我来说说直播带货数据造假的事

现在直播带货如日中天，央视这一年以来基本每个月都有主持人帮助全国各地带货，很多明星名人也加入了带货大军。但直播带货看似繁荣的背后，数据造假的乱象也愈演愈烈。

前段时间主持人汪涵带货的东西直接就上了热搜。事情是这样的：

双十一期间的汪涵给某品牌做直播，一天的开播费用是10万。本来商家想借用汪涵的名气，在直播带货中打开销路，但最后的结果是，当天汪涵带货1323件，退款就达到了1012件，占比76.4%，所以被商家投诉了。

今年的双十一，直播带货是重要的增长点，然而数据的造假乱像也层出不穷，汪涵的这个事只不过是一个影响比较大的例子而已。

比如靠脱口秀大会火了一把的演员李雪琴，也因为直播刷数据被网络关注。双十一期间，李雪琴被邀参加某平台一场数码产品的带货直播活动。从数据上看，这次直播非常成功，最终有311万人参与。但是参与这次直播的工作人员却透露，观众的人数实际只有11万人，真粉只占3.5%，其他人大都是机器人刷量刷出来的。

现在围绕直播的数据造假甚至已经形成了完整的产业链。主播粉丝量可以造假、点赞数可以造假、观众人数可以造假、销售数据也可以造假。

我看到网上有人爆料说，有的直播为了制造虚假繁荣，会玩很多花样。比如有的产品，会在直播的时候放两个价格，原价和直播价。而最终的销售额却按原价来计算，于是营造出了直播效果大好的气氛。

这个实际就在玩文字游戏，你一个产品，比如是保温杯吧，直播价是50块，但你把原价标为150，那最终成交额就是3倍。当然三倍还是有良心的，如果按照李雪琴那次直播的真实粉丝数来算，那就只剩零头了。

数据造假，这些可能还只是商家和主播的事，但销售伪劣产品，就直接影响消费者了。

不信你去抖音上看看，那些带货的直播主播吃相之难看，令人瞠目结舌。你就看不到几个正经卖货的人，都是在为了挣钱不要脸面。比如我看到过有主播，套了人家的一个名牌，就敢把自己的私货挂着卖。

人家的原价我搜了一下，8000多，结果在抖音主播那里只要99，抖音用户我们都知道，有相当一部分分辨能力比较弱，还真就买了。买了后收到货，发现花99买的东西，成本估计就9.9吧。

靠流量吸引人，靠低价忽悠人，靠一锤子买卖赚快钱收一波就走，直播带货这个行业如果继续靠这样走，估计就是山穷水尽了。

这不监管说来就来。

近几天国家网信办会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，已经开始向社会公开征求意见了。“虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假”将会被打击，监管同时要求“直播营销平台应当建立黑名单制度”。

一方面，消费者对直播带货产生不信任；另一方面，监管措施已经在出台。两方面影响下，直播带货行业的火爆，估计会成为秋后蚂蚱。

现在想从事这个行业的朋友们，我觉得先别太急，再看看吧。