空虚寂寞冷——说说读书会背后的社交本质
文/杜辉
读书会这个事物一直就有，最近几年各种形式的读书会更是雨后春笋般的冒了出来。这其中有出版机构作为营销手段的读书会；也有作为书店、传媒机构运营一部分的读书会；还有一些则是一些社群自发组织的非营利性用来消遣的读书会。这么多的读书会，真的是为读书嘛？自己也算爱看书，但对读书会并无什么兴趣，但好歹在出版行业从业混饭这么多年，也有些观察，所以就以局外人的视角来谈谈读书会现象，一家之言，不用抬杠。
读书这事物个人觉得是很隐私的事情，最起码是需要在独立安静的环境下进行才好。哥几个聚会，难道要一人手捧一本书，隔一会点评几句，过一会吟咏几句嘛？真这样你觉得这群人是不是怪物？你不觉得自己秀逗了？所以读书这个事情主流就是在私域进行的私事，大家往一起凑，那就不是为看书去的。
我看什么书，我怎么看书其实是和个人的兴趣爱好、价值取向、学历知识、社会背景等众多因素相关的。我觉得好的，别人也许觉得没意思。我觉得见解独到的，别人也许根本看不明白。我觉得感同身受的，别人也许不屑一看。这就是读书，因为差异化和小众化的存在，让大部分图书品种，不论高低好坏，多少都有人去看。这也是出版行业日渐衰落，但还有很多人继续坚持的原因。差异化下让个体的生存空间得以部分存留。
虽然读书有这么强的差异化，但我觉得好的书还是想推荐给身边的人，尤其是价值取向相近人群，相互推荐和分享一下也是一种美德。基于此豆瓣网这类网站得以兴起、发展。反正我个人觉得这种松散的兴趣社群网站已经足够了，读书这件事，真的不需要再和太多人有密切的接触和沟通。人的时间和精力都是有限的，尤其是成年后家庭、工作各方面的事情繁多，你再各种社交，你真的还有时间看书看片嘛？反正我没有。
再说读书场合，我自己喜欢独自一个人的时候看书，真是在公共场合，或者孩子在身边事，对于深阅读的读物是很难看得进去的。当然以前没有智能手机的时候，身上会揣着一本杂书，以备坐地铁、等车、等人的时候看，但这个渠道看的都是小说什么的闲书。这种阅读是利用碎片时间，和那时地铁里派发报纸一个道理，现在的智能手机和各种自媒体平台已经完全填补了碎片时间，那真没必要用碎片时间看书了。这么看真的很累，很不舒服，而且对眼睛、颈椎是巨大的伤害（等有了颈椎病你就知道痛苦了）。
社会的发展，城市化的演进，人们在钢筋水泥的都市丛林中变得越来越自闭。这种自闭是一种社会发展的产物，倒不一定是谁性格内向什么的。因为人与人交往的时间成本、经济成本太高了，而且充满了试错，这种社交性价比太低了。
大家都很忙，忙于生计、忙于家庭，社交需要的时间很多时候真的觉得太奢侈。经济成本自不用提，人与人交往礼尚往来，吃喝用度，费用不菲。并且在当代社会人与人交往的信任成本更高，如果遇人不淑，那各种损失更大。与此同时互联网在高速发展，我们可以足不出户的满足大部分的生活需要。开始是用电脑，现在是智能手机。一机在手生活不愁。在满足人的基本需求的前提下，时间成本、经济成本被大大降低，这也就是宅文化为什么产生和兴盛。
但人总是社会动物，一个人待久了，总会空虚寂寞冷，如果不与人进行各种方式和不同程度的交流、沟通，难免会精神错乱，不太正常，难以正常生活工作。这时候就需要一些简单、低成本的社交途径。在长时间的宅和独处的生活方式下，很多人的社交能力是严重退化的。我们不会与人沟通交流，不懂得情感的交互，不会和陌生人打开沟通的局面，难以主动去融入别人的世界。同时，自己的私域空间感很强，很多地方是不容别人触碰和窥探的。那么读书会这类形式的社交群体或者可以称为媒介，正好符合了低成本、低强度、低密度，可进可退，随性自由的这些选项。这种平台或以现实或以网络为基础，同时向线上线下伸展，上下一体的读书会更容易聚拢人气，方便组织和经营（这类社交群体并不局限于读书会，观影会、拼吃、拼玩什么的很多社交群体其本质大体类似）。
在这种模式下，个体只需要较低的成本投入就可以参与到相对广泛的社交活动之中。单身的可以找异性，孤寂的可以找朋友，没有人脉的可以找人交流沟通。而且这种组织松散的社交模式，可以随性进退，不需要承担过多的人际责任。宅的人一般都有自己的某方面爱好吧，看书、看片、游戏、美食，要不自己一个人多无聊，所以总有一款适合你。
自己因为工作关系曾参加过几次心理学图书主题的读书会。对活动自然是不感兴趣，但通过这种场合可以近距离的观察参与者。大部分人可以感觉到有一定的社交或者沟通障碍。和人接触的时候，在公共场合表达自我的时候并不是很自然、顺畅。还有很多是单身前来，可以感觉到那种空虚寂寞冷。大部分人参加活动也是一种抱团取暖，找群体组织，希望认识朋友，寻求归属感、认同感，以摆脱孤独或者孤立的生活状态。至于活动说什么书，其实并不是绝对重要的，重要的是通过活动可以达成的社交目的，排解空寂寂寞的功效。只要想聊，什么书都可以找到话题，这个并不难，但想找到一群陌生人打开人际交往的局面就更难，如果是找到某种同类群体一起聊那就更难了，读书会（包括同类社群）正好是这种交流、交际的理想通路。
所以各种线上线下读书会繁多，但喜欢看书的人当个乐子看看就是。其实在写这篇文的时候，也正和一些出版从业同行聊这个话题，和我有相同认识的人看来是绝大部分。爱看书的人基本不会参加读书，同行关注读书会也不过是因为工作需要，需要给图书找销路，找宣传渠道。都有家有业的，有空还休息会，陪会孩子，谁没事参加这空谈无聊的活动。
所以读书会并不一定是真的为读书，如果从经营的角度讲，那就以读书为介质，发掘社交属性，从社交属性来盈利。如果是出版机构的营销延伸，其实更应该定位品牌营销而不是产品营销的层面。各种社群很多，真的不必太过当真，记住认真你就输了。从这些层出不穷、光怪陆离的噱头中探寻本质，发掘商机才是根本。让大家开心，你也赚钱，积福积德，何乐不为。
