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天气持续晴朗，买雨伞的商家就会发愁，空气质量一直都是优，那么卖空气净化器的厂商，就只能默默叹气。2015年的雾霾问题受到全国人民的关注，一夜之间似乎雾霾问题已经要动摇我国的根本。同样一夜之间受到关注的还有空气净化器行业，趁着雾霾问题的热度，2015年间共诞生了超过800家空气净化器厂商，似乎又一个前途广阔的蓝海大门，正徐徐打开。然而好景不长，随着各地环境治理的力度不断加大，空气质量日渐变好，市民似乎已经找不到购买空气净化器的理由。受大环境影响，空气净化器行业在短时间内走上顶峰后便迅速下滑，根据奥维云网数据显示，2019年上半年空气净化器市场销售额为44.4亿元，同比下滑18.1%；销量为215.6万台，下滑12.2%。传统的空气净化器主要应付室内PM2.5颗粒，但这一需求随着空气质量的提升自然消散，因此不少厂商把产品的发力方向转向除甲醛领域。中关村在线统计的数据显示，2019年里市场上关注度最高的空气净化器产品是除甲醛类，占比达到了39%，除PM2.5类产品的关注比例已经下降至17%。然而从长远的目光来看，消费者对除甲醛的需求并不是可持续的，房子里的甲醛不可能一直存在。再者，国家层面对新房的环保标准正在不断收紧，除甲醛的手段也在不断增多，市面上很可能会出现成本更低的除甲醛手段以替代空气净化器，单纯的押注除甲醛功能不是长远之计。就在行业发展停滞、企业吃力转型的时候，新冠疫情的袭来虽有不幸，但也暗藏商机。3月中旬，格力发布了一款宣称“可除新冠病毒”的空气净化器产品，给行业带来了全新的思路。按照格力的宣传，新品可以有效杀死99%的新冠病毒，虽然售价12000元确实不菲但由于建议用于医院、学校等公众场所，所以细算下来价格也算可以接受。
毫无疑问，能灭“新冠”是一项好技能
一款好产品的定义是什么？能够改变行业规则甚至改变社会轨迹的产品无疑是好产品，但能够准确捕捉消费者需求的，也未尝不是一款好产品。放在如今的大环境下，如果新推出的产品能够有效抑制新冠肺炎，达到消毒灭菌的效果，那么从消费者的角度来看这就是好产品。显然，格力空气净化器就是准确切中这一点，正如吉利宣布研发空气过滤效果能够达到N95级别的汽车一样，在效果真实的前提下类似产品很难不被消费者所关注。吉利的“N95”汽车实质上是把空气过滤系统进行了一定程度的升级，格力的空气净化器也是差不多的原理。根据资料显示，格力空气净化器使用了“CKER病毒净化系统”，官方数据显示这款空气净化器能够在55分钟内去除97%的气溶胶颗粒（20nm-700nm大小），1小时内能够杀灭99%以上的新冠病毒。在原理方面其实也不是什么不可理解的事情，格力的CKER病毒净化系统包含三部分，首先是H13级别的滤网可以有效过滤100nm级别的污染物，当中也包括新冠病毒；机器内可以产生56℃的温度并持续加热，配合CEP等离子可以破坏、杀死病毒。正如格力所说，这类设备更多的价值是用于医院、学校等公众场合，毕竟其单价达到了12000元的吓人档位，而且理想的应用场景是60立方米的场合，显然就不是为家庭用户准备的。同时董明珠透露，这款空气净化器仍处于手工生产的阶段，量产要等到月底。我们是不是可以这样理解：这款空气净化器其实是带着任务诞生的，格力的原始想法是为医院等场所提供一款能够杀灭新冠病毒的空气净化器以保证工作人员的生命安全，而外售则是为了满足消费者的需求（不至于被质疑为作秀）。我们在格力的官网上找到了另外两款“可消毒杀菌”的空气净化器产品，但查不到具体售价是多少。目前自称能够消灭新冠病毒的空气净化器也就这么一款，而且还是面向企业级的，未来格力会不会推出民用版本的“新冠病毒猎手”空气净化器还不好说。这款空气净化器的存在意义或许更多是满足当前部分政企的防疫需求，同时也起到了舆论宣传的作用，至少借助这款空气净化器格力再次引起广泛热议。
空气净化器怎么才能成为刚需？
关注新冠疫情不可能成为空气净化器行业的突破口，再者消费者的情绪也不允许他们这样做。空气净化器行业在短短的数年时间里行业就像坐过山车一样经历大起大落，从被用户喜爱到被用户抛弃，关键的原因在于消费者发现其实空气净化器并非必需品。我们需要空调来调节温度，需要冰箱来保存食物，需要洗衣机和洗碗机来减轻我们的家务负担，但似乎没有哪一项生活相关的活动是必须和空气净化器挂钩的。不论是南方还是北方，消费者的居住环境中不会一直都需要清除PM2.5或者甲醛，总有一天空气净化器会变得可有可无。但现在的情况有些变化，尽管“灭杀新冠”这个卖点和一般消费者离得有些远，但却未尝不是一个好的主意。空气净化器完全可以作为“家居空气调节器”的角色出现，他的作用是让家居中的空气变得更好，但并非单独针对PM2.5、甲醛或者某种病毒，而是要一并解决所有问题。换言之，功能单一是空气净化器的主要问题，想要打破僵局行业要做的其实是功能整合，但智能化程度不高却限制了其功能整合的上限。空气净化器的技术含量并不高，因此物料成本也处于较低水准，新浪家居曾在2017年做过调查，一台中端档次的空气净化器的物料成本其实只有650元左右，但标价却来到了2000元。为什么说空气净化器的智能化程度不高？主要还是看它到底拥有多少智能化功能。以米家空气净化器MAX为例，作为一款售价2199元的旗舰款产品，米家空气净化器MAX上和“智能相关”的功能为运行状况通过屏幕显示、可安装特定App（米家）、可通过App进行语音操控。但最核心的功能空气净化简单说就是利用滤板等物件把空气进行过滤和消毒。而所谓“智能”部分其实也就是该产品能够和手机进行连接而已，大多数命令都是交由手机通过App对空气净化器发出指令，论智能程度空气净化器远比不上扫地机器人等“新兴白色家电”。格力的空气净化器产品充其量只能算是一个新的尝试，但未来作为主推产品出售的可能性非常小。在我们看来，格力“新冠病毒猎手”空气净化器可以为行业展示一种新的可能性，那就是专注于病毒灭杀领域或许能够让空气净化器这类产品获得更多价值。但长远来看空气净化器的自救之路并没有那么简单，功能的整合、和创新始终才是核心关键。最终空气净化器产品还是要解决“我们为什么需要你”这个问题，毕竟消费者不可能花好几百甚至上千元来买一款“吃灰率”极高的产品。
