抓住年货节大促流量,做好春节规划,赶超同行实现完美超车

大家好,我是大人物,你们的人物哥!又见面了!

上篇文章与大家聊了聊有关店铺春款布局的事情,希望能对操作思路不清晰的小伙伴有所帮助。这篇文章咱们分享继续,来和各位说说当下做店铺即将面临的两大问题,1是如何更好的承接起年货节流量,2是如何做好春节期间的店铺规划。

如何更好的承接起年货节流量?

1、年货节的买家需求不同于其他的营销活动。

①个人换新:过年都得添点新,这可以说是一个传统了,所以年货节正是商家做冬款清仓春款上新的好时机,所以产品要做上档次,有高品质和高性价比的。

②家庭送礼:父母给孩子准备礼物,给他们一份关爱,会更重视产品的性价比,娱乐性和安全性。子女为父母准备礼物,给他们尽一份孝心,会更重视产品的档次,品牌品质,喜庆大气的包装和舒适度。

③企业团购:年底了企业都会为员工准备些小福利,所以企业团购除了在意产品品牌性价比之外,还会更在意有没有额外的专属优惠,有没有精美大气的包装礼盒。

2、年货节具体的推广优化安排。

①直通车:所推产品要符合年货节的市场需求,要在主图和详情页这添加些春节元素营造活动氛围。产品关键词也可选用年货,年货大礼包,年货礼盒,年货送礼走亲戚等等这样应景的相关关键词。中小卖家可以在蓄水期,提高关键词出价,降低分时折扣,提高人群溢价比例。在爆发期拉高分时折扣,提高人群溢价比例,稍降低关键词出价。

②超级推荐:在蓄水期可单独建立活动计划多产品多计划的去操作,先以促进点击为主,筛选优质人群,重点做DMP人群的交叉测试,对有互动有收藏加购行为的人群进行召回,并且要抬高出价,这样才能让产品进入到更大的流量池,获得到更多的曝光机会。

③图片设计:推广目的不同图片设计的侧重点不同。老客是店铺重视的用户,主要侧重于情感营销,新客对产品的认知较低,所以要重点突出产品的卖点价值,潜客的话主要是侧重折扣营销,刺激他抛开顾虑快速转化。

④其他引流:比如淘客,有靠谱资源可以选择在

蓄水期和预热期搞一波,但一定要紧密配合推广操作,严格把控具体的操作节点和运作的量级,力度。再比如直播,可以针对店铺热销爆款,新品去做推广和种草,直播是个不错的引流渠道,但操作也是讲究方式方法的,别头脑一热盲目跟风操作。

3、年货节流量,转化率以及客单价的优化方向。

①活动的节点不同,优化操作的节奏不同。要在蓄水期和预热期逐步加大付费推广力度,做起产品的精准流量量级,提升起收藏加购这一重要的赛马数据维度,再配合上微淘,直播的内容营销以及对店铺老客户的回购唤醒,才能是大促活动该有的造势场面。

②做活动就是为了要最终的转化。通过前面对年货节人群的分析可以看出,不管买家是什么购物需求,有一点是始终不变的,那就是产品要有超高的性价比。常用的营销方式,比如满多少钱/多少件就减多少/享有额外的赠品/享有大额优惠券/抽奖/福袋,活动直降多少钱,活动结束后是多少钱,产品组合套装/礼包多少钱,还有可直接去引导买家询问客服领取团购价等等。这样有吸引力的小活动,既能增加转化还能有效提高客单价,不白白浪费掉每一个进店的访客。

如何做好春节期间的店铺规划?

1、春节期间你的店铺是打烊还是不打烊呢?

春节期间出现的所谓淡季,也只是个相对淡季被动淡季,而不代表着你可以彻底放松可以对店铺不闻不问了。以我多年的实操经验来说,这段时间是中小卖家的店铺做沉淀做赶超的最佳时机,必须在年前做好新品的测款测图工作,然后利用起春节期间的低价引流,养起并稳固账户的权重,这样才能在情人节,女王节到来之际,直接让自家产品爆发成长,而不是选择直接放弃竞争,拱手让出这波巨大的活动流量。机会不是天天有,一次没把握住,就会被市场无情抛弃,被同行尽情碾压。

2、春节期间要如何推广调整产品?

①可以依据数据反馈,适当减少推广产品的数量,重点扶持数据维度优质的,热卖生命周期长的新老产品。把钱花在刀刃上最重要,做老品的清仓,新品的引流,新老产品之间无缝衔接也避免了店铺数据出现大的波动。

②春节期间直通车关键词的优化首当其冲。添加产品的主要引流词,挖掘潜力词和换季词,这个时间段竞争相对力度小,关键词价格会较为便宜,不需要你大把砸钱来做。

③投放时间:一定要依据进店的访客变动情况去及时调整你的投放时间,减少在垃圾时间段的没必要投入,让产品能更好的获得到展现,点击,收藏加购与转化。

3、春节期间有哪些营销技巧?

