从垂直到圈层，“入圈”后的网综如何“出圈”成关键

网视导读：相比去年那档嘻哈音乐综艺总决赛时的朋友圈盛况，首档街舞领域的垂直网综结束就有点太“安静”了。可见并不是所有垂直综艺都有成为全民爆款综艺的可能。

如果不是周末和朋友见面闲聊，小编根本不会知道《这！就是街舞》已经在前天落下帷幕，但更让小编诧异的是周围追这档综艺的人居然不在少数。

其实若论网络影响，已经播出的三档综艺街舞类综艺中，《这！就是街舞》无论是口碑还是关注度皆领先于同类别综艺。

三档街舞类综艺豆瓣评分

【左】三档街舞类综艺微博话题相关数据

【右】微博综艺话题排名

不过，从更能直观体现一档节目影响力的节目播放量来看，《这！就是街舞》的11期非会员版节目中，仅有一期播放量破亿，显然，这档街舞类综艺距离大众所认知的爆款网综还有一定的差距。

《这！就是街舞》11期节目中，仅第一期播放量破亿

当去年《中国有嘻哈》凭借说唱成为爆款网综后，所有平台都想在小众文化中寻找下一个支点，最先撬开下一个爆款网综的大门。因此，不少平台都盯上了与说唱同属hiphop一脉的街舞文化，从去年下半年集中公开的三档街舞垂直类综艺项目就可以看出，各家平台对“街舞”这一节目题材寄予的厚望。

然而从电视台开始，去年抢先《舞力觉醒》毫无水花的结束似乎已经预示了街舞题材综艺化的坎坷之路。果不其然，今年所推出的《这！就是街舞》和《热血街舞团》两档街舞类网络综艺，无论播放量、口碑相差几何，皆未能达到去年《中国有嘻哈》所形成的播出效应，“街舞元年”的噱头也随着今年《偶像练习生》和《创造101》的热播被更替为“偶像元年”。

与“街舞”拥有同样境遇的垂直类综艺题材的还有“机器人”，从今年已经播出和正在播出的三档“机器人”综艺来看，虽然《这！就是铁甲》在圈内口碑不俗，但是与同系列街舞类综艺一样，距离真正的“爆款”网综还是差点火候。

三档“机器人”综艺豆瓣评分不低，但评价人数却不及三档街舞综艺

今年优酷的春集会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东提出了“圈层爆款”的概念，他认为，随着互联网视频用户在线观看时长越来越稳定，当网络内容体量的持续扩张，用户会越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容上。

虽然近两年一直在强调垂直类题材的综艺趋势，但是在受众指向上，不少垂直类综艺为了扩大受众层面，在制作节目的时候往往为了迎合大众口味而将这垂直类题材而做出一些改变，但为了吸引这类小众文化爱好者的支持，又会在节目中保留一些他们所认为的小众文化内容符号。最终做出来的节目往往既不符合大众审美，又难以吸引小众文化爱好者的关注。

而从前几年垂直类网综概念到如今的圈层爆款的提出，我们能够发现，在未来节目制作上，制作者所要讨好的受众会更加精准指向核心受众。即便日后节目影响力能够达到“出圈”的爆款，其基础也是先打透圈层，再辐射影响更多圈外用户。

但是，“圈层爆款”绝对不是将一档网综的观众锁死在一个群体内自嗨，而是要通过综艺向观众推广小众文化，打破圈层将更多的“圈外人”吸引过来。

目前小众文化综艺节目的“破圈”方式仍停留在流量明星参与、大投资与大制作层面，而这一套路显然已经不似最先开始采用的《中国有嘻哈》那么有效。同样剧情式剪辑被同一位导演套用在《热血街舞团》上，不仅未能带来节目热度与讨论，反而导致节目的口碑与播出热度一降再降；《这！就是街舞》也因为剪辑问题被观众和明星导师多次声讨，在一定程度上影响了路人对于这档节目的观看欲望。

《热血街舞团》豆瓣评分从开播时的6.3降至5.1

对于优酷春季上所提出的“圈层爆款将成为未来新的爆款常态，而与之相对的大众爆款将越来越少。”结论，虽然符合当下垂直类网综的发展趋势，但是对于每一档已在圈层中形成爆款的网络综艺，谁不想“出圈”成为影响范围更广阔的大众爆款呢。在“圈层爆款”成为常态之后，入圈之后如何找对要点“破圈”将成为今后小众文化综艺能否真正成功的关键要点。