如果App Store做竞价排名……
最近，百度的竞价排名已经成为大家口诛笔伐的对象。但在游戏圈，引发“地震”却是苹果藐视天下的“时不时动一下排名，让你干瞪眼却又无可奈何”，作为手游时代把持“半边天”的渠道，App Store的一举一动无时无刻不在牵动着广大游戏厂商乃至游戏玩家们的心。同时结合这两个事件，我们也不免担心：如果App Store也推出竞价排名政策，你该怎么办？
事实上，这种担忧早就已经被人提出过。榜单变化的时候，很多媒体不约而同地从各个角度猜测苹果的意图。尽管大家普遍相信调整的背后是苹果打击刷榜、冲榜等不良竞争现象，但对苹果的榜单真实算法，往往猜测比较多，业内流传了很多诸如《解密App store排名算法规则》之类的“干货”，无论准确与否，一次又一次的算法调整都让人们如坠雾里。“就是让人看不懂”让苹果排名成为手游行业的观测晴雨表，而每一次调整犹如达摩利斯之剑，悬在每一个移动互联网厂商的头上。
与此同时苹果市场本身也存在一个搜索问题，今天发生的App Store风波与搜索也大有关系，近700多款知名的APP无法通过关键词检索，而到目前为止，苹果官方尚未有任何解释。如果说百度的原罪很大程度上因为其垄断地位，那这一次如果是苹果有意为之，不免会给人们带来同样对权威对垄断的畏惧。
先说刷榜
官方屡禁不绝 厂商把刷榜当SEO来做
首先，刷榜的行为固然为人所不齿，对于App Store以及广大玩家都是极不负责任的行为。但刷榜背后，于游戏厂商来说，也是一种无奈，“我不刷，别人会刷，别人一刷，我的游戏连看都没人看……”时至今日，刷榜费用甚至堂而皇之地出现在游戏厂商的财报中，游戏上线之前刷付费榜、上线后刷免费榜，有必要的话，可能还要自充值刷一波畅销榜。在刷榜成本不断上升的同时，苹果榜单本身的公信力也在不断丧失。
对于刷榜，苹果的处理方式是不断调整算法，对严重刷榜者进行下架，处罚得不可谓不重，饶是如此，依然屡禁不绝。刷榜的利益链条已经形成，刷榜公司越来越多，甚至可能已经形成了一个游戏行业的“莆田系”也未可知。
有很多人可能会认为苹果作为一家成熟的国际公司，在这方面会有比较好的道德感知以及相关预防机制，但早在两年前，论坛君就听闻有机构专门从事苹果榜单的操作，而且很多项目明码标价，甚至苹果首页的推荐，也是可以通过几十万甚至上百万的费用来操作。尽管苹果本身通过调整算法等技术手段或者严格的内部控制体系来避免这些情况出现，但事实上的屡禁不绝其实在不断证明“绝对权力背后的绝对腐败。”
这种担忧不光出现在国内，国外很早就有媒体和企业团队要求苹果完善榜单和推荐机制，并向全社会公开。而针对本次大量知名APP被下架，腾讯的反应无疑非常具有代表性：
由此可见，苹果做竞价排名并非论坛君空穴来风……
如果苹果做竞价排名
所有人都坐不住了 但又无可奈何
这一次App Store的动荡，解读的人有很多，有人认为是系统故障，也有人猜测苹果背后另有目的，利益相关者普遍担忧。
甚至有人也“透露”，苹果会搞竞价排名……
另一方面，正如论坛君之前一篇《库克的“diao丝经济学”与苹果的游戏生态圈 明年你还熬夜看发布会吗？》所说的，库克主政下的苹果早已经褪去了神的光环，成为了一家普通的商业公司，把握了流量入口，苹果的商业化步伐无疑在加快，App Store搜索竞价也就理所当然了。
然而真正令从业者感到恐慌的并非竞价排名本身，而是这种调整背后带来整个利益链条的调整。
这种担忧在中国尤为严重，在安卓市场依然难以统一，乱象频频的情况下，IOS不仅是一块相对的净土，为很多独立游戏、研发型厂商提供一块不错的发展空间，同时也作为行业的晴雨表，带来很多周边领域的利益。如果苹果要做竞价排名，那这一切无疑都要重构。
而所有的这一切，都将建立在苹果本身无可置疑的市场垄断地位上。但无论如何，担忧也好，期待也罢，你我只能希望，这一变化如果突然而至，我们已经做好了万全的准备。
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