隔离日记:当我开始搞了搞直播
这是在家隔离14天期满的日子,也是难得的2月29
这14天居家,我们自己也开始搞了搞直播,法定宅的这一个月时间里,直播被迅速地普及,完成了第一印象的植入
作为一个立志做商业咨询服务的人,我们从2019年就看到了直播的光芒,再评测各大巨头2020的布局和战略目标,更是笃定看好直播这件事的各种可能性
没有想到,直播的推波助澜,是这样出现的
直播其实并不新鲜,前有薇娅和李佳琦,今有坂本龙一,后可能还会有花花、蛋蛋、妖妖等各路奇人,你认为他们在耍宝吗,别人可是认真的在做柜姐销售
这就是电商领域里闹腾地很火的【带货直播】,如今遍地开花似的,让所有人都想进来一探究竟
先说一说直播的本质
很多人以为是疫情滋长了直播的春天,但是这个成熟的【商业项目】存在及发展多年,它从李佳琦火出天际的时候被大家看到,从疫情发生后被素人们玩儿出高度
但本质
直播,就是一个商业渠道存在
和我们逛的沃尔玛,永辉,家乐福,Ole……一样,直播不是生产商,他们负责选品,谈定供应链,展现不同的货品,赚取中间商差价
商业的本质都明白了
虽然某些品牌打着“没有中间商赚差价”的口号,但我们都要明白,做生意赚差价的交易,才是天经地义且长久存活的存在
这样的渠道存在,不管你倒腾什么,分享什么,卖什么,背后的逻辑都是有利益目标的
这个利益目标可能是
把服务免费传递给客户,但是商品要收费
或者把某部分商品免费传递给客户试用,期待后续的喜欢付更多的费
至于自己的服务是什么,商品又是什么,各行各业都有自己的门道
再来说一说直播的发展可能
最近各大企业或内部群组织,都在积极组织线上直播
基本的思路,就是把曾经线下的东西,硬搬到线上
要做客户邀约,要组织大家守候,要提前发预告……
思路都是,增加客户黏性
见不到客户的日子,客户很可能就把自己忘了,总得搞点附加值,让客户的时间更有价值
这算价值吗?算,也不算
但它没有进入直播的商业逻辑,而只是进入了技术的使用逻辑
未来的直播,可能是大家的购买渠道
来看看大家的行为改变路径
我们习惯了某宝购物,看着图片挑货,谁拍得好看拍得美,就买谁的
后来货太多了,家家图片都拍得不错,于是泛滥了,无从下手
然后我们就会被各大达人们种草,通过某红书,某音之类的平台观看,再去买定离手
后来这些达人们也越来越多,又迷茫了
再然后,一个涂着口红的男孩让我们买它!心血来潮一激动,发现这玩意儿好啊!和逛街的体验一样,立即可买,还送无数小样,价格还比市场价格低,于是剁手了
这就是一个社会购物行为的演化史
大家把能搬到线上的,都搬到了线上,还在专注的搞一搞线下,形成了商业里的双保险
要说现在的创业者真的凄惨呢
就是因为他们背后肩负着无限大的成本
直播的出现,就是大家习惯的升级
把看书变成听书,再变成嚼烂的知识传递
现代社会里的人越来越懒之后,我们的商业才会有越来越多的可能
我把这样的变化理解成进化,而不是什么情怀主义者天天提倡的退回到不便捷的原始社会
直播的发展可能,无论是不是电商,无论有没有实在的商品,核心永远是新零售的逻辑:
人
货
场
要有更多的流量入口,哪怕是可能
要有货,货可能是服务干货,可能是某家的面膜
要有一个习惯付费的地方
如果没有满足某个环节,那直播的目标就不是商业目标,而是技术目标
最后说一说直播的诟病
商业永远不是做慈善,不挣钱的生意是应该拿出来鞭刑的
这是我们做这个行业的最高道德指标
有句话在创业圈儿很洗脑,叫做:
中国所有的生意,都值得重做一遍
这句话背后的逻辑就是:
一切赚钱的地方,总会出现想来抢地盘的竞争者,赚钱的事情,永远都会被人看不惯
大家拼真本事的时代,从未远离
而直播,踩着这样的发展浪潮,带来的红利现象会随着更多人的熟悉和习惯,慢慢地成为常态
因为它目前依旧面临着商业的诟病
直播都想搞活动拼低价,看直播的人也是冲着优惠和低价而来,这会把供应链压榨地利润太低,商业源头挣的钱,还不如中间商挣得多,要么加速大家的离场,要么逼着商家们偷工减料,再或者,商家们加速成长自建直播体系,摆脱带货直播up主们,让这个新生事物成为未来商业模式的标配
直播能从更高的维度展示商品,立体,多面,直观,随着5G的来临,更成为了未来的随时随地,当然前提是,你是有价值的,有竞争力的,满足了某部分人群需求的
每一个环节,都保有自己的利润空间
不贪多,不灭门式的侵蚀,才是一个链条里合理的生态构成
玩儿直播的心得
我们在做的事,面临着随时随地的新鲜玩意儿
新鲜的东西出现,是搭乘着技术的翅膀,还是跳脱了本质的改变,我们都必须亲自下场试一试才知道究竟
知行合一说得很烂市了
但是能做到的并不多
依靠行为改变,再来改变思维,这个尝试的背后,才是有意义的思考和判断
危机的形态下,滋长着大家五花八门的自救
我觉得这都是战略的冲击
有的人慌了退了,有的人按兵不动,有的人在积极加速调整的步伐
那两句老话,得到了验证
机会,永远是给有准备的人
战术的勤奋,永远掩盖不了战略的懒惰
是在危险里,还是机会里
是在战术里,还是战略里
去看一看朋友圈,答案就清楚了几分
SOHO日,我们搞搞直播,你来看吗?
抖音搜【大野夫妇的环球日记】
你能找到我
啊~最近好迷制服诱惑啊~
82年的中年人演偶像剧,才是最上头的~