【e汽车】从“胖头俞”和“always 杨” 看全新一代名爵ZS的年轻化与精品化

谁能想到有一天，在一款车型的新闻发布会上，领导能够身穿摇滚皮夹克，带上大金链子，以“打碟”的方式出场？

这种情节出现在电视剧里，我们都会觉得编剧在胡编乱造。

然而，就在前两天，全新一代名爵ZS的上市发布会上，上汽乘用车副总经理俞经民便是以这样的方式，出现在所有人面前，可这还不是最劲爆的。当晚最劲爆的当属领导们为了名爵的“自我放飞”，在这场发布会上，俞总对于自己“胖头俞”的称呼欣然接受；而上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东对于“always 杨”的新称呼也颇为欣喜。

当领导们能够走到消费者中间时，便是一个车企真正读懂了自己的消费者，而对于名爵来说，年轻化则是刻进骨子里的标签。

这次的全新一代名爵ZS同样如此，从上市到售价、从动力到营销，这是一款彻彻底底为年轻人打造的小型SUV。

对于大多数年轻购车者来说，价格是第一道门槛。全新一代名爵ZS售价7.98万元-11.28万元，加上4000元购置税补贴，实际入门价格仅为7.58万元，顶配车型也只不过10.88万元，首先在价格上，精准戳中消费者的内心，这便是它年轻化的第一步。

这场发布会的另一个亮点，是它根本不像一个发布会。因为这场发布会，首次采用了线上售票的方式。在采访中，俞经民说：“我们是首个在线上卖票的发布会，我们并不是想要通过这场发布会得到多少收入，而是关心能不能和年轻人玩在一起。年轻人的发布会就是请大家一起来玩，因为年轻人喜欢潮流、喜欢派对、喜欢音乐、喜欢运动，所以我们请大家一起来到这样的“爵对玩+”的派对，年轻人也喜欢成为自己的人生赢家。”如此重视年轻人真正喜欢的，这便是它年轻化的第二步。

就像杨晓东总在采访时说到的：名爵所面对的年轻群体，不只是在年龄层面的年轻，还有始终保持年轻心态的人，始终always YOUNG。

事实上，名爵一直都是这样做的，而它的努力，已经在全球范围内生根并且开花。名爵ZS在泰国、澳大利亚、英国等海外国家开始全球上市，在这些当地的细分市场名列前茅，基本都是第一。“所以大家对于我们全新一代名爵ZS是认可的，这样的设计，动感的呈现，这样侧面的小钢炮的感觉，让人有一种心跳加速的感觉。”生而中国，粉在全球年轻人，这便是它年轻化的第三步。

另外，名爵还给这款全新的车型提供了近乎完美的售前和售后方案：年内购车的用户，可享首付10%起、36期零利率优惠；购买MG PILOT L2+车型出险可享最高40%超额赔付，购买Trophy版车型可享发动机10年或20万公里质保等限量绝对增值礼遇。这样一来，年轻人最关注的买车、用车、售后问题，几乎全部覆盖并解决。真正get到年轻人用车的每个环节，这便是它年轻化的第四步。

全新一代名爵ZS的另一个鲜明特点，是其精品化的路线。

前不久，纯电动名爵EZS在欧洲大陆宣布了价格，市场反响特别好，从目前来看，订单已经超过3000辆。在采访中，杨晓东也表达了自己的信心：“我们知道，欧洲市场准入标准是全球最高的，包括对车辆安全碰撞的要求，对排放的要求，对零部件环保的要求等。如果达不到这个要求，实际上是进不了欧洲市场的，这说明我们的产品性能、品质，包括我们的用料、零部件，都是达到欧洲标准，所以我们能够有勇气、有底气讲名爵的欧洲品质。”

名爵出品，必是精品。事实上，全新一代名爵ZS真的做到了。我们不妨从几个方面来看。

首先是配置。全系标配LED大灯、10.1英寸高清悬浮式触控大屏、运动尾排、真皮多功能方向盘、PM2.5智能高效净化电动空调、大灯伴我回家功能、四门电动车窗、车载蓝牙、后备厢照明、前排中央扶手等，能想到的东西几乎都标配了。用上汽乘用车副总经理崔卫国的话说，“这是武装到牙齿的配置”。

另外，全新一代名爵ZS采用博世L2+自动驾驶系统，是目前中国10万级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的。“这款车是综合实力比较强、比较均衡的一款车，它有L2＋自动驾驶技术，材料符合E-MARK认证、REACH法规等，整车符合欧洲碰撞法规，这在10万级SUV中几乎是没有的，综合性、整体性是非常强的。”

第三，最值得一提的便是动力，毕竟名爵向来把运动和速度当做信仰。在上市之前，名爵在天津的航母上完成了0-100km/h-0加减速挑战，已经让全新一代名爵ZS上了热搜。

当天MG XPOWER车队著名车手张臻东驾驶全新名爵ZS，在仅有195米的基辅号航母甲板上完成了全球首次0-100km/h-0加减速挑战。张臻东在88.6米距离内，驾驶全新一代名爵ZS从0km/h加速到100km/h, 用时仅3.6秒，随后又在33.1米的距离内将车辆刹停。整个过程一气呵成，全新名爵ZS驶过121.7米航母甲板，仅用时6.1秒！考虑到整个甲板不平整，全新一代名爵ZS这一成绩非常惊人。

其实，这样的成绩对于全新一代名爵ZS来说，属于基本操作。

全新一代名爵ZS的新动力总成，是由260TGI双喷射涡轮增压发动机＋来自爱信6AT变速箱组成。其中发动机最大功率为120kW，最大扭矩为230N·m，实测0-100km/h加速8.51秒，并且还满足国Ⅵ排放标准。这样的动力数据，已经秒杀一众竞品了。

第四，极致安全。全新一代名爵ZS的MG PILOT L2+智能驾驶系统涵盖了ACC全速段自适应巡航、ICA集成式高速智能巡航、TJA交通拥堵辅助系统、LDP车道偏离纠正、LDW车道偏离报警系统、LKA主动车道居中保持、FCW前方碰撞报警系统、AEB自动紧急刹车系统、SAS智能车速辅助控制系统、IHC智能远近光控制系统、360°全景影像系统等多个安全辅助功能，此外，还有EPB电子手刹 、Auto Hold自动驻车功能 、ABS制动防抱死系统、EBD电子制动力分配系统、CBC转向制动控制系统、ESP电子稳定程序、EBA电子控制制动辅助系统、HDC坡道自动控制系统、TPMS直接式胎压监测、速度感应落锁、后倒车雷达等等多重安全防护，让衷于追求速度的年轻人，在超越的同时，得到最全面的保护。

写在最后：当当中国汽车消费市场进入存量竞争时代，中国汽车品牌如何能够保持竞争力，并且做好参与国际竞争的准备，在这一点上，名爵很清楚自己的使命。全新一代名爵ZS便是这样策略下的产物，生而年轻，是它的核心，也是名爵的核心。

记者 | 张  莉    编辑 | 十三叔

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