PDT人物 | 众睦设计潘贤挺：探索当代设计，与生活和融相处
8月中旬的上海，经历了几场小雨后，稍稍褪去暑气。PDT地产设计趋势拜访了众睦设计位于上海普陀区的办公室，与其创始人潘贤挺先生进行了一场深入的对谈。
众睦设计2010年成立于上海，11年来在文旅地产与都市地产领域不断深耕，通过严谨专业的设计逻辑、极具创意的人文表达，助力建发、融侨、融创、首开、中庚、蓝城等知名地产集团完成众多精品项目的策划及实施，一路收获了业界的肯定与赞誉。
投身设计领域17载，不仅塑造了潘贤挺的行业全局观，也沉淀了他对设计的执着与热爱，他对记者说：“我们见证了整个行业的高速发展，亦看到了设计的回归。我们始终站在客户的角度，针对客群提出精准的设计策略，我们亦从未放弃探索自己的设计产品和设计语言。”
潘贤挺
众睦设计 创始人/设计总监
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其主张“不做过度的设计”，关注自然与人文，以当代设计呈现生活的和融。
其作品糅合了前瞻的创意思维和深厚的文化底蕴，将自然万物进行艺术化表达、对传统文化进行巧妙借鉴，将多彩的当代生活与多元的美学意识融为一体，形成空间的无形之境，创造轻快、舒展与喜悦的美好感知。
#01
从家具到室内软装设计的多元探索
2004年，刚从浙江农林大学家具与室内设计专业毕业的潘贤挺，南下来到当时广东最大的民用家具厂工作。虽然是设计科班出身，但是潘贤挺第一年并没有选择坐在办公室画图纸，而是去到了一线打样车间。
当时车间的条件很艰苦，潘贤挺每天要跟高温、噪音、油漆和粉尘打交道，但正是因为实实在在地跟进家具的制作过程，让他从书本走到实践。这段经历，不仅训练了他对家具尺寸、材质触感、人体工学、空间尺度的敏感，更让他真正明白什么是“做设计”。
原来，在民用家具产业体系里，每一件成功的家具背后，从设计、打样、批量生产到营销是环环相扣的。这令潘贤挺意识到，好设计跟好产品是两码事，一个好设计的诞生，并不是单靠设计师天马行空的创意就能实现的，而是需要设计师“接地气”，以及拥有一定的“全局观”和“产品思维”，才能做到从细节上把控，最终完美落地。
“那段经历对我来说很宝贵，打破了很多以前的想法。”潘贤挺回忆道。
离开广东后，潘贤挺进入一家上海的室内设计事务所工作，进而转战一个更广阔的新赛道 —— 室内软装设计。
在潘贤挺眼中，家具设计与室内软装设计有非常多的相通之处，比如，二者都是为生活服务的，都是在提供系统的解决方案。
2010年，潘贤挺与两个志同道合的大学同学在上海创立了众睦设计。“室内软装设计这个细分领域当时在国内并不成熟，一直以来提供室内软装设计服务的都是以境外公司为主，随着房地产行业呈现井喷式的发展态势，本土企业迎来了发展的机遇。我觉得这是一个机会，我们希望以自己的方式去探索更多设计的可能性。”谈及创业初衷时潘贤挺告诉记者。从浅尝到深耕，潘贤挺在室内软装设计领域一干就是十余年。
与生活和融相处
众睦设计主张「与生活和融相处」的设计理念，如何理解这七个字？
设计师在空间中运用具有冲突的设计手法，能带来更有张力、冲击力的视觉效果，甚至网红效果，但潘贤挺认为这只是“美学视像”，好的设计应当探讨内核，设计本质是为生活服务。所以设计以克制的、平和的、内敛的姿态出现，力求融入生活，营造最舒适的状态。同时，众睦设计坚持探索自然、人文与生活的关系，以当代设计语言创造独特的空间体验，呈现生活之美。
“空间是用来住的，我们不仅希望项目拍照片好看，更希望人们在现场有好的体验和感受。”潘贤挺进一步解释。
