遍地旺铺转让，活下去成为口号，实体店出路在哪？董明珠直言相告
近年来，很多实体店因经营不善，而相断倒闭，特别是今年疫情过后，不仅是街边小店都挂出了“旺铺转让”的标牌，就连大型的商场也熬不过这个冬天。前些日子，开了17年的上海四川北路的巴黎春天商场因经营不善而宣布关门倒闭。本来人们一直在说“一铺旺三代”，家里开实体店，肯定不会穷，而现在拥有实体商店的那些业主们却喊出了“活下去”的口号。
平心而论，实体店关门倒闭，是有各方面原因的，比如租金太贵、同业竞争激烈、经营不善等等，但是实体店的老板们都把责任推给了马云，他们也纷纷地表达自己对电商的不满，实体店老板们认为他们是被马云逼死了。
理由是，顾客只要待在家里面，就可以买到各种各样商品，而且还能够把货物直接送到家。全国有14亿人口，网民就高达9.4亿，如此庞大的用户数量必然会带走线下实体店的大量业务。
不过，从事电商行业多年的资深人士表示，实体店经营不下去是有多种原因的，怎么能全怪电商？我们电商现在日子也不好过：
第一，电商虽然不交税、没租金，但你要吸引流量进来，要交广告费吧，这个广告费用也是越来越贵。第二，电商之间竞争激烈，你报的价格低，我报的更低。最后大家都没利润。第三，别看电商有各种节日，效果也都不错，但是主要还是让平台赚去了，电商过各种网络节日，都要打折促销，还要支付高额广告费，基本都是在赔本赚吆喝，没什么利润。第四，平台打击电商假冒伪劣商品，如果被查到会被重罚甚至被迫关店。
显然，做实体店的不满意，而做电商的也有很多苦衷。对此，有网红企业家之称的董明珠曾经讲过，某些电商平台公然售假，平台上超过70%的商品都是假货。在董明珠看来，实体店并非没有未来，相反实体店才是最基本的，如果脱离了实体店，电商根本没有存在的意义。董明珠认为，发展实体行业才有前途，实体行业是真实存在的东西，而互联网只是一个媒介的销售渠道，脱离了实体，互联网只是空壳。
正因为如此，董明珠表示，实体店的未来依然很光明，为了让实体店更有发展潜力，她正在摸索实体和电商之间的某种关系，电商+实体才是未来。
这让我想起一位实体店老板，她是卖女装的，她的生意做得很不错的。她让每一位到她店里来购物的顾客都加了她的微信，每一次如果有新的款式服装到来，这位女老板就在微信里面把图片贴出来，以供顾客选择，这样顾客们在网上挑选自己喜欢的衣服，就可以到实体店里面去购买。而一些老顾客只要把自己身材尺寸留在店里，她们在微信上选好了衣服，只要叫女老板将商品快递过去就可以了。
此外，我们认为实体店竞争不过互联网电商，主要是与电商同质化竞争了，大家如果销售同一种商品，实体店肯定没什么优势，被淘汰出局是迟早的事情，但如果展开差异化竞争，实体店也是很有竞争力的，起码生存下去没问题。就像24小时超市、社区干洗店、蔬菜瓜果店、咖啡店等并不会因为电商平台的发展、崛起而消失。所以，做实体店的并不是没有出路，就看你怎么做了。