对阿里钉钉可能“改名”的一些猜想

撰文 | 何玺   编辑 | 叶媛

2020年伊始，钉钉就在社交媒体上为自己立了六个“flag”，称要在2020年 “改头换面”、“突破圈层”，还要“干掉自己”，“打破圈层 ”进军职场社交。若不兑现，或有人直播吃键盘？

现在看，钉钉极有可能在5周年新品发布会上宣布改名。

01 钉钉为什么想改名？

关于钉钉改名的原因，官方微博给出了几个很“幽默” 的说法，如某位女白领在办公室里跟男同事探讨工作时，一句“快看我的dingding” ……这样看来，钉钉这个名称确实容易产生歧义，有改名的必要。不过，这并非钉钉想改名的真正原因。

2014年1月，由阿里巴巴来往产品团队打造，专注于提升中国企业的办公与协同效率的钉钉筹划启动。2014年12月1日，钉钉0.1.0测试版发 布。数据显示，截止2019年6月30日，钉钉用户数已突破2亿，企业组织数突破1000万。钉钉，已成为国内最大的企业办公工具。

钉钉多年来围绕企业办公与协同效率的发展，也为自己贴上了鲜明的诸如“办公软件”、“老板神器”等标签。这些标签对于钉钉来说有好 处也有坏处，好处是他们更加巩固了钉钉的办公属性，坏处是禁锢了钉钉的外延空间。

钉钉想要改变自己身上的这些标签，拓展自己的边界，改名是一种成本较低的方式。

改名的好处很多，比如很多年前的淘宝商城，改名“天猫商城”之后，成功甩掉了之前的包袱，极大的提升了自己的形象。而且改名本身就 是一场可以运作的营销事件。通过改名，钉钉还可以借此扩大自己的边界，为打破圈层壁垒做准备。

02 对钉钉“新名号”的一些猜想

钉钉在为自己立下#新年Flag#之后，还建立了#钉钉改名#的话题，向网友征集新名字。从钉钉的官方动作来看看，改名应该是板上钉钉的事 情。

那么，钉钉的新名字会叫啥呢？

当前，阿里“动物园”已经集齐了天猫、菜鸟、神马、蚂蚁、飞猪、盒马、闲鱼等，这些业务都是阿里方面十分知名的业务。玺哥认为，从 阿里系以往为旗下多个平台起名的惯例来看，新名字大概率会是某种小动物。

不过，也有可能叫“钉三多”。“钉三多”是钉钉早在2018年底就推出的一个吉祥物LOGO。这个LOGO的主角是一只充满活力的雨燕，它的 胸前有一道“闪电”图案，寓意着果断和迅捷，而LOGO上的文字“HELLO，我是钉三多”，相当具有社交软件的气息。在推介钉三多这个 形象时，钉钉团队当时强调：雨燕是一种不停飞行、永不停歇的小鸟，这与钉钉“向死而生，只要没死透，就有希望”的精神不谋而合。另 外，钉三多这只雨燕的形象有点呆萌、有点天真，但又透露出永不放弃的活力。这寓意着钉钉团队相当推崇的“不抛弃不放弃，好好做事， 好好活”的精神。

此外，2018年12月9日钉钉CEO陈航（花名无招）布会上讲话——“做数字化经济时代的钉三多”。

曾有网友称，钉三多这个形象其实与职场社交的氛围相当契合。如果钉钉直接将吉祥物“钉三多”定位新名字，相信会赢得很多年轻职场用 户的欢迎。

如此看来，钉钉改名“钉三多”的可能性也很大！

03 2020将是钉钉的大变之年

下沉，是互联网企业当前打破流量瓶颈，获得新增长的重要方向。

在过去的几年时间里，钉钉已经为企业实现了“人、财、物、事”各个环节的数智化升级，并赢得了超过千万企业组织的认可。钉钉企业组 织数量超1000万是令人瞩目的业绩，但那只是阶段性的成功，钉钉想做的，不仅仅是能帮助企业提升办公效率，它还想帮助平台企业、不同 企业，线上线下企业之间实现资源匹配，帮助他们降低成本，提升价值，触达用户，做得更成功。

想要达成这样的目标，只在B端强大是无法完成的，所以钉钉“打破圈层”。

2019年12月23日，企业微信对外发布了全新升级的3.0版本，新版不仅上线了“会议”、“微文档”、“日程”等提高办公效率的基础功能 ，还正式推出了客户联系、客户群以及客户朋友圈这三大功能。与上个版本相比较，企业微信3.0最显著的改进有两点：协同办公效率的提升 、以及对新零售企业更强大的支持。

在企业微信3.0版本的支撑下，企业的每一个员工都真正成为了面向客户的业务窗口，实现了向微信生态庞大规模用户群的高效触达。在这个 全新的平台上，11亿微信用户的流量盒被彻底打开，企业微信后端连接企业内部、前端直达目标客户的优势得以完全发挥。

2020年，钉钉“打破圈层”、进军职场社交的Flag，或许就是为了获取更多用户，做大基本盘，进一步提升钉钉的平台价值。

玺哥还有一个大胆的猜想。改名后的钉钉或重新“独立”，成为阿里云打造的“成功样板”。

具体如何，不妨拭目以待。