2019油管年度十佳广告片榜单，亚马逊、现代、苹果、耐克创意哪家强？
20亿月活、每分钟总计500小时的视频上传、11分24秒的每日人均使用时长..这些数据都在表明，即便在充满着变革的互联网生态中，YouTube依然是视频社交软件中的大哥大。
根据官方数据，80%用户在计划购买某个产品时会首先去YouTube搜索相关视频。70%以上的YouTube用户会与内容创作者和频道互动。基于此，YouTube也是很多品牌的“广告视频素材库”，成为二次营销的绝佳阵地。
上周，谷歌也盘点了2019年度美国地区十佳YouTube广告，榜单以最为直观的浏览量为标准，也间接反映了这些广告的受欢迎程度，TOP君来带大家看一看。
1. Amazon 超级碗广告片：Not Everything Makes the Cut
品牌：Amazon
创意代理：Lucky Generals
媒介代理：Rufus
故事发生在亚马逊大楼总部，一位员工正用Alexa控制微波炉加热披萨，另两位员工悄悄谈论Alexa过去的那些“黑历史”。虽然现在Alexa已经与很多设备结合，但其失败的历史也有一箩筐。比如当把Alexa放到电动牙刷里时，一位老人希望Alexa能在刷牙的时候播放他喜欢的podcast，结果最后发现podcast声音被刷牙声淹没；当把Alexa装进宠物项圈里时，每次狗叫时项圈都会自动下单，最后一箱箱食材源源不断送到主人家里；而当把Alexa装进太空站中时，Alexa说着“powering up, powering down”瞬间把地球变成了“闪烁的灯球”。
2. 现代超级碗广告片：The Elevator
品牌：现代
创意代理：Innocean
媒介代理：Canvas Worldwide
现代的这部广告片旨在推出其更方便便宜的“Shopper Assurance”购买项目。在以“The Elevator”为主题的现代汽车超级碗广告片中，美国国民演员Jason Bateman饰演了一位电梯侍应生，将不同客人送到各自对应楼层。
这些客人中有人要去 “root canal”层做牙齿手术，有人去飞机上的 “Middle Seat”层，还有一对夫妇要去 “Car Shopping”层买车...广告片寓意将买车的过程比作“做牙根管手术”、“坐飞机上的中间座位”一样痛苦，因此“Car Shopping”也是电梯里的最后一层，而最终这对夫妇凭借现代推出的“Shopper Assurance”成功上升到电梯最高层，享受更简单快捷的现代汽车的零售服务。
3. 吉列Gillette：The Best Men Can Be
品牌：吉列Gillette
一如宝洁以往的公益广告风格，吉列剃须刀的这部短片聚焦“性侵与欺凌”话题，借此表达反对“Toxic Masculinity”，呼吁男性们用自己的“男子气概”去帮助别人，减少欺凌和性侵事件。
不过这则广告也引起了很大争议，有人认为吉列是在弱化男人形象，一棒子打死了所有男性，忽略了大部分好男人，也有人认为这则广告立场没错，社会需要充满正义的男性主义来减少欺凌事件的发生，不过也正是这种争议将这支广告推进了榜单第三名。
4、5、6名分别来自苹果、博世集团Bosch和Doritos薯片。这一组广告给人的视听享受极佳，建议大家配合摇头、抖腿、踩点一起食用，三部都是以极具动感的BGM或Rap为亮点突出宣传点，其中有一部同时也是超级碗广告。
4. 苹果：Introducing iPhone 11
品牌：Apple
创意代理：Apple
媒介代理：OMD
创意为王的苹果广告片似乎从未让人失望过，这部介绍iPhone 11的广告也以紧张的节奏、流畅的剪辑和振奋的BGM给人以极为舒适的视听享受。短片窥探了忙碌生活中iPhone可能遇到的种种意外，比如被淘气的猫咪玩弄、被泼上咖啡...等情况，从中聚焦新产品长待机、可防水、夜间拍摄等新性能。
5. 博世Bosch：The Internet of Things Presents - #LikeABosch
品牌：Bosch
创意代理：Jung von Matt
媒介代理：OMD Hamburg
同样，博世的这则广告也是抖腿星人的绝佳福利，超强节奏感的Rap将人们带入一个万物互联的智能时代。聚焦物联网，广告也旨在传达出IoT在种种场景下为人们带来的便捷，Rap填词简单易懂又朗朗上口，让TOP君也忍不住踩着节拍摇头晃脑。
