隔离日记:当我开始搞了搞直播

这是在家隔离14天期满的日子,也是难得的2月29

这14天居家,我们自己也开始搞了搞直播,法定宅的这一个月时间里,直播被迅速地普及,完成了第一印象的植入

作为一个立志做商业咨询服务的人,我们从2019年就看到了直播的光芒,再评测各大巨头2020的布局和战略目标,更是笃定看好直播这件事的各种可能性

没有想到,直播的推波助澜,是这样出现的

直播其实并不新鲜,前有薇娅和李佳琦,今有坂本龙一,后可能还会有花花、蛋蛋、妖妖等各路奇人,你认为他们在耍宝吗,别人可是认真的在做柜姐销售

这就是电商领域里闹腾地很火的【带货直播】,如今遍地开花似的,让所有人都想进来一探究竟

先说一说直播的本质

很多人以为是疫情滋长了直播的春天,但是这个成熟的【商业项目】存在及发展多年,它从李佳琦火出天际的时候被大家看到,从疫情发生后被素人们玩儿出高度

但本质

直播,就是一个商业渠道存在

和我们逛的沃尔玛,永辉,家乐福,Ole……一样,直播不是生产商,他们负责选品,谈定供应链,展现不同的货品,赚取中间商差价

商业的本质都明白了

虽然某些品牌打着“没有中间商赚差价”的口号,但我们都要明白,做生意赚差价的交易,才是天经地义且长久存活的存在

这样的渠道存在,不管你倒腾什么,分享什么,卖什么,背后的逻辑都是有利益目标的

这个利益目标可能是

把服务免费传递给客户,但是商品要收费

或者把某部分商品免费传递给客户试用,期待后续的喜欢付更多的费

至于自己的服务是什么,商品又是什么,各行各业都有自己的门道

再来说一说直播的发展可能

最近各大企业或内部群组织,都在积极组织线上直播

基本的思路,就是把曾经线下的东西,硬搬到线上

要做客户邀约,要组织大家守候,要提前发预告……

思路都是,增加客户黏性

见不到客户的日子,客户很可能就把自己忘了,总得搞点附加值,让客户的时间更有价值

这算价值吗?算,也不算

但它没有进入直播的商业逻辑,而只是进入了技术的使用逻辑

未来的直播,可能是大家的购买渠道

来看看大家的行为改变路径

我们习惯了某宝购物,看着图片挑货,谁拍得好看拍得美,就买谁的

后来货太多了,家家图片都拍得不错,于是泛滥了,无从下手

然后我们就会被各大达人们种草,通过某红书,某音之类的平台观看,再去买定离手

后来这些达人们也越来越多,又迷茫了

再然后,一个涂着口红的男孩让我们买它!心血来潮一激动,发现这玩意儿好啊!和逛街的体验一样,立即可买,还送无数小样,价格还比市场价格低,于是剁手了

这就是一个社会购物行为的演化史

大家把能搬到线上的,都搬到了线上,还在专注的搞一搞线下,形成了商业里的双保险

要说现在的创业者真的凄惨呢

就是因为他们背后肩负着无限大的成本

直播的出现,就是大家习惯的升级

把看书变成听书,再变成嚼烂的知识传递

现代社会里的人越来越懒之后,我们的商业才会有越来越多的可能

我把这样的变化理解成进化,而不是什么情怀主义者天天提倡的退回到不便捷的原始社会

直播的发展可能,无论是不是电商,无论有没有实在的商品,核心永远是新零售的逻辑:

要有更多的流量入口,哪怕是可能

要有货,货可能是服务干货,可能是某家的面膜

要有一个习惯付费的地方

如果没有满足某个环节,那直播的目标就不是商业目标,而是技术目标

最后说一说直播的诟病

商业永远不是做慈善,不挣钱的生意是应该拿出来鞭刑的

这是我们做这个行业的最高道德指标

有句话在创业圈儿很洗脑,叫做:

中国所有的生意,都值得重做一遍

这句话背后的逻辑就是:

一切赚钱的地方,总会出现想来抢地盘的竞争者,赚钱的事情,永远都会被人看不惯

大家拼真本事的时代,从未远离

而直播,踩着这样的发展浪潮,带来的红利现象会随着更多人的熟悉和习惯,慢慢地成为常态

因为它目前依旧面临着商业的诟病

直播都想搞活动拼低价,看直播的人也是冲着优惠和低价而来,这会把供应链压榨地利润太低,商业源头挣的钱,还不如中间商挣得多,要么加速大家的离场,要么逼着商家们偷工减料,再或者,商家们加速成长自建直播体系,摆脱带货直播up主们,让这个新生事物成为未来商业模式的标配

直播能从更高的维度展示商品,立体,多面,直观,随着5G的来临,更成为了未来的随时随地,当然前提是,你是有价值的,有竞争力的,满足了某部分人群需求的

每一个环节,都保有自己的利润空间

不贪多,不灭门式的侵蚀,才是一个链条里合理的生态构成

玩儿直播的心得

我们在做的事,面临着随时随地的新鲜玩意儿

新鲜的东西出现,是搭乘着技术的翅膀,还是跳脱了本质的改变,我们都必须亲自下场试一试才知道究竟

知行合一说得很烂市了

但是能做到的并不多

依靠行为改变,再来改变思维,这个尝试的背后,才是有意义的思考和判断

危机的形态下,滋长着大家五花八门的自救

我觉得这都是战略的冲击

有的人慌了退了,有的人按兵不动,有的人在积极加速调整的步伐

那两句老话,得到了验证

机会,永远是给有准备的人

战术的勤奋,永远掩盖不了战略的懒惰

是在危险里,还是机会里

是在战术里,还是战略里

去看一看朋友圈,答案就清楚了几分

SOHO日,我们搞搞直播,你来看吗?

抖音搜【大野夫妇的环球日记】

你能找到我

啊~最近好迷制服诱惑啊~

82年的中年人演偶像剧,才是最上头的~

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