因地制宜，策略优先
每一个好的项目都需要环境、建筑、室内、软装环环相扣，单就室内软装设计而言，潘贤挺认为其并不需要“抢风头”。“我们主张的是'融入’。”潘贤挺认为，软装应该策略性地“融入”硬装，延续整体设计概念，强化项目优势，起到画龙点睛的作用。
比如，当一个项目周围坏境自然资源异禀，室内软装可以尽量弱化，做到简洁干净，客人一进来，把他的视线引向窗外美好的景色。反之亦然。如果地缘环境较差，那么业主可以适当增加室内的投入，着重把室内体验做得更丰富有趣。
潘贤挺认为，无论设计师要表达什么，都需要具有策略性，即根据项目特点、客户诉求进行匹配，能够找到重点，也知道哪些地方可以弱化，从而在可控成本内达到效果最优。这也是一名成熟设计师所具备的必要能力。
从概念创意到效果图表现，从打样到项目落地，设计师一步步对细节进行深化，需要非常严谨的工作流程。“不要只是将概念停留在脑子里，我们要用合适的策略，让它一步一步去落实，去摸到，去看到。”
成都融侨望云·云顶艺展中心
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#02
文旅设计与都市地产并驾齐驱
众睦设计创立11年来，厚积而薄发，为业界领先的文旅集团和地产公司建发、融侨、融创、蓝城、首开等提供空间设计、软装设计、家具设计制造与整体饰品采购一体化的专业服务，业务更是涵盖精品酒店、售楼会所、别墅、样板房等领域。
众睦设计凭何能在文旅地产与都市地产领域皆交出亮眼的成绩单，获得客户信赖？
潘贤挺给出的首个答案是“稳定”一词。“这不是指我们是设计风格固定，而是指在专业团队的高标准和规范化工作流程下，我们的出品品质是有稳定的保证的。”
“其实文旅地产与都市地产的设计几乎是两个极端，我们经常在两个极端切换，这让我们对不同的业态都有了更深入的理解，形成了两套不同系统的解决方案。”潘贤挺表示。
文旅设计 发掘自然禀赋与地域人文的差异化
不同于都市地产，文旅地产涵盖了文化、旅游、住宿和商业等复合功能定位，选址自然资源异禀的地理环境之中，被誉为地产中的“轻奢品”。在文旅地产方面，众睦设计有着规划、设计、落地大型旅游项目的专业积累与实践经验，深度实现了包括古北水镇等众多旅游项目的设计与打造。
“通常文旅项目都具有系统的运营规划思路，关注整个街区的风貌完整性，并不希望有太多特立独行的设计，这是其与都市地产设计最大的不同之处。”近年来潘贤挺接触到不少优质的文旅地产项目，他告诉我们，文旅项目具有特殊性，更多的是需要设计师对在地文化、社区运营及使用场景的长期体验等多维度展开探索。
阳光、湖水、建筑、泥土、石头、植物，大自然的一草一木皆有可能成为设计师的灵感，这与众睦设计的设计理念不谋而合。“我们有个项目就在长城边上，那里四季分明，秋天漫山红叶，冬天苍茫壮阔，还记得五月份时候去考察的时候，山的向阳的那一面郁郁葱葱，山花烂漫，另一边却截然相反，很苍茫。自然的景致给到我很大的触动，带给了我很多设计的灵感。”谈及文旅项目的设计灵感时潘贤挺说道。
“我们并不是单纯从装饰性上去考虑设计，而是要发挥每一个文旅项目所具备的得天独厚的自然条件。南方比较温婉，北方比较粗犷，在整个空间软装的处理上，我们会尽量抓住不同的地域特色做出区分。我们提取在地文化相关的特色材质、触感、色彩、图案等细节上的元素融入整体设计，从而令空间融入当地气氛，营造放松舒适的度假居住体验。”潘贤挺如是说。
▍ 古北水镇 - 君约客栈
