8848,一部万元国产手机,你造吗!

2016年,哪个手机品牌的电视广告投放最多?

你可能会很easy地说出:oppo、vivo,或者是金立。但这些都不是!

根据CTR的《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》报告显示,2016年通讯产品花费排名第一的是——8848!

数据来源:CTR媒介智讯  不含互联网

8848=手机品牌?

没错,打开某宝你还会发现它贵地让你望而止步,只敢远观不可亵玩焉.......

你没有听错也没有看错,起步价只要9999!

此处知识点——这玩意是中国自制的手机品牌,于2015年7月正式发布,立志要填补空白的万元手机市场,成为手机界的奢侈品。其命名8848也是寓意珠穆朗玛峰的高度,当然这个价格也够得上8848,撑得起奢侈二字!

那它到底哪里奢侈?(前方高能信息来自8848官方说法

1、材质选择

8848与丹麦奢侈品皮革供应商eccoleather合作,选择荷兰牧场半岁小牛头层皮作为8848钛金手机的机身材质,每一张牛皮也只能选出10-15部手机的用料。

2、匠心雕琢

8848选用了价值昂贵的钛金作为边框材质。既轻又坚固的钛金属,需10年以上有经验工匠手工进行42次打磨。

3、镌刻时间

8848开创性地将高端腕表元素引入手机设计,背透机芯设计是其最具特色的一大亮点。

4、私人定制

8848与瑞士著名独立制表大师Kari Voutilainen合作,共同推出Voutilainen系列订制款手机,全球限量仅180部。

再看它的配置:

8核处理器,配以超大4G运行内存

128G内部存储空间

索尼2100万像素摄像头,配合前置500万像素

双卡双待,快充技术

全网通畅享4G+速度

在这个看脸的时代,手机也是。这些大名头让它在外表上占尽高端之势 ,而内在配置其实一般般.....

而你以为8848只有华丽的外表?太单纯!

其实它还有一些心机婊的功能:

看了这些标配的官方介绍,网友依然对8848心怀好奇.....于是有了这些某宝问答及微博段子:

都是猴子请来的逗比吗?请你不要以一副知识分子的样子嘲笑土豪如何卖弄钱财,你实现1个亿的小目标了吗?哈哈哈哈

无论你是怎样的态度,8848就是以敢为天下先的精神开辟了万元手机的市场,标榜轻奢成功的属性,一路在中央电视台高歌:“8848,向成功的人生致敬!”所以它的广告在央视各频道上就像当年的脑白金广告一样,密集式轰炸,每天播放十次以上,重复再重复。

其广告的播放频次超越了TOP君刷朋友圈的次数,于是大波的中老年人群成功被洗脑,加之广告中的那句“这就是男人,你的世界,别人不懂。”更是吸引了众多所谓成功的男士,不少朴实的爸爸也被洗脑。

看的出8848在电视营销上玩出了新高度,但也遭到网友的反感和抨击:

品牌离不开代言,8848就请到企业家王石来背书。

另外意见领袖吴晓波、著名导演冯小刚也为8848站台,多是在力挺中国制造和追求8848的人生高度。

除了借成功人士营销品牌,其实8848在其他方面的营销也是各种凸显逼格:

3月23日8848参加了第45届巴塞尔国际钟表珠宝展。巴塞尔国际钟表珠宝展作为全世界最重要、最大规模的钟表珠宝博览会,被誉为钟表界的“奥斯卡”。而8848钛金手机让世界见证了“中国智造”的独特魅力。

在展览中,8848推出男款波塞冬版(Poseidon)和女款雅典娜版( Athena),同时与故宫联合推出的故宫版也被展出。

但这并不是8848第一次走出国门。前不久,8848钛金手机鸡年生肖贺岁款首次亮相法国巴黎,参加由中国文化部主办的中法文化交流展,大放异彩。而致力于时尚奢侈品领域的法媒Fashions-Addict,称赞8848钛金手机为“中国奢侈品智能手机征服法国”。

在走出国门的同时,8848也走向了珠穆朗玛峰。线下,8848成立俱乐部“巅峰汇”,从8万名使用者中选出了15名走向了珠峰大本营。真实体验8848品牌的寓意,挑战自己,挑战高度,冲向成功,更是有7名直登峰顶。这次活动让8848成为第一部登上珠穆朗玛峰的手机,中国智造牛!

从营销角度上分析,8848通过轰炸的电视广告让消费者认识并深深地记住了这万元手机品牌,在线下通过参展让国际认识了这个品牌;通过社群活动聚集起他的消费者,增强了用户粘性。这看似是一个完美的营销链。

但细想,8848主要针对的是有钱人,仿佛主要是土豪、暴发户这一类急着炫成功的男性人群。从广告中就可看出,一个80年代的成功造型,秃头、眼镜加西装,用简单粗暴的口播重复成功的定义,也难怪遭网友的强烈抨击。

TOP君也查到8848的背后的金主,其为背背佳、好记星、E人E本的幕后操刀者杜国楹,回想过去几十年的背背佳、好记星的广告,轰炸轮播的形式也并不陌生,而如今8848也是这样画风,我们也就不奇怪了。

但想想背背佳、好记星、E人E本的现状,这次8848举着中国智造的大旗又能走多久?只希望且行且珍惜,不要负了中国制造就好......

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