作为一家成立于2021年初的新锐电子雾化器品牌，今年6月份，MR迷睿全国线下专卖店数量就达到了3000家，覆盖了全国166个城市、538个区县，迷睿还计划在年底前开设5000家专卖店。
在9月16日全球上市发布会上，MR迷睿宣布将在全国重金铺设10000家左右美妆渠道，MR迷睿COO陈浩表示，MR迷睿的目标是要在一年内做到行业内前三，同时计划在两年之内上市。
在电子雾化器市场行情不佳的今年，MR迷睿的信心源自何处？MR迷睿为何要入驻美妆渠道？电子雾化器能以怎样的形式与美妆渠道结合？带着诸多疑问，本次我们对MR迷睿COO陈浩进行了采访。
( MR迷睿电子COO陈浩，原丸美股份销售副总裁）
Q：您计划将MR迷睿打造成一个什么样的品牌？
陈总：我们对于迷睿的定位，是专为年轻消费群体打造的个性化潮酷品牌，致力于让迷睿成为95后年轻人首选的潮酷品牌。我们以现在年轻人喜爱的电子雾化器嵌入市场，并扩展到其它领域。除了电子雾化器外，未来我们还将不断推出潮流配饰、潮服穿搭、IP潮玩、盲盒等符合年轻人喜好的潮品。
Q：近两年来，电子雾化器市场竞争愈发白热化，MR迷睿将如何在众多品牌中脱颖而出？
陈总：目前中国电子雾化器市场处于刚刚萌芽的阶段，潜在的电子雾化器消费群体达到3.5亿，然而现在整个中国电子雾化器消费群体还不超过两千万。换句话说，中国电子雾化器市场正处于“战国时代”，还未进入规范化时代，机会还相当多。
我们在创立迷睿之初，就已经确定以品牌的潮酷理念来带动产品的切入，以点带面抢占市场份额，所以我们对于迷睿的未来发展还是很有信心的。我们认为中国在时尚领域还没有出现一个能真正代表中国年轻群体的潮牌，我们迷睿的定位就是希望能做我们中国年轻人自己的潮牌。
Q：可以稍微透露一下MR迷睿的市场打法吗？
陈总：首先是总体的定位方面，迷睿属于潮牌定位，因此我们的市场推广、产品打造都会以潮流为核心。第二个打法是来自产品本身，目前市面上的电子雾化器产品同质化严重，而迷睿的产品一定是独树一帜的，我们会在包括外观设计、产品体验、使用方式等方面进行创新，告诉用户我们不一样。
我们还会根据不同的消费人群，推出符合对应人群身份和调性的产品。比如整个中国电子雾化器市场，只有迷睿推出了专为成熟男士打造的“骑士星球系列”，彰显成熟男士的内涵。
陈总：困难主要是基于外界对于电子雾化器的一些误解，目前整个行业依然处于不规范的混乱局面，还没有形成像其它行业一样的法规或标准，导致从业者鱼龙混杂，这是目前电子雾化器市场上面临的比较大的一个问题。作为迷睿来讲，我们从一开始就确定了规范化的品牌运营模式，来适应整个电子雾化器行业未来的发展。我们认为，中国电子雾化器行业的发展会在2023年之前脱离“战国时代”，进入“三国时代”。届时，产业将会进入规范化、法制化、标准化的阶段。Q：MR迷睿作为一个新锐品牌发展得极快，今年又喊出要入驻一万家美妆店的口号，这份信心从何而来？陈总：主要基于三个方面。第一是广阔的线下的渠道，大家都知道，整个中国的线下渠道可以承载上百万家店。第二个方面，中国有3.6亿的95后年轻消费群体，给我们带来一个庞大的销售体量。第三个方面，我们认为整个中国互联网的发展经过长时间的规范化后，未来整个线下渠道也会迎来第二次的整合以及爆发阶段。陈总：通过我们的调研，我们发现中国电子雾化器消费主力人群并非男性，而是以女性消费群体为主，其中95后年轻女性占据了80%以上。这部分人其实并非所谓的传统烟民，她们抽电子雾化器也好、玩电子雾化器也好，其实带有很浓重的个人色彩，她们是把使用电子雾化器当成一种生活社交方式。我们认为，美妆渠道是承载着这类消费群体的最大的渠道之一。而迷睿是一个定位潮流的品牌，所以我们希望两者做一个高度的融合，然后切入这个市场。未来，我们会在全国每个城市和地区选择合适的经销商，通过公司总部的资源去推动他们经销网络的铺设。Q：您认为MR迷睿电子雾化器能给美妆渠道带来哪些利好？陈总：我在美妆行业驰骋十余年，深知新兴品牌与美妆之间最终的核心是我们消费者，是我们95后的这一批年轻人，MR迷睿也是如此。当下，服务好这一批年轻的消费者才是重中之重。而美妆行业与电子雾化器之间，有了这个纽带之后，其实是一种加法。众所周知，电子雾化器是不能线上销售的，MR迷睿的潮流品牌调性，符合新世代的年轻人，有了它的加持，可以给线下的美妆实体店引流，重新激活新一轮的消费。Q：除了电子雾化器之外，MR迷睿的其它潮流产品也会进入美妆渠道吗？陈总：是的，我们产业链条上的一系列产品都将进入美妆渠道。比如我们马上将会上线一个盲盒系列，以满足年轻人对该品类的需求，还有我们即将上线一个非常少女心的“小元子系列”，这些都会一起进入美妆渠道，敬请期待。Q：您认为中国电子雾化器市场有哪些发展趋势？面临哪些机遇和挑战？陈总：发展趋势我认为有三点。第一，市场一定会越来越规范。第二，一些在初始阶段获得发展但是选择赚快钱的企业和品牌一定会被淘汰。第三，国家一定会对电子雾化器行业质量出台标准。由于电子雾化器市场容量很庞大，所以国家肯定会对这个行业立法，用法律来约束和管理电子雾化器行业。举个例子，中国化妆品行业的规范，至少经历了30年的时间，才形成了一套完整的法规，电子雾化器行业也将经历一个长期的不断规范化的过程。而在行业不断规范化的过程中，对于品牌来说既是挑战也是机遇。对于我们来说，坚持长期打造品牌，持续推出让消费者喜爱的个性化潮酷产品，这就是我们迷睿一直在做的事情。以上是本次对MR迷睿COO陈总采访的全部内容，让我们得以一窥迷睿品牌的内在。根据相关权威机构预测，到2023 年全球电子烟年销售将达480亿美元，其中中国将会以最高的年复合增长率快速增长，并且占全球电子烟市场总价值的40％以上，这足以证明我国电子雾化产业拥有巨大的增长空间。迷睿能否通过自己独特的打法不断攻占更多市场份额？让我们拭目以待。
