关于“天猫及营销平台价格规则化简”的公开意见征集"

背景说明价格规则的设置是为了联动商家共同打造富有吸引力和竞争力的营销场域。但随着营销业务的不断发展，价格规则也逐渐变得复杂。很多商家朋友反馈，价格规则存在复杂难懂、部分极低价格被计入导致价格力低等问题。针对这些问题，平台拟针对天猫及营销平台价格规则进行化简，敬请您针对本次化简提出宝贵意见。为商家朋友们提供简单、友好的经营环境是我们持续努力的方向，我们会尽最大努力，让您在平台实现更简单的经营、更顺畅的发展。审议内容一、变更涉及营销业务范围天猫特殊大型营销活动（简称S）：包括双11，618，年货节，38，99，双12，具体以招商规则说明为准天猫普通大型营销活动（简称A）：包括新风尚、亲子节、家装节等，具体以招商规则说明为准营销平台活动（简称营销平台）：包括聚划算（简称聚）、聚划算百亿补贴（简称百）、天天特卖（简称天）二、变更内容（一）变更总览1. 缩减非必须的价格要求2. 统一不同营销业务之间价格校验的逻辑3. 优化价格力计算标准（二）详细变更内容1. 缩减非必须的价格要求（1）A级大促不再设置价格要求（2）缩短校验期、降价处罚取消S级大促（双11和618除外），活动前价格校验期从30天缩短至15天，活动后价保期从15天缩短到7天；双11和618校验期及价保期以招商规则为准。活动前：准入门槛活动中：价格力管理工具活动后：价保活动标价≤ 近15天最低标价（原来为30天）价格力高低取决于：活动预计普惠成交价 vs 近15天最低成交价（原来为30天）活动后7天内：（原来为15天）1. 到手价降价，消费者可申请补差2. 标价不能下降（产品限制）2. 统一不同营销业务之间价格校验的逻辑经过对各营销业务的重新梳理定位，后续不同营销业务之间价格校验逻辑将统一如下：

举例：场景校验逻辑解读某商品参加99大促后，接着参加聚划算聚划算校验99大促的价格除双11和618以外的S级大促、聚划算、百亿补贴、天天特卖之间，均互相校验某商品参加百亿补贴后，接着参加聚划算聚划算校验百亿补贴的价格某商品参加聚划算后，接着参加天天特卖天天特卖校验聚划算的价格某商品参加618后，接着参加百亿补贴百亿补贴不校验618的价格双11、618不被任何营销业务校验3. 优化价格力计算标准作为价格力的影响因子之一，“最低成交价”的计算，将具体取消部分工具/玩法维度的剔除项，改为直接剔除一定比例的极低价格的方式。极低价剔除比例，以价格力等产品实际展示为准。举例：假设某商品A计划参加618，设置活动预计普惠成交价为50元。该商品在618的校验期内共产生100笔订单。其中，有90笔订单以50元成交；另有10笔订单，通过定向给老客户发送商品优惠券的形式，以40元成交。则，分类价格力统计范围最低成交价预计普惠成交价价格力变更前全量全量100笔订单中，最低成交价为：40元50元低变更后剔除一定比例的极低价订单（如按15%测算，则剔除订单数为100*15%=15笔，即剔除10笔40元成交的订单、及5笔50元成交的订单，还剩85笔50元成交的订单）剩余85笔订单中，最低成交价为：50元50元中上述变更后，拟生效的最低成交价剔除项如下：（1）除外类目保持不变，详见《天猫最低成交价计算标准》第三条第1点（2）符合以下原则的订单将不计最低成交价（具体以产品说明为准）分类剔除项名称1. 成交价在1元及以下的订单系统直接识别并剔除2. 线下差异化定价天梭交易、新零售线下订单、本地化交易等3. 非商家让利天猫购物券（日常）、天猫积分、红包、购物金、品类券中平台出资的部分（该项剔除范围有变更，原剔除范围为“含平台出资的品类券”）等4. 企业采购价天猫优品直供、天猫闪囤轻应用、淘宝企业服务会员价、天猫优选等5. 中国大陆以外地区价格天猫淘宝海外全球分销、Lazada平台淘宝精选、中国大陆以外地区Promotion code优惠码等6. 分阶段付款预售只付定金未付尾款的订单、多次品牌兑换卡核销时产生的零元订单等7. 特定人群价格学生专享优惠价、88VIP等8. 非常规售卖场景天猫U先样品试用等9. 其他天猫双11、天猫618