品牌整合营销策略一、市场扫描（一）市场分...

品牌整合营销策略

一、市场扫描
（一）市场分析
1.产品分析
2.政治法律分析
3.经济环境分析
4.社会环境分析
（二）竞争格局
1.竞争对手发展目标
2.竞争对手的营销策略
3.品牌形象
4.竞争对手的行为
（三）品牌写真
1.企业背景分析
2.品牌形象分析
3.品牌表现与传播力
4.品牌动态分析
（四）消费观察
1.市场趋势分析
2.用户消费属性分析
3.用户需求分析
4.用户消费习惯
（五）企业战略分析
1.品牌发展目标
2.市场发展目标
3.经营发展目标

二、竞争策略
（一）发现问题：SWOT分析法
1.SO优势策略，领先内部优势抓住机会的策略
2.WO策略,利用外部机会来改进内部弱点的战略
3.WT补强策略，克服内部弱点和避免外部威胁的战略
Funcy.com Mail forwarding service メール転送サービス策略，利用企业的优势去避免或减轻外部威胁的战略
（二）解决之道：
1.三元素定位法：目标消费群，商品独特卖点，竞争对手在做什么。
2.市场矩阵占位法：以矩阵图各象限确定左边，核定品牌市场占位
3.A-B点定位法：品牌定位的调整改变与提升

三、品牌定位策略
（一）品牌核心价值
1.功能性价值(USP)
2.情感价值
3.自我表达价值
（二）品牌主张
1.功能USP主张
2.情感主张
3.理念主张
（三）品牌调性
（四）功能定位策略
（五）竞争定位策略
（六）情感定位策略

四、品牌整合营销策略
1.品牌整合营销：统一企业目标和品牌传播形象
2.营销目标：阶段工作目标
3.策略原则：产品整合、价格体系规划、渠道规划策略
4.品牌营销策略：价格策略、渠道策略、促销策略、营销活动

五、品牌推广策略
（一）品牌创意策略
1.广告目标
2.创意概念
3.创意表现
（二）品牌传播策略
1.传播目标
2.传播原则
3.媒介组合及投资预算
（三）品牌公关策略
1.公关目标
2.主题概念
3.公关形式

六、品牌营销策略
（一）产品策略
1.产品体系整合目标
2.产品体系整合原则
3.产品体系整合建议
（二）价格策略
1.价格体系规划目标
2.价格体系规划原则
3.价格体系规划建议
（三）渠道策略
1.渠道规划目标
2.渠道规划原则
3.渠道选择方式
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