做“极致单品思维”饮料营销这件事上，我只服维动力！
每一年的夏天，是饮料行业的传统旺季，也是饮料营销竞争最激烈的季节。数以千计的饮料产品纷纷押注夏季，使出浑身解数，只为能在各自细分市场中脱颖而出。
怎奈媒体资源有限，消费者的脑容量更是有限，历经整个夏天的“定位与被定位”之战，多数饮料产品的形象依然无法摆脱被模糊和被遗忘的命运。
染鹅！
百事旗下气泡维生素饮品维动力则在充分竞争的环境里击败99%的友商，通过一款内容营销的极致单品，让许多消费者记住它“打气又给力”的诉求。
最近小编在看销售类的书籍，看到其中有一章介绍“如何让别人记住你？”，再看到维动力2016年夏天的营销案例，发现二者有着惊人相似。
“如何让别人记住你？”的方法步骤如下：
1.初次见面要留下好印象。
2.介绍自己时详细一些，幽默一些。
3.多做一些不经意的小事情。
4.保持自己独特的个性。
这！这！这不就是维动力这款气泡维生素饮料所采用的产品营销手段吗！
不信你看！
初次见面要留下好印象：积极的产品形象和正向价值诉求
2015年的夏天，百事推出了一款独特的气泡维生素饮料维动力，卖点主打气泡和维生素地巧妙融合带来的双重振奋体验。2016年是这款饮料面市的第二个夏天，“北京瘫”的风行也正好对应了这款饮料的小提升，小振奋的卖点，“气泡和维生素，打气又给力”的主张准确戳中了大批目标消费者的痛点，甚至小编都怀疑，“北京瘫”、“葛优躺”的流行，是不是维动力在背后有意的营销驱动过呢。
而当今品牌选择明星作为代言人多看中的就是将明星粉丝转化为产品粉丝，此次维动力选择邓超作为代言人，在此基础上还注重品牌个性与代言人形象一致，要更胜一筹。早在今年4月份，维动力就赞助了热门综艺《奔跑吧！兄弟》第四季，为后续借助代言人邓超开展的一系列营销动作，打下良好基础。跑男邓超代言后出街的这条TVC，让无聊瘫坐了一整个夏天的人们动了起来，激起了他们拥抱活力的渴望。
正如邓超所说的那样：“最近网络上很流行各种瘫坐各种躺，但我更欣赏维动力‘打破倦怠，给身心加点油’的理念，我们年轻人还是要多运动，让精神来点小振奋比较好”。
介绍自己时详细、幽默一些：360度的趣味化内容传播
虽然代言人从长腿欧巴换成了跑男邓超，维动力今年夏天的产品传播依然很好地延续了上一年所积累品牌资产，并由此展开了一场360度整合传播。据了解，维动力在这个夏天动用了媒介电视、视频、社交媒体、直播、KOL、网络新闻等多元化媒介手段，并始终围绕一个核心概念进行贯穿——“气泡和维生素，打气又给力”，在线下发起了一场“超”时空嘉年华，而在线上的微博、美拍等社交和视频平台则引爆了＃打打气超给力＃、＃超给力伐木累＃等话题，累计吸引了超过3000万用户阅读关注。
在形式方面，不乏歌、舞、线下嘉年华、互动、试饮、名人效应、网红经济、直播、KOL话题等趣味打法，确实取得了不俗的效果：
1.邓超代言的TVC歌曲和舞蹈再次被热炒，并在美拍歌曲中排名前三的好成绩。
2.此外借助代言人邓超的名人效应及网红创造的粉丝经济，线下举办的维动力 “超”时空嘉年华取得了良好的反响，产品知名度也随之疯涨。
3.活动现场维动力还推出品牌公仔“维宝”与邓超及网红主播们一起互动、直播，打造出与维动力产品价值有着强关联的衍生IP。
4.通过社交媒体KOL力量在社会化媒体中反复强调“气泡和维生素，打气又给力”。终于让＃打打气超给力＃登上微博话题榜Top2、美拍Top6的排名。
多做一些不经意的小事情——注重营销中的各个细节
都说细节决定成败，细看维动力2016年夏天的营销动作，从中能够看出许多匠心与巧思。
首先，无比统一的VI色系，不论线上还是线下、网站banner还是活动物料、视频图片还是服装道具都是齐刷刷蓝色，足以看出执行团队对集中贯穿的要求；
其次，在线下触点紧密围绕“打气又给力”展开创意， “超”时空嘉年华现场设置了诸如“气泡池蹦床、维C补给站、分贝能量补给站、动力一击、气泡弹射、气泡撞击、气泡阻击”等各类趣味性游戏，这些游戏创意紧贴主题且互动性强！
最后，小编认为本次营销最讨巧的一招，是“打气给力舞”的创意传播，从《江南style》到《小苹果》，再到《社会摇》；总是不断涌现出网民热衷模仿的舞蹈样板，维动力也敏锐的洞察到了这一点，并借助“打气给力舞”这个UGC诱饵，在美拍平台发起原创视频征集大赛，邀请网友和邓超一起PK，引发众多网友参与。
保持自己独特的个性——坚守独特的产品价值
自从看完成功学的书之后，小编深谙成功三要素：1、坚持；2、不要脸；3、坚持不要脸！
咳咳！上面是个段子，但小编坚信一款产品的成功是需要坚持的。
维动力在今年的夏天营销中做到了“不盲从”，因此我们没有看到维动力中出现后裔欧巴、友谊的小船以及洪荒之力。小编猜想，维动力相信自己就是热点，坚持自己的主张展开传播。这也让广大消费者深感：“维动力好单纯好不做作，跟那些妖艳的贱货好不一样！”（这句请幻想成谷阿莫配音）
相信通过以上四个步骤，广大消费者已经深刻记住了维动力与它的差异化产品价值主张。
复盘维动力2016年夏季整合营销，小编强烈感觉到一种“极致单品思维”，正是这种营销思维才能够聚焦有限资源，让人印象深刻，让价值更深入人心。一款新品在更换代言人的背景下，在激烈的竞争中最大化利用固有品牌资产，以少而精的内容强化核心概念，促进产品知名度和曝光量的持续增加，最终实现销售转化。你觉得呢？
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荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
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