双11十周年要说的，只有这两个字

每年的“双11”，犹如大型吸猫（天猫）现场。

步入全民狂欢购物的第十个年头，今年天猫双11交易额又达到了新的峰值，将数额锁定在了2135亿元。

与此同时，天猫双11全天物流单量也达到了10.42亿单，同比去年多了2.3亿单。据说，如此量级连起来可以绕地球7圈，同时还相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量。

而透过今年双11美妆榜单和相关数据，C君也整理了几大现象，再次回顾一下这场购物狂欢节。

最初“双11”仅是线上狂欢，但随着新零售的出现，线上线下融合，被认定为是双11十周年最大的特点。

如首次进入双11主会场的林清轩，不仅天猫旗舰店在65分钟，销售额就超过去年双11成交总额。截至11日22点，线下门店成交额还突破了1000万。

此外，部分美妆连锁门店也战绩不凡，如百强连锁四川蒜苗单日销售就突破了180万。河南百强代理唐玮也发声表示，诸多门店导购单天业绩能破万。

不过这场狂欢看似“上下一心”，但也有业内人士表示，品牌线上销售越来越多，也就意味着化妆品店越来越成为品牌不卖货的展厅，实则“忐忑”。

原意指，表面上推拒，暗地里接受。

现形容，部分美妆品牌让代理商要控制线下店不能打折，但双11却线上打折促销，暗地割韭菜的行为。有业内人士直言，线下渠道辛苦十几年，线上一个晚上即可完成收割。

药，药妆；并，两个。

在天猫双11美妆排名前十榜单中，Home Facial Pro和薇诺娜两大药妆品牌首次上榜，并“挤走”一叶子和资生堂两大品牌。

今年美妆品牌强劲，进入美妆个护亿元俱乐部品牌共有33个，同比去年翻了一倍。其中，Home Facial Pro、珀莱雅、wis、完美日记、稚优泉成为了新晋上榜的国货五匹黑马。

Home Facial Pro

国美，国货美妆；电，电商。

虽然新锐品牌劲头十足，但连续三年卫冕天猫双11美妆品类冠军的百雀羚，今年却被兰蔻、OLAY、欧莱雅等国际大牌赶超，排名第六。

去年排名第二的自然堂紧随其后，排名第七。这让伽蓝集团董事长郑春影去年所谈及的，“目前国产品牌主要战场仍集中在中低端市场，高端和超高端市场则由外资品牌把控”，一语成谶。

当国际巨头越来越重视电商渠道，传统国货品牌该如何与之抗衡，国内新锐品牌又将如何实现渠道新增，防止国货美妆被电商所“弃”，这是下一个难题。

当实体店对双11怨声载道的同时，也有人在担忧双11下一个十年的走向和生命力。

其实不论是线上还是线下实体店，任何渠道最终比拼的都是产品和服务，消费者的向背是关键。

就像河南百强代理唐玮所言，现在的实体店认真维护老顾客就有生机，双11是让老顾客返店的机会，任重道远。