活动经验 | 世界读书日活动盘点，主题活动策划看这里!

在刚刚过去的4月23日世界读书日中，平台多个教育类项目，结合项目诉求，策划了多种传播动员活动。

无论你是想筹款还是传播，都可以看看他们的实践活动哦。

01 从成功创意中找规律

大家是否还记得曾经大火的“冰桶挑战”？

其实就是设计了一种低门槛的参与互动方式，让大家通过“冰桶挑战”来了解渐冻症这种疾病。同时，明星参与，也让活动快速传播，全球联动。

冰桶挑战之所以成功，离不开整个传播链条中重要的几个要素，如“挑战”、“互动（@好友）”、“明星（KOL）参与”、“参与门槛低（一个装了冰块和水的桶）”等。

当活动具备了这些要素，就更容易传播。

公益机构在策划活动时，也可以沿着这个思路，设计类似的创意传播。

比如：在423世界读书日，有公益组织策划了一场直播读书活动。

明确了活动目标是“公益倡导”，他们发起了在4月23日读书4小时23分钟的活动，活动起名为“我读书很猛”。

● 活动有门槛但不高，对网友来说，放下手机打开书本，确实是一种挑战；

● 为扩大活动影响力，联动明星、kol参与；

● 为让网友也能参与，通过读书直播，让网友可以隔着屏幕和明星一起读书。

（来自广州市幕天青少年教育发展服务中心）

02 低门槛参与，高成就感

朋友圈劝募，效果的好坏受劝募人的直接影响。如何激励劝募人，给他们提供最大的支持和鼓励？

1、传播海报时，在海报上更多体现劝募人的信息。

比如团队名称、企业名称、爱心大使照片等等，劝募人会更愿意发在朋友圈；

同时，如果能为活动找来几个大咖一起宣传，明星和劝募人使用同样的海报模板，也会增强劝募人的荣誉感。

2、传播文字时，提前准备几种话术模板。

可以给想做公益但不知道如何参与的人灵感和指引。

比如：

● 面向各地合作伙伴广泛招募“xx活动合作大使”，并号召组队募捐，制作队伍专属海报。

● 同时找到知名的作家和出版界名人，录制宣传大使视频进行传播。

● 每一个普通人都可简单参与。只要把自己的照片/视频发给公益组织，就可获得一张自己的战队海报，并用这张海报去劝募。

（来自浙江省妇女儿童基金会）

03 路人到捐赠人的高转化

线下义卖多次被证明是一种成功的公益出圈方式。历年99公益日中，捐款兑换小礼物的活动都非常受欢迎，当然也能用到日常的传播中。

如果公益组织本身有企业资源，可以低价获得一些适合做义卖的小礼物，更要尝试。

在义卖的时候，顾客扫码直接跳转乐捐项目详情页，这时是公益组织去介绍活动价值、理念的最佳时机；而且让顾客觉得，既买到了物美价廉的物品、还做了公益，好感倍增。

比如：4.24-4.26三天，公益机构在商圈义卖合作企业捐赠的公仔，还有机构受助人花店的鲜花。安排现场劝募员，给扫码的路人讲述“读书日”和项目理念。

如果条件允许，还可以设计一些和读书相关的小游戏环节，更有参与感。

（来自重庆市江北区绿叶义工志愿者协会）

 温馨提示：

1、疫情期间情况特殊，公益组织请结合所在城市的政策进行策划；

2、义卖物品最好不要跟周围的商家形成竞争。

04 “人多力量大”背后的影响力

如果想要做一个更声势浩大、有影响力的活动，还有一种方式，即联合劝募。

虽没有强大的明星资源，但靠着多家公益机构一起发声，一样可以形成影响力。

公募组织可以成为联动的倡导者，即做联合劝募。提供经验+玩法+激励，更好推动活动开展。

比如：

3月即开始筹备，召集了30多个项目后，为激励npo组织，公募拿出非限定激励，达到标准就可以获得。

同时，还将公募自身的传播资源和流量位分享给npo，作为进一步促进劝募的激励。