【山荣说酒】白酒包装不妨“洋为中用”

由于白酒企业的品牌管理、形象意识不是十分到位，因此在视觉设计方面一直存在着误区：白酒企业往往偏重于包装设计，忽略了品牌形象、企业形象及其他视觉语言的运用。
 
具体地说，很多白酒企业所谓开发新品，其实就是设计、生产一个新的外盒而已。鲜见对其品牌形象进行深度挖掘、表现的案例。
 
在白酒产品同质化越来越强烈的现在，品牌的视觉语言对于品牌的传播起到十分重要的作用。就是说，在市场竞争的深度、广度、持久性和持续性逐步剧烈的时候，视觉语言有助于为白酒品牌创造新的“剩余价值”。
 
任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它综合运用图形、色彩、字体突出视觉的整体形象，力求体现品牌的个性，起到强化识别的作用。例如，可口可乐鲜明的红色，富有动感、朝气的字体，简洁明快的风格，可以说，其包装形象已经成为一种国际语言。
 
白酒包装要实现与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止，可否借外国的跨行业的包装瓶？借鉴一下国外香水瓶型的一些特点，作一些创新尝试呢。

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