十万万个为什么｜信息流，它到底是啥意思？
十万万个为什么
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科普
第 17 期
BAT和今日头条们都在谈的信息流是啥
“手机百度信息流发展迅猛，占据百度收入半壁江山”
自2016年百度上线信息流以来，收入成几何倍数增长，手机百度信息流发展尤其迅猛，占百度总收入半壁江山……百度2017年三季度财报显示，信息流广告为其带来超过10亿美元年化收入。
“张朝阳：在下半场的竞争中将押注信息流业务”
近日，搜狐CEO张朝阳表示：“2018年，我们期待信息流做得更好，现在有向好的苗头了，比较有信心……”
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此外，腾讯企鹅号、阿里的大鱼号也已布局信息流，今日头条更信息流的受益者，俨然一副得信息流者得天下之势。不过，信息流到底是何方神圣？
信息流（不算新概念了），就是平台通过算法分析用户行为数据、判断用户偏好、向用户进行内容推荐的一种新的“信息搜索”形式，由传统的“人找信息”变成了“信息找人”。
说人话，信息流就是平台向我们推送信息的一种形式。
你可能不止一次听到有人说，“本来想早点睡的，结果刷头条一下子刷了两个小时”，也可能是微博等，总之就是停不下来。这就是信息流的魅（wei）力（hai）。
一般来讲，信息流有两种推荐模式：
（1）由算法信号组织起来的信息流，比如百度、今日头条等。
利用算法对大众用户进行分析，判断用户的喜好和需求，从而主动向用户推荐可能感兴趣的内容。
说白了就是通过算法技术猜测大众用户可能感兴趣的内容，然后主动显示出来供用户浏览、使用。
（2）由社交信号组织起来的信息流，比如微博、朋友圈等。
根据社交平台的用户社交信息判断、推荐内容，比如某明星在微博受关注度比较大，平台就会主动推荐该明星的动态。其实，本质上这也属于通过算法实现的信息流，只是多了社交平台用户的社交信息作为参考。
相对于百度、今日头条等单纯以算法组织起来的信息流，以用户社交信息作为参考形成的信息流，更贴近用户喜好，用户黏性也更好。
信息流有啥用？
首先，信息流可以节省用户搜索信息的时间，使用户获得更丰富的内容资源。
举个最接地气的例子，你自己饿了找饭吃和别人拿着做好的饭一直喂你，哪种吃得速度快、吃得多？
其次，最关键的一点就是，信息流能挣钱。
信息流能增加用户在平台的停留时间，增加用户活跃度，从而增加平台收益。最典型的就是信息流广告，平台用户越活跃，收益越大。
2016年今日头条的信息流业务收益60亿元人民币；2017年百度信息流业务年化收入超10亿美元，据说占据了百度总收入的半壁江山……信息流这么挣钱，难怪大佬们都要分一杯羹！
当然，我们对信息流也不是举双手赞成，至少一只手是不同意的，原因有3点：
（1）信息流只顾平台自身利益——信息流广告；
（2）培养一大批“围观用户”，围观用户对广告主想要的变现的帮助不是那么大，即点击多了，但成交就呵呵了；
（3）会忽略资深用户的感受，平台经常推荐他们不爱看的内容。同时也会伤害多数自媒体人的利益（短期看长粉挺快，但长期看就不是那么回事了，因为标题党泛滥，伪原创增多……）。
最后，对于信息流，还有这样一种声音：信息是饲料，用户是猪，不停的用大量饲料喂猪，让用户停不下来。
话糙理不糙，信息流增加了用户对平台的粘性，但也偷走了用户大量的时间，而且饲料的营养和口味能好么。所以，不难理解为什么争议会一直相伴信息流左右了。
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