作为市场消费新势力的90、00后一代,对于动漫都有着很深的感情。比如连载多年的《名侦探柯南》、《海贼王》等长篇动漫,或是《七龙珠》、《犬夜叉》等已经完结动漫,在他们童年记忆里都占有很重要的地位。也正是基于这种成长环境,造就了他们对于动漫内容更高的接受和喜爱程度。于是,越来越多的品牌开始与动漫IP展开跨次元联动。 01 美年达 x 全职高手 此前《全职高手》动画第二季播出前,美年达抓准时机,联名打造全职高手5位战队高手的定制人物限量罐产品,作为开播预热,迅速将全职粉丝对新一季动画的期待转化为参与品牌营销战役的热血动力。烫金全职高手标识、游戏感外圈齿轮设计、盒内背景的赛场设计...美年达在限量罐礼盒细节上做足功夫,给予粉丝的不仅仅是一套产品,更是对青春热血信仰的珍藏。限量罐礼盒中含美年达X全职高手限量版收藏卡,真实还原《全职高手》动画中的“荣耀”游戏登录卡设计的限量版收藏卡,刻着专属独立编号,还附赠腾讯视频VIP会员月卡兑换码,为礼盒的收藏价值加码,成功让消费者锁定饮品,推动整个夏天全线销售! 02 可爱的 x 魔道祖师 随着90后00后的消费群体的经济实力在逐渐增强,为了争取更年轻化的市场,可爱多进行了一次大胆尝试,突破次元壁,与热播动漫IP《魔道祖师》进行合作,动漫中的两大男主——魏无羡和蓝忘机成为可爱多新的代言人。同时,可爱多还联合《魔道祖师》推出了五种角色形象的定制产品,冰激凌一上市,就引发了粉丝们的热情,产品的销量和品牌好感度都不断飙升。 03 优衣库 x 鬼灭之刃 成熟的品牌搭载被消费者熟知的二次元IP,用受众喜欢的方式展现品牌年轻化的理念,这样结合的方式不但能给老粉带来不一样的感觉,也能为品牌转化新流量。今年8月优衣库携手今年最强动漫《鬼灭之刃》,推出漫画系列联名产品,细节还原十分到位。炭治郎温柔又帅气的日之呼吸与水之呼吸招式、可爱的祢豆子、无厘头又呆萌的我妻善逸、反派鬼王也超级迷人...这样的组合极大的刺激了用户的关注,实现了传播和口碑上的双丰收,达到最大化曝光的目的。 04 全家 x 狐妖小红娘 从前,动漫强国日本的一家龙头企业“全家便利”选择与国漫《狐妖小红娘》跨界“结缘”,展开了一系列营销活动。活动期间,品牌在线上发布了以“涂山苏苏”为主角制作的全家系列视频,曝光量轻松过亿。之后,还精心定制了线下场景,覆盖全国2300家全家便利店,除了在全家门店内,使用积分或加价方式能兑换到定制周边外,在广州、上海、成都等地的20家全家便利店,还以《狐妖小红娘》为主题进行了门店包装,引发粉丝纷纷涌入店内打卡分享。 05 京东 x 经典动漫IP 前不久,京东打造一个超级动漫IP季——京东动漫好物季,集结超级龙珠英雄、哆啦A梦、名侦探柯南、魔卡少女樱四大经典日漫IP,为用户带来不同品类的联名好物。京东plus会员 x 超级龙珠英雄京东超市 x 哆啦A梦京东小魔方 x 名侦探柯南京东美妆 x 魔法少女樱4个IP是几乎是80后、90后甚至是00后都熟知的经典日漫作品,虽然只是海报的释放,但很快就吸引了年轻人的眼球。除了宣传海报之外,京东还推出了视频广告,熟悉的动漫人物形象、经典的动漫BGM等富有童年记忆的元素,瞬间将大众的记忆拉回到年少时光,有效提升了对京东的好感。