面对今年风云变幻的手机市场，一加反而显得格外淡定。12月17日是一加创立七周年纪念日，为表纪念，一加手机 CEO 刘作虎发表了名为《7年磨一剑，2021再战斗》的内部信。在信中，刘作虎用“稳中求变”形容2020年的一加品牌，并提出，未来的一加将不止步于“小而美”，要向更广阔的未来迈进。刘作虎“不止于小而美”论调的提出，和一加在2020年的优异表现自然是分不开的，但在一加稳健走在增长道路上的同时，整个手机市场也在酝酿着一场大变，这场变局对一加造成的影响，可能才是刘作虎主动提出战略转变的真正原因。
开始走向大众化
不可否认的是，在疫情之下，一加依然交出了一份亮眼的答卷。在国内市场，一加8系列依旧非常受欢迎，多次拿到平台单品和销售额冠军。扩大线上市场影响力之后，一加也开始重新回归线下，目前已覆盖 31 个省、240 个城市，线下合作门店增长率达到了 316%。国内市场如此，一加在海外取得的成绩也堪称亮眼。例如在欧洲，由于一加Nord的巨大成功，一加整体销量超过原本预定目标50%，利润比去年增长了 100%，在北美市场的第一季度，一加也成为了唯一一个逆势增长的品牌，产品份额打入高端市场前三甲。作为一个手机行业的后来者（刘作虎自称），一加在今年取得如此优异的成绩，也难怪刘作虎如此激动。在下半年一加8T的发布会与这封内部信上，刘作虎也多次表达了对明年一加发展的强烈信心，他表示2021年，一加将在国内市场发力，成为国内高端市场线上第一。一加的这份自信，不仅来自于今年它取得的优异成绩，也来自于刘作虎在OPPO内部话语权的提升。随着OPPO启动品牌整合，刘作虎得以重新回归，出任欧加控股高级副总裁，从欧加控股的业务范围中可以看出，刘作虎在未来OPPO手机产品规划上有着举足轻重的地位，虽然realme独立运营的可能性较大，但一加和OPPO都会有刘作虎的深度参与。刘作虎升职对一加手机的利好是可见的，首先，一加可以享受到OPPO的线下渠道与售后，加速自身的线下进程；其二，一加也可以利用OPPO的研发平台做出技术上更加尖端的产品；最后，OPPO和一加的联合，也能让双方的潜在消费群体进行互通。而且，OPPO资源的强势介入，也能积极扩展一加目前的经营品类。一加的IoT设备和箱包产品的反馈都不算差，但碍于一加的品牌影响力不足迟迟无法出圈，OPPO线下渠道的助力，可以让一加这些非主营品类迎来一波不错的曝光。可以说，今年对于一加来说，是顺利得不能再顺利的年份，不过正如小雷开头所说，虽然一加目前处于顺风顺水的阶段，但它在未来掉队的可能性也不小。
一加发展的隐患
尽管一加的硬件业务春风得意，但它在软件方面显然没有那么用心，一加在国内销量的最大桎梏，并不在于品牌声量不够，而在于它在软件生态上的不用心。以氢OS为例，它的更新速度比较缓慢，最新的氢11系统才刚刚加入AOD常亮功能，与ColorOS相比，氢OS 11在功能上落后严重。不仅如此，氢OS 11的发展道路也比较畸形，甚至连原先引以为傲的原生设计也出现了较大偏离。曾经的“极客神机”一加7 Pro，也是因为系统的简陋，反而拉低了一加在国内数码爱好者心中的印象。说难听一些，如果一加不主动改变自身的软件策略，吸收Color OS优势的话，未来它很可能会在某一款热销机型上迎来口碑崩盘。一加在软件上的懈怠不仅在于系统本身，也来自软件团队对于粉丝反馈的消极对待。虽然刘作虎已经表示未来将在生态上加码，但一加能否抹消这个已经存在七年已久的痼疾还有待观察。除了国内市场，一加在海外市场的地位也并不像以往那样稳固：虽然华为暂时性退场，但OVM都加大了在海外品牌上的投入。小米在凭借中端机浪潮实现了欧洲市场份额第三、realme在印度用低价策略不断攻城略地，而一加在印度的高端占有率已经不如以往。这些中低端品牌之所以对一加产生威胁，并不只是价格上的优势，重点是他们背后的生态优势，这也是一加为何这么着急推出电视等IoT产品，以及重塑一个中端品牌Nord。生态上的缺失，一加只能暂时性地用性价比来弥补，为此不惜打破品牌调性。从一加的动作来看，刘作虎未必不清楚一加的弱势项目，不过一加作为OPPO大战略下的一个品牌，虽然能享受到OPPO的丰厚资源，但也限制了一加作为一个独立品牌的决策流程。一加Nord固然成为了销量爆款，但它的下一代机型势必要给在欧洲刚起步的realme留下空间。开弓没有回头路，作为未来OPPO的旗舰牌面之一，一加若想在深度研发领域获得更丰富的资源支持，只能选择与OPPO深度捆绑，失去了一定的自主权。当然，小雷对于一加的未来依然有信心。在品尝过前两年的颓势后，OPPO整合资源的决心很大，一加有望在未来拿到OPPO的全方位支持，从摄像到售后都会有质的提升。只不过未来手握更多资源的一加，也需要给OPPO回报得更多，让增长成为常态，可能就是刘作虎口中“不止于小而美”的真正意义。在手机从硬件时代快速步入到生态时代的剧变下，不止于小而美，才有希望拿到新时代的船票。电动牙刷很多，能达到36000次/分钟震动频率的可不多。配合3D立体杜邦刷毛，深入齿间，强效去除牙菌斑。充电3小时，连续80天呵护你的牙龈健康！
