2021年，有哪些产品的机会值得关注？

2020年，本来会有很多新产品的期待，但是因为疫情，给很多厂商产品发布带来困扰，让很多创新产品在2020年并没有顺利上市，比如奥运会就推迟了，而每次奥运会这样国际赛事，都会带来很多创新产品。

但是从长远看，这并不一定是坏消息，因为经过一年的沉淀，我们认为2021年，将会有不同的厂商更多的新品上市，那么有哪些产品或者方向的机会值得我们关注呢？

1、智能耳机

这几年耳机发展呈现火爆的状态，最主要的原因还是因为科技的应用，原来的传统耳机主要精力放在了音质的提升，而新耳机主要方向变成便捷使用+社交货币+智能化。所以自苹果推出AirPods后，耳机就成了各个品牌竞相进入的方向。

2020年12月，一家叫做恒玄科技的公司上市，这是一家SoC芯片制造商，主营业务为智能音频SoC芯片，产品主要应用于智能蓝牙耳机、Type-C 耳机、智能音箱等低功耗智能音频终端产品。发行价162.07元/股，12月16日，恒玄科技开盘报391.00元/股，涨幅达141.25%，可见大家对于智能耳机的期待有多高。

预计2021年，智能耳机会朝着智能降噪、语音交互和外观多样化发展，个别公司有可能会推出带有存储功能的耳机，即耳机就是音乐播放器。当然也有一些耳机厂商为了差异化可能会加入诸如GPS定位、运动监测、心率检测等功能，因为技术和成本原因，低端耳机暂时不会采用。

不过智能耳机这个品类，消费者非常看重品牌和系统生态，所以一个新品牌上市要走的路会比较长，如果没有资本的加持，在营销选择上需要更加专业和务实，当然国内市场巨大，只要足够用心和勤奋，机会还是很多的。

不过还是要提醒一点，在做好国内市场的同时，千万别放弃海外市场的拓展，虽然海外很多国家疫情严重，但长远看海外市场同样是一个金矿。

 2、混合现实眼镜

虚拟现实类产品在几年前一度非常的火爆，但是因为产品使用体验不佳，在零售的市场陆续不见踪影。但是随着各项技术的成熟，加上一些新技术的商业应用，比如眼球追踪技术、LiDAR激光雷达扫描仪技术、5G的商用等，让新的混合现实眼镜呼之欲出。

2020年，Pico Interactive Neo 2 Eye VR Headset就被时代周刊评为2020年百大科技发明，相信2021年会有更多的厂商会进入这个领域，但是要想实现更多功能，这个领域还有更多的需要去创新的地方，所以行业会有变化，但也才是刚刚开始。

 3、智能可穿戴

可穿戴设备，如果加上“智能”会怎样？相信这个领域是未来几年会大有可为，因为在物联网时代，人的数据化是最有价值的。当然人的数据化，未来不同的国家都会有一定的数据保护，但这阻碍不了很多企业的雄心勃勃，国内的华为、小米、华米等已经占领了相当的市场份额，现在OPPO、vivo也在开始加强这个领域。

2021年除去几大手机品牌外，可以重点关注荣耀智能可穿戴上的发力，毕竟有自己的手机，一定会再找新的增长点，也容易建立自己的闭环。

另外深圳等地会出现更多的智能可穿戴品牌公司，重点关注有医学投资背景的公司，特别是在血压监测、心电图检测等专业方向有突破的公司，如果还能具有良好互动体验的平台，那就容易形成闭环。当然这些检测能够被医疗认证，那将大有可为。

4、柔性屏类产品

2020年，无论是三星还是华为，发布的折叠屏手机都比较火爆，有的甚至出现高溢价销售。为什么人们对于这种手机有这么大期望值，其实原因一方面是量产很少、稀缺造成的；一方面在手机同质化的今天，市场缺少高端差异化产品。

随着京东方、柔宇科技等企业在柔性屏幕上的技术突破，预计2021年，这类产品将会呈现更多的创新。当然创新也不仅仅只有手机、电子书、平板电脑、甚至笔记本都有机会采用柔性屏，让科技产品既有便携性、又有高体验性，是未来的趋势之一。

 5、智能健康

2020年有一款产品特别的火爆，就是筋膜枪，mini筋膜枪甚至在一段时间内一件难求。其实筋膜枪并不算是什么新鲜产品，原来在中高端健身房就有这样的产品，估计今年火爆一方面是因为疫情，在家时间长了需要放松一些；另外一个原因就是原来几千元的高端专业产品，现在小型化，只要几百元。

但是不能否认，这类产品目前大多数都是非智能的，和专业级比起来也有很大的差距。预计2021年会有更多专业智能健康类产品出现，这包含筋膜枪，也包含更多的小型化、便携化的小型保健按摩类器材以及各种不同的创意产品。

预计2021年这类产品智能的特色就是使用智能指导、数据收集、使用提醒、周期报告等，因为现在产品的普及认知已经达到一定的规模，所以期待智能健康领域不同的机会。这个方向会出现更多的意料之外的产品，千万要睁大眼睛，看清真假、看清是不是机会。

