【数读手游】超2万的真实玩家调查： 75%愿意花钱但直接付费的只有42%

文/游戏陀螺 罗伊

数据对行业的重要性不需多说，在看惯了各种趋势、产品分析后。我们也应该换换口味，去真正了解用户的游戏行为。继续之前两次“手游时间”、“女性玩手游行为”调研后，游戏陀螺联合网易游戏频道（现已更名为“爱玩网”），推出了第三期调查。

本次玩家调查历时1个月时间，从用户付费意愿，支持游戏行为，对待盗版、侵权产品态度，玩家的好游戏标准以及安装权限问题等五个方面进行，共有23719人次参与。

（注：调查数据仅限参考，相比亿级的手游用户来说，2万的用户样本还比较小）

只有24.6%的用户玩手游不花钱

通过4889人参加的移动游戏付费意愿调查，我们可以看出有61.2%的用户愿意为游戏付费。而其中50.7%的用户愿意为高品质游戏付费。只有24.6%的用户表示不愿意为手游付费。从整体上看，用户对玩手游付费的意愿比较高，手机已经不在只是一种消磨时间的方式，它在日益成为人们娱乐消费行为，高品质的轻中度休闲能容易获得用户亲睐。当然我们也看到了另一种不和谐现象，有14.2%的原付费用户放弃未来的再付费。显然是现在游戏的品质或运营行为对用户造成了”伤害“。在这个移动用户存留市场中，我们需要特别的注意。

玩家眼中的好游戏：趣味、剧情、爽快感 只有5%的用户在意发行公司

在4999人参与的好手游标准调查中。只有7.4%的用户表示在意画面，显然这与我们预想中的有所差别。画面好的游戏评级一般也会高。而在多数用户心里，好玩的游戏即使画面不好也愿意接受。44.2%的玩家认为趣味性才是一款衡量好游戏的标准，创意、玩法、游戏性依旧在玩家心中占据大头。另外有19.2%的用户对收费、运营的”不坑爹“表示出了在意，除产品本身外，游戏的运营服务也很重要。

还有一个现象也请各家游戏公司留意，从调查中，我们看到只有5%的玩家对游戏出品公司、游戏大厂表示出在意。“XX必出精品”的观点在手游领域还未真正出现，手游公司的品牌效应与价值有待加深。大公司的游戏与小公司的游戏，在用户心理层面没有真正拉开，这是机会同时也是挑战。

58%的用户选择不直接付费 玩家支持游戏更多是其他行为

在用户付费意愿与好游戏标准之后，我们来看看玩家如何支持他们认为好玩的游戏。在2988人参与的这个问题调查中。愿意直接付费支持游戏的占到42%，这与我们之前调查中61.2%的用户玩游戏付费意愿有一定的差距。在四类支持方式中，通过点击广告支持意愿最低只有8.1%，国内用户还是对广告还存在一定的抵触心理。而整体上能为游戏开发者代理收益的支持行为为50.1%，约为半数。还有很大提升空间。

版权问题对用户的影响：82.9%的用户不在意是否正版

游戏行业盗版、侵权、破解等问题比较严重。在5022人参与的这个调查中，我们看到82.9%的用户对此类问题表示不在意，他们更多是希望能玩到游戏。在没有正版产品的情况下，25.9%用户选择去下载侵权类游戏。通过调查我们也看到，如果有正版产品，43%的用户还是会选择支持，这让我们也感到欣慰。同时也告诫了我们，一方面要在渠道方面做好侵权产品的监控，另一方面也要加大在用户群中的宣传，让用户有机会接触产品。现阶段，支配用户行为的还是其的游戏需求，没有门槛没有壁垒的产品，用户很容易被洗走。

对手机安全的在意程度：71.4%的用户会查看安装时的系统权限

APP的安装都需要一定的权限要求，普通的一个小应用就需要多个权限，这其实也为手机安全提供了隐患。在5821人参与的调查中，71.4%的用户对系统权限有关注，他们在意，这说明用户对安装游戏、应用有一定的安全戒备心理。10.9%的用户已会做出限制。这也与近年来的手机上出现的各种安全问题有一定关联。手机在生活的地位日益重要，而安全问题也是人们未来关注的重点。

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