关于淘宝升级，商家们最关心的问题有回应啦！微淘升级订阅逛逛买家秀电商瓜爷

11月30日，淘宝产品升级发布会在上海举行，为大家分享了淘宝升级的方向、本次升级的重点，以及淘宝未来会是什么样子，千牛也在第一时间为大家进行了跟踪报道，错过的朋友们可以点击回看。电商瓜爷解读微淘升级订阅

为了让大家更好地理解本次升级的相关内容，千牛整理了商家朋友们最关心的问题，为大家进行分析和解答，所以大家一定要记得点赞、收藏和分享哦！

首先我们先回顾一下本次淘宝升级的三个重点：

1、 “猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏。

2、 “微淘”升级为“订阅”，成为平台级的商家自运营阵地。

3、 “买家秀”社区升级成为“逛逛”。

订阅位置升级，成为更大的流量入口

从整体的首页结构上来看，升级后的淘宝首页，顶部将只呈现两个标签，一个叫“订阅”，一个叫“推荐”。

画面滑到左边的订阅，这里的内容就是为商家开辟的明确的私域阵地，也就是完全属于商家的自运营阵地，由之前的“微淘”升级而来，商家的商品、爆款、上新、直播、促销等活动的内容和预告都可以在这里展现，只要是订阅了你店铺的消费者，就可以更明确和便捷地看到这些相关内容。

比如你是一位卖鞋的商家，你的新鞋要上线了，你要发购物红包做促销了，你正在做直播或需要做直播预告，这些内容都可以发到“订阅”，同步给订阅你的消费者。

以红人林珊珊为例，在订阅可以进行深度的粉丝运营，结合每一次的店铺上新动作，多品上新推送新品动态，通过搭配内容做导购种草，通过类似盖楼等玩法邀约粉丝参与互动，通过粉丝专享券来回馈粉丝人群带来转化。

另外，位置的提升，意味着曝光的机会将更大，在平台获取的流量也会增多。以前消费者要点进微淘才能找到你，现在直接往屏幕右滑就可以直接找到，这背后的目的就是让商家充分发挥自己的运营能力，提升商家的运营效率和转化效率。不知道商家是否意识到了这样的新机会？

同时，“订阅”也成为了没有精力做内容的商家的降门槛的运营方式，对于他们来讲，通过“订阅”，做好店铺粉丝的运营，做好店铺商品的运营，就可以获得好的生意增长，这些商家反而变得更聚焦，更专注了。

未来，平台将会把“订阅”和其他的自运营完全打通，这样更容易让商家做整体自运营的转化，希望能够帮助商家的把自运营做的更好。而今天，有能力和意愿去做内容的商家和品牌，则可以到“逛逛”来。最终，每个商家都可以根据自己的需求、运营偏好和商品特点来自由选择。

以美妆品牌兰蔻为例，在订阅可以进行深度的会员运营，周期性的重磅单品上新买赠玩法，美妆评测内容进行种草，店铺派样进行人群活跃，通过如会员日/宠粉日等营销事件相结合建立品牌认知，实现人群渗透和转化。

所以，商家一定要把握好“订阅”这块新阵地，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在“订阅”中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。

更好逛的淘宝

除此之外，本次淘宝升级还推出了一个全新的产品——“逛逛”，由之前的“卖家秀”社区升级而来。成为淘宝的内容平台，为商家们提供为消费者种草的阵地，为品牌提供塑造和提升品牌力的阵地，让品牌、商家和消费者之间建立情感的连接，让更多样的个性、情感和生活方式可以展现和分享出来。

那么，商家该如何做逛逛呢？总体来说，逛逛对内容的要求叫“一半有烟火的生活，一半有有香气的灵魂”。

怎么理解呢？首先，“逛逛”更渴望的内容也是平台上的消费者所渴望的内容，是有趣、有用、新鲜的、潮流的等等，这些内容可以为大家带来新的生活方式的启发。其次，希望这些内容在表达和种草的时候是有人味的，可以让用户产生共鸣的，而不是冰冷的。最后，最重要的是这些新的生活和美好的事物是大家“可成为”的，也就是说，其他人踮起脚尖都可以触碰到的精彩。

总体来说，此次升级的初衷，是希望拉近商家和消费者之间的距离，增强消费者与商家之间的联系与信任，带来整个消费方式和生活方式的新变化。本次升级后，订阅将聚焦于商品和拔草，逛逛将更聚焦于内容和种草，各角色之间的信任和连接会更强，人人都可以带货，引领一种全新的生活方式。淘宝将变得更简明，更高效，更好逛，而更好逛的淘宝，也将为商家获得更多生意增长。

淘宝升级后，带来哪些新机会？

首先，更好逛的淘宝意味着消费者在平台停留的时间更多了，那么相应的，消费商品的几率也会提高。以双11之前的首页升级为例，升级后，用户在首页的停留时间增加了20%，整个首页的点击率也提升了20%。

第二、本次升级后，商家的营销内容的形式将变得更多样，同时消费者的视野和注意力也会更加聚焦，相比之前也是很大的利好。举个例子，商家的营销素材从横版改为竖版之后，直接的可展示面积比原来就增加了9%左右。另外，订阅中商家发布的图片样式也从之前的九宫格变成四宫格，通过这些，消费者就将更聚焦于产品的信息，从而提高转化率。当然，有些商家可能还需要逐渐来适应。

最后，目前来看，商家的主要运营方式有四种：商品运营、内容运营（一种是营销运营，一种是日常的种草和品牌宣传内容）、用户运营、流量运营。本次淘宝升级，着重在提升商家的用户运营和内容运营的效率，以及商家的自运营体系的效率，相应的，也给大家提供了所需要的新工具和新方式，包括平台为大家提供的平台产品和流量场。

总之，订阅是商家的效率增量场，逛逛是它的品牌运营的增量场，首页是流量增量场。如果能把握好这些，商家一定会获得比较大的收益，尤其是前期就参与到其中的商家。但至于商家最终怎么样运营？不同商家可以根据自己的需求和偏好选择，这个最终取决于运营效率。

淘宝产品升级的大致节奏

1、消费者端：平台于11月19日启动首批用户体验，当前已邀约部分手淘用户参与内测，后续将逐渐邀约更多用户进入新版；还未进入新版的用户，依然可以在原微淘阵地回访到商家的内容。

2、商家端：平台将于12月末至1月初启动邀约部分商家参与千牛后台内测，后续将随消费者端节奏逐渐开放全量商家使用（届时将通过消息告知）

在千牛新后台全量开放前，阿里创作平台发布功能均可继续使用，微淘版本可继续展现商家发布的内容；同时，部分发布动态（如上新、派样等）也将直接透出在订阅，向部分订阅体验用户展现。