex预计其大部分主要市场将在本月底恢复业务，在中国、日本和韩国等首批受到疫情影响的国家，销售已经恢复到与去年相同的水平。

作为全球最大的时尚集团，Zara母公司的决定在服装零售领域引起了不小的争论。

这家西班牙时尚品牌的创始人阿曼西奥奥特加(Amancio Ortega)从2015开始，总共5次登上世界首富的宝座，2020年的全球富豪排行榜中，奥特加名列第6位，资产为738亿美元。

从贫民区小裁缝一步步走到现在，Zara的时尚帝国也是逐渐建立起来，从科鲁纳市的一家小商店到现在拥有7000多家门店的全球零售帝国，奥特加已使Zara成为世界上最大的时装零售商。

其实一些服装企业在疫情发生以前就被指出存在严峻营销课题。Inditex此前一直走店铺扩张路线而实现增长，但由于消费的变化，显然现在的经营模式已经行不通。

后疫情时代的来临，从全球局势来看，服装产业受到的冲击已经不可逆转。快时尚品牌们无论是打折、关店还是裁员，首要目的都从发展壮大成了活下去。

线下不行，就发展线上。线上销售成了服装品牌在疫情下最直接的去库存选择。毫无疑问，人们始终有着消费的欲望，随着物流的恢复，线上业务的存在使得部分品牌得以缓出一口气。