甲壳虫:在这个看脸的时代粉出少女心
世上的色彩千千万,每一种都有它独特的美。而在世人的眼中,粉色是一种更偏向于女性的颜色,因为它代表着梦幻与浪漫。
当女性的购买力日渐不容小觑的时候,很多轿车也都打起了粉色的主意,譬如因为小巧精致的外观而一直广受女性喜爱的甲壳虫,在前不久就推出了一款粉色限量版。当然,它的广告也随之凸显了粉色这一特性。不信的话,就随TOP君来看一看!
一个寻常的下午。
大众(汽车)明亮了一天。
用额外的颜色。
“A PinkBeetle”粉红甲壳虫。
“The Hue for you”为你推出的色彩。
活得明亮一点!
从头到尾不容忽视的粉色,身穿粉色服装,脚踩小粉鞋,高举粉色旗帜,这则广告只为告诉众人:
甲壳虫要出粉色的啦!
甲壳虫要出粉色的啦!
甲壳虫要出粉色的啦!
重要的事情说三遍!
“只为这一个粉色,我愿意重复千万遍!”
不得不说,怒刷存在感的“粉色”广告,简洁明了,不走实用性,只走颜色,瞄准了少女心荡漾的广大女性(and汉子们)。在这个看脸的时代,不少汽车都在努力提高着自己的颜值,相信粉色甲壳虫一定能俘获你的少女心。
说完这个广告,其实甲壳虫以前的的广告也是各具特色。
2012——乐,不宜迟
相信很少有汽车广告以老年人为主角,但是这则广告就是以一群享受快乐的老年人为主角——他们尝试滑板、涂鸦、冲浪等一系列显然超出他们体能的活动,试图重获青春的激情与精神。这支广告旨在引起年轻人以及童心未泯的老年人的共鸣,即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐,不宜迟”。
2013——敞篷甲壳虫广告
反转剧一样的剧情,一个人高马大带着头套的人走进在便利店,给人一种绑匪的赶脚。顾客和老板都恐慌至极,然而他扫货之后居然去结账。故事的最后,原来这几个汉子大冬天为了开甲壳虫敞篷车,才不得不用头套全副武装以保暖。
总体来说,甲壳虫广告并没有采用太过于夸张的表现手法,它相对平稳的巩固自身的品牌效应。在整个广告圈比拼博眼球的时代,这样的广告也许是大众接受度最为广泛的。这从侧面展示了作为一个知名品牌的优势,不需要再出其不意,只要做到中庸就足够了。
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