6、美容美发美妆类产品

电子美容美妆器经过这几年的发展，市场认知度大大提高，但是一些高端品牌依旧是国外品牌。

但是2020年也出现更多的迹象，国产品牌在兴起。预计2021年，美容、美发、美妆类的电子产品将会有更多的国产化，在以前低端涌现的基础上，会出现更多的中端类产品，品质提升和功能创新是两大趋势，这些品牌将会需要更多的线下零售店。

如果大家对于这方面趋势不了解，可以关注一下大品牌的方向，比如雅萌、戴森、沙宣等，这些品牌的趋势将带动国内中端产品的崛起。

7、潮玩类

泡泡玛特上市会带来一个效应，就是潮玩成为更多企业发展的方向，当然也就意味着2021年这个方向一定会鱼龙混杂，谁最终成为王者，还是要看对于潮玩的理解和渠道的布局。

潮玩类产品，目前依旧是线下销售为主，预计会有更多的企业参与，比如B站这样的专业方向，也有1983这样的连锁零售，我们未来将会给出一个泡泡玛特的成功公式总结，供大家在选品的时候参考。

8、阅读器

电子阅读器市场这几年波澜不惊，主要是市场规模不大，关键技术被某些公司垄断。其实本来我们一直期待彩色电子墨水屏技术的应用，但很可惜三星卖了这个方向所有专利以后，就再也没有看到突破。

不过2020年的疫情将会带动一大波学习热潮，阅读器将会有一轮新的机会。这次产品革新包含：大屏（甚至超大屏，柔性屏）、手写笔做阅读笔记、智能双向翻译（文字和语音）、语音自动转换等，甚至有的还可以和各种内容方合作，推出自动包月服务，比如得到总编辑李翔一年要出版12本书，就不一定要真的纸质书了，电子书就可以，节约能源，还可以更便捷分发，甚至可以创建读同一本书的读书群，这才是衍生价值所在。

 9、品质小家电

小家电的重新设计，带动了一轮又一轮小家电的火爆。因为国内以前的小家电，以实用为主导，不太重视外观和功能优化，而这类产品一般使用周期都比较长，比如电饭煲有的能够达到10年以上。这一方面和个人收入水平有关，一方面其实和产品创新有关，就是消费者感受不到新产品有什么重要革新，也就是找不到再次购买价值。其实也不是以前的小家店没有创新，而是没有去营造每年的产品迭代升级，在存量市场巨大的基础上，也可能是真的不需要这么去做吧。

而这几年，一些新兴的公司介入小家电行业，把小家电当作消费电子产品去运作，每年迭代更新，你家的空气净化器不仅仅是一个空气净化器，还可以做空气检测、还可以是一个看起来美观大方的产品；而一两年后，空气净化器又增加了更多不同的功能，使用更方便更有时效性，那你换不换呢？对于很多朋友，可能换个新的，就成了一个心理诉求，跟换手机一样的心理。

2021年，预计在更多的小家电领域会有创新，并且向着中端方向发展，而不是做一些高性价比产品了，所以有品质、有气质，是2021年新小家电的一个重要方向，当然这不仅仅只有电饭煲，还有更多你生活的必需品。

10、电子烟

应该说电子烟这两年有点过山车的感觉，虽然现在市场中是一家独大，但不表示这个行业没有机会，因为现在不能在线销售，所以线下将会成为一个最重要的战场。

我们不鼓励吸烟，但是不能否认社会需求的存在，预计2021年电子烟监管将会更多，但产品也会朝着两个方向发展，一个是普及型，走下沉市场，一个是精致型，让产品更具有出街价值。

因为国内目前并没有禁止电子烟，只是加强监管，预计2021年并不会有特别的政策出台，除非有特别重要的事件发生，但这种概率非常小。

电子烟销售将会越来规范，抓住头部品牌的机会和一些真正有潜力的品牌，2021年对于零售还是有很大帮助的。

当然这篇文章我们仅仅是分析了10个方向，还有很多方向没有涉及到，比如并没有说手机的方向，但是我还是建议大家关注一下这些品牌：荣耀、一加、三星等，因为这些品牌具有加速成长的机会，我们未来会专栏分析。

其余的像文创、设计师珠宝、饰品、轻艺术品等，都值得关注，我们未来会在直播中更详细的分享。

另外，据说苹果要造车了，其实亚马逊也下了10万台自动驾驶汽车的订单，你有没有考虑好未来也销售新能源汽车呢，因为汽车未来成为消费电子行业了！这个方向会带动更多品类的发展，更需要线下零售的推动，是一个真正的好机会，尤其是你又有好的商场人脉、有优质的会员，如果实力，请不要错过，因为很难找到比这个更大的适合我们的市场了。

无论怎样2020年都要过去了，我期待2021年，因为2021年是向光生长的一年，加油！

谢谢您！

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