6. Doritos 超级碗广告：Chance the Rapper x Backstreet Boys
品牌：Doritos
创意代理：Goodby, Silverstein & Partners
媒介代理：OMD
Doritos请来了在美国超火的Chance the Rapper和很多人的青春回忆后街男孩共同完成这则广告片，旨在推出“Flamin’ Hot NACHO”新口味。两大音乐大咖、Rap与流行乐的结合让很多人都感叹“为什么不把这段音乐做成单曲”！
此外，高饱和度的画面、跑车、街舞等炫酷的画面也为广告片加了不少分，更是有人评论这个广告比超级碗好看多了，甚至有人在凌晨2点钟的时候还在回味这支音乐广告片，果然，音乐的魔力是无穷的。
第7、8、9、10名分别来自奥迪、Stella Artois啤酒、耐克和NFL（美国职业橄榄球大联盟）。奥迪和Stella Artois啤酒将经典人物IP引入广告之中，而Nike和NFL则是典型运动系，一个是女性励志纪录，另一个则是众多球员的抢球戏。
7. 奥迪：Science Fair
品牌：奥迪
创意代理：M/H VCCP
媒介代理：PHD
借着蜘蛛侠的IP，奥迪将E-Tron GT 概念模型完美融入了蜘蛛侠的剧情中。当小蜘蛛与好友Ned来到科技展时，发现自己拿来参赛的电动马达与其他人的激光、烟雾等骚操作相比简直是弱爆了，于是小蜘蛛急中生智向Agency的朋友借一个代号“2025”的产品，即奥迪E-Tron GT概念车。
通过小蜘蛛在向评审们介绍自己参赛作品的剧情设定，观众在无形中了解了奥迪E-Tron GT的性能特点。最终小蜘蛛凭借它获得了比赛第二名，而第一名则是土豆电弧反应堆，（电弧反应堆在漫威中是钢铁侠的能量来源，这里寓意对钢铁侠的敬畏）。
对于漫威粉来说，广告保留了人物的性格特点，剧情保持一贯的轻松诙谐，产品植入也毫不突兀，IP与品牌的结合可谓十分成功。
8. Stella Artois超级碗广告：Change Up The Usual
品牌：Stella Artois
创意代理：Mother New York
媒介代理：Dentsu
啤酒品牌Stella Artois这次请来了欲望都市中的Carrie Bradshaw（Sarah Jessica Parker饰）和科恩兄弟经典电影《谋杀绿脚趾》中的男主Dude （Jeff Bridges饰）。两个经典形象重现银幕着实令人兴奋，片中两位主人公前后脚走进了一家小酒馆，不约而同地一改往日口味点了一杯Stella Artois。
此外，Stella Artois还与慈善机构Water.org达成长期合作，呼吁人们来杯Stella为改善全球水资源做一份努力。
9. Nike：Dream Crazier
品牌：Nike
创意代理：Wieden & Kennedy
媒介代理：Publicis Sapient
耐克的这则广告早在今年妇女节的时候就已经在刷屏了。此前，由饱受争议的Colin Kaepernick主演的“Dream Crazy”就拿到了戛纳户外广告的全场大奖，而Nike的这支“Dream Crazier”广告也是延续了同样的风格，由Serena Williams做旁白，由不同女性运动员挑战自我的画面拼凑而成，鼓励女性们打破世俗偏见，勇敢而疯狂地去追梦。
10. NFL：The 100-Year Game
品牌：NFL
创意代理：72andSunny
媒介代理：Havas
为了庆祝美国职业橄榄球联盟的第100季，72andSunny聚集了将近50名橄榄球运动明星在餐桌上开始了“抢球大战”。一切是由橄榄球明星选手Marshawn Lynch不小心把奶油蛋糕顶端的橄榄球碰掉开始的，接下来西装革履的球员们开始了全程高能的抢球之战，紧凑的节奏、灵活的动作让人目不暇接，简直比现场观赛还要紧张刺激。
可以看出，这10部最受欢迎的广告片中，4部都是超级碗素材的线上再利用。这些优质广告在线上不仅获得了高关注度还收获了很多忠实粉丝，因为很多人都会回过头来反复观看，无论是经典形象的银幕重现还是无厘头冷幽默剧情，在他们眼里，这些广告变成了真正可以品味的作品，欣赏之中，积极正面的品牌形象也在潜移默化中塑造并逐渐占取人们的心智。