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在古北水镇一系列的项目中，众睦设计既是文旅酒店的设计者，更是文旅业态的观察者与记录者。其透过自然、人文与生活和融的空间形式，以当代设计语言创造独特的空间体验，让人们从都市的喧嚣中短暂抽离，领略当下的自然之境与生活之美。
在君约客栈的设计中，原有的建筑肌理与木制结构带着岁月沉淀下的故事感，较为完整地留存下来。这里的一器一物、一草一木，带着时间划下的游痕，成为空间独一无二的装点，每一块石墩、地砖、木头，仿佛都拥有了生命，散发着历史的温度。当代的涂料与古制的结构以美学平衡的形式共存，新与旧形成了鲜明对比，唤醒记忆的同时，于古朴中焕新格调。
▍ 伴山居精品酒店
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伴山居精品酒店，众睦设计以抒叙自然的视角，将生活感呈现到极致。“静，非如松风不动，林狖未鸣，乃谓意中之静。”生活的静，介乎晨昏光影与空间静物的艺术关系所营造的意境之间。四季的更替、窗外景致的变幻，在内外之境的融合下，设计赋予了空间不同意趣，清韵悠长。
都市地产 当代语境下的生活美学
众睦设计从创业之初就开始服务商业地产与都市地产客户，至今已有十余年的时间，具有丰富的项目实践经验。其不断对自身设计体系及供应体系进行系统性的优化和梳理，致力于从当代语境的探索，回应自然、人文与生活的关系，将多彩的当代生活与多元的美学意识融为一体，唤醒深厚的人文底蕴、纯粹的自然万物之于空间的价值。
自然的和谐、人文的力量、生活的光芒，成为众睦营造空间与构建场景的灵感源泉，其用纯净的语言抒写空间内核，让美的体验渐入人心。
“我们见证了整个行业的高速发展，亦看到了设计的回归。我们始终站在客户的角度出发，针对其客群提出精准的设计策略，我们亦从未放弃探索自己的设计产品和设计语言。”潘贤挺表示。
众睦设计在洞悉市场的基础上确定产品定位、发挥创意，从客户价值角度思考，提供物超所值的设计服务和最优的设计解决方案，助力合作伙伴完成每一个项目的策划及实施，实现设计力与产品力的共融。
▍ 厦门建发·缦云售楼处
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在厦门建发·缦云售楼处一案中，众睦设计以浩瀚的云端、辽阔的碧海为创作源泉，在当代语境下，描摹城市特有的湖海胜境，将空灵的自然底蕴、高级的艺术美学融贯于空间中，营造浑然天成的自在意境，赋予人在云端对话世界、在天际据享繁华的绝佳体验。
▍ 上海·金海壹品售楼处
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基于对都市生活的洞察、对自然人文的融合，本案的设计以“光影艺术”为主题，呈现上海这座城市由内及外的蕴涵与精神，营建明净动人、温润怡人的生活意境，探索光影与自然、人文与生活的关系，以当代设计语言构建独特空间场域，呈现艺术秩序与生活之美。
▍ 郑州融侨中原城
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众睦设计以在地的深厚文脉为索引，以自然、艺术与人文为空间主角，透过材质、线条、肌理等元素的当代演绎，挖掘城市丰富的人文底蕴与自然美学，创造出隽永而又崭新的气质风韵，唤醒人们从文化体验到内心情感的深刻共鸣。
面对每一个具体的项目时，无论大地、山岳、河流与花朵，历史、文化、建筑与空间，还是众生、烟火与器物......都演变为众睦设计笔下无尽创想的来源。“任何设计语言都有自己的文化土壤，任何元素都有自己的独特性，中国人对自然、生活的美学交集有着丰富的想象力和无限的向往。我们希望通过艺术形式，让这些元素经由当代手法的转译和呈现，遵循着自然与人文的力量，演绎生活的熠熠光芒，在融合中共鸣。”潘贤挺阐述道。