①店铺公告:营造春节氛围,在店铺的主页,产品的主图和详情页,以及客服的自动回复中,写清楚店铺什么时间停止发货,什么时间恢复正常运营,春节期间有什么超值活动,客服的具体在线时间段等等,去尽可能的提高转化减少摩擦,提升买家购物幸福值。

②设置专属节日红包,在主图和详情页这突出展示产品卖点和店铺优惠信息,定期做直播推广预热,积极参与适合店铺产品发展的优质官方活动,这样可以确保自家店铺的流量,销量,层级,知名度等等都完全在线,没有断层和流失的现象发生。

③重视维护老客户:老客户对于店铺发展起着至关重要的作用,所以不管在什么时间点都不能放松对其的维护。春节期间更是要巧用微淘,淘宝群,直播这些方式去告知老客店铺的春节活动安排,节后活动安排,新品上架时间,产品更新迭代优势等等内容,这样既能为新品/节后活动的预热转化,又能增加店铺与粉丝之间的粘性,避免优质客户的流失。

小结:现在这个时间点对于中小卖家来说尤为重要。1要承接好年货节大促的流量,2要提升起春款的权重,3要为春节期间的店铺发展做足规划。这三点都做到位了才能有弯道超车的机会,才能有年后大爆发的机会。加油吧,勤劳的电商人!

好了,今天的分享就到这里,希望能对各位有益,有什么不清楚的,欢迎来交流!

(0)

相关推荐

  • 带你了解阿里流量的秘密

    今天讲的是运营技巧-带你了解流量的秘密 选词-展现-点击-流量 排名是影响点击率的一个重要因素,举个例子,你的宝贝展现在前三页的效果与展现在五页以后的效果是完全不可相提并论的! 我们做运营重要的是流量 ...

  • 优化无线端,吸取自然搜索流量

    我今天讲的是优化无线端,吸取自然搜索流量 1.准确的无线端关键词描述 关键词是决定用户能否通过关键词搜索到你的产品的关键,在标题.短描述和详细描述中均能应用,如果运用得当,将给你的店铺带来意想不到的收 ...

  • 阿里运营技巧-带你了解流量的秘密

    选择-展现-点击-流量 今天我讲的是带你了解流量的秘密,搜索引擎的免费搜索流量例如百度.360搜索.搜狗.搜搜.谷歌等搜索引擎,用户通过在其搜索引擎中输入关键词,该搜索引擎提供的免费搜索服务为你的旺铺 ...

  • 更学教育:在网上开店基础运营步骤有哪些?

    俗话说的好:"不打无准备的战,方能立于不败之地".网上开店其实也是一样的,在开店之前我们必须要有一个规划,要有一个清晰的思路,例如第一步做什么,第二步做什么.......这样才能更 ...

  • 如何通过直通车对店铺起到测款以及带动性的作用

    今天来分享一个案例,店铺主营类目为农用物资,主要售卖的产品为杀虫剂.杀菌剂.除草剂等. 主要来说一下,年后是如何通过直通车对店铺起到测款以及带动性的作用的. 这里面有一些分析思路分享给大家: 店铺介绍 ...

  • 2020年货大促,小程序带你引爆春节营销!

    腾讯先前公布了2019年Q3财报,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%.小程序日活跃用户超过3亿.相信在2020年里,微信小程序即将迎来一个大爆发,万众瞩目中! 眼下,春节 ...

  • 3分钟带你快速打通私域流量,抢先同行推动大促活动爆发

    分享不断诚意满满.大家好,我是大人物,你们的人物哥!又见面了! 期待了这么久的618终于来了,大家61的战绩如何?我操作的这家店爆发还算不错,一天有6W+访客50W+的销售额.不过优化调整不能松懈,后 ...

  • 从短期销量大促到品牌资产增长,私域时代的购物节跃迁

    两三天的活动绵延到了一个月,商家把日常的促销换个名字继续上,消费者对各种活动越来越不敏感--喧闹多年后,电商购物节进入尴尬时期,从当初的"狂欢"到现在仿佛例行公事般,除了平台间撕扯 ...

  • 上半年最后一次图书大促,快抓住它

    各大电商平台年中大促 凤凰好书,等你带回家 满200-40,99-10 中华文史名著精选精译精注:全民阅读版(全49种) 章培恒.安平秋.马樟根 主编 总价:1900.00元 丛书为国家古籍整理出版专 ...

  • 大促活动-商人节的“小秘密”

    商人节的活动流程:招商期-审核期-预热期-爆发期-促后. 招商期,顾名思义就是平台需要招募那些需要参加活动的商家.商家在这个期间主要是制定328整体策略,整体营销方案.营销预算方案.大促期间的一个人员 ...

  • “2021全国网上年货节”启动,美团“春节不打烊”助力就地温暖过大年

    2021-01-19 21:22 来源:红餐网 1月20日,商务部等部门指导电商及相关企业举办的"居家嗨购 网上过年-2021全国网上年货节"(以下简称年货节)正式启动.年货节将持 ...

  • 春节年货:大铁锅加沙子炒的花生

    马上过年了,往日的情景又在浮现. 小时候,年前这几天是大人们最忙碌的日子,置办各种年货,赶集买菜,例如:父亲做猪头肉冻,母亲做豆腐.蒸花馍馍,除此之外,母亲每年这时候都会雷打不动地炒上一锅花生. 花生 ...

  • 厚大年货节强势来袭!

    春节可以说是我们中国人过得最重要的一个节日,无论离家多远,到了春节这一天都会不远万里地赶回家,陪家人吃一顿年夜饭.春节意味着团圆,意味着新的开始,同时也意味着忙碌,因为不仅要贴对联.祭灶.扫尘,最重要 ...

  • 年货节,各大电商营销战力排行榜

    近期小编在北京地铁1号线捕捉到了电商之间暗自较劲的杀气.阿里.京东.苏宁同时投放了地铁广告,主题都是为了"年货节",排列的这叫一个整齐和紧密,互不相让. 如果仅有以上证据就说人家开 ...