#03
地产设计行业机遇与挑战
谈及未来地产设计行业发展趋势，潘贤挺坦言是机遇与挑战并存的，一方面国内陆产行业的高速发展带动了整个设计行业的进步，呈现多元化、百花齐放的状态，但另一方面，快节奏的市场环境也导致很多设计走向“同质化”，缺乏了沉淀。
“国内崛起的设计公司非常多，在整个行业内好设计、好作品还是太少。”潘贤挺表示，随着地产政策的变化，未来设计公司将面临越来越高的甲方要求，所以必须朝着更加系统化、专业化、创新型的团队配合状态发展，一方面，成熟的工作体制以及强大的供应商资源能够帮助设计公司快速响应市场需求，另一方面，设计师需要真正沉下心来持续创新，探索设计内核。
“在这个过程中，我们必须按自己的方式去建立优势。未来，我们希望能打破行业壁垒，呈现出一个以设计为核心的更完整的形象，展现自己设计的家居、空间等产品。”潘贤挺说。
PDT地产设计趋势 × 快问快答
PDT：公司取名有怎样的含义？
潘贤挺：睦，有两层意思，平和，融洽，友爱，令人尊敬。
“众睦”第一层次，是带着美好的初衷，诚恳踏实地服务客户，友爱平和地对待伙伴；第二层，是希望未来我们能成为一家值得尊敬的公司。
我们以众睦这个词汇，去形成处事原则和企业文化，也形成愿景。
PDT：创立公司的过程中遇到的最大的困难时什么？
潘贤挺：一路以来都是自然而然的，一开始，我们希望做一个小而美的公司，让所有东西都在可控范围内。现在公司逐渐扩大的过程中，会遇到一些问题，我们会通过进一步的规范化手段以及发展策略去打开这些瓶颈，同时，公司未来业务的取舍，也是需要去解决的问题。
PDT：你们一般跟硬装公司采取怎样的配合方式？
潘贤挺：文旅这块我们跟硬装的合作关系非常紧密，资材部分都是双方共享的。都市地产板块相对会有点不一样，硬装和软装是分开的，不过我们会在项目设计概念基础上去延续。
PDT：艺术情怀跟商业价格如何平衡？
潘贤挺：任何项目都需要在一定的预算里完成，这是一个成熟的设计师必须具备的能力。从设计角度上看，我们会对自己擅长的风格进行不断地梳理和探索。从而形成自己独特的设计语言。其次，我们具有成熟的作业方式，在设计前期会先形成一个比较明确的设计策略，加上我们不断完善的供应体系，可以快速应对客户的诉求。
以实现城市品质人居生活为出发点，「地产设计趋势」定位于地产设计领域，关注全球地产设计趋势，探索地产设计产品力，发现中国地产好设计。
我们坚持设计的人文理想，以全球化设计视野、专业的地产产品力逻辑来经营该平台。我们鼓励推陈出新的研发，真正为人居环境提供优秀的解决方案；我们关注在地产设计领域专研与精耕的人物，让专业者输出有价值的观点；我们报道优秀的地产产品体系、建筑设计、景观设计、室内与软装设计作品。
植根于地产设计领域
横跨行业产业上下游
高屋建瓴，深刻追溯
回顾过去，正视当下，看见未来
翻开《PDT.人物》访谈集，你将迅速发现这是一座扎根地产设计领域横跨行业上下游产业链研究的智库，我们与活跃在海内外地产、设计界一线的领军人物展开深入对话，回溯成功企业发展历程，发现与分析前沿信息，同时呈现具有创新意义的行业思考。
# 出品
总编 / Melody
执行主编 / Sunday Yang
产品总监 / Jeff
华南主编 / Nina Fang
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