动不动就百亿播放量，行业内幕究竟是什么？ / 开普饭

网视导读：2017年最受瞩目的开年大戏就是《三生三世十里桃花》了，不仅让“老腊肉”赵又廷凭借“国民姑父”再火了一把，就连主题曲《凉凉》也是唱遍大街小巷，当然更引人注目的是电视剧收官的300亿播放量。似乎从去年的《老九门》开始，电视剧的头部内容都能纷纷破百亿，可这些惊人的数字背后究竟隐藏了什么？嘘~行业内幕这就揭露。

“破百亿”现象

网络视频平台成了年轻人观看视频的主流渠道后，比起参考电视台的“黄金档”，小伙伴们更喜欢通过点击量的数据来选择，于是播放量成了视频平台极为重视的一个专业领域，如何把数据做得好看也成了业内人士共同的追求。

像《三生三世十里桃花》这样的重量级IP就取得了异常漂亮的数据，在播放期间，《三生》曾达到一天破15亿的惊人点击量，这表明中国14亿总人口，一天之内所有中国人都点击观看了这部剧，其中一亿人还点击观看了两次。所以《三生三世十里桃花》在收官时打出了这样的噱头“33天、58集、309亿次的全网播放量”。

电视剧的网络播放量不断攀升，做的越来越漂亮，但我们还是从中嗅到一丝阴谋的味道，这数据根本不符合“能量守恒定律”啊，并且这些破百亿的“流量爆款”几乎清一色的IP改编，基本都是人气与口水齐飞，内容质量不过硬，很难让人相信不靠市场营销生存下来。那么了解播放量数据的产生就成了拨开这表象的迷雾、探究真相的关键。

“播放量”不神秘

网络视频播放量，简称VV（Video View），即视频播放次数，是当前衡量视频网络播放效果的重要指标之一。因其数据能够同时体现观看人数规模和观看频次，从广度和粘性两个角度表现电视剧受欢迎程度，因此在众多宣传稿件中作为主要衡量标准来评判视频的“群众基础”。

目前各视频平台对于视频播放量的统计算法各有特色，简单来说，VV是对前台用户播放行为的统计。从行为来看，不论是点击播放还是电视剧的每集自动播放，都会进入统计范围；从终端来看，PC端、移动端、OTT各自的播放行为都会分别进行加总；从内容来看，对于电视剧来说，每集的播放都会分别进行统计加总，与此同时，预告片、周边花絮、精彩剪辑等短视频，一般视频网站也会计入电视剧的总体VV中。

周边视频播放量也计算在内

也就是说，像之前在手机观看《三生三世十里桃花》，按一天更新两集，平均每天又有卫视版、网络版分别两个预告，也就是正常观看更新剧集和预告，至少贡献的VV也有6个，其中还不包括因为网速太慢、被人打断重新进入播放而产生的意外VV。再加上部分剧迷为了杨幂、赵又廷，看了各种精彩片段集锦和解读，如此计算，每个用户单日贡献10个VV是有一定合理性的。

（本部分专业表述来自艾瑞咨询）

数据注水“有蹊跷”

虽然业内共识的播放量计算方法不能简单等同于“观看人次”，但也要谨防在并不清明的数据混战中数据注水的“蹊跷”。不久前，CCTV6的《中国电影报道》栏目就针对网络视频播放量注水的现象，制作、播出一期专题节目《记者调查：点击率大数据背后的“假娱乐圈”》，揭秘了“破百亿”播放量数据背后的造假产业链。

90%的数据水分

今年最火的两部剧集在数据上就可以看出“蹊跷”：反腐大剧《人民的名义》累计播放量破35亿，人气IP改编《三生三世十里桃花》则创造了33天、58集、309亿的全网播放量。乍一看来，《人民的名义》和《三生》根本不在一个量级上，但真实情况又是怎样的呢？

《人民的名义》没有大IP、没有小鲜肉，网络流量35亿也显得普普通通，然而它的百度指数却一路上涨，收视率最高峰值破8，一举成为10年以来国内电视剧史上最高纪录，而这些数据才是真正反映国民度的，很难依靠粉丝刷上去。

从开播到现在也没有买点击率和收视率，主要是我们对这部剧的制作团队、演出阵容、包括所反映的题材还是比较有信心的。

——《人民的名义》出品方品牌总监王维嘉

然而《三生三世十里桃花》的300亿数据就不能经过真实性的考验了，其中仅2月22日至23日的一天之内，点击量就猛增14亿。这意味着四海八荒的7.6亿网民每一个都在看剧，并且每个人至少观看两遍以上，显然是很难达到的。就第三方数据监测公司技术人员的证实来看，数据水分还是比较大的。

从这部剧在2月23号那一天的24小时播放量实时变化曲线来看，基本是平的，在50万左右摆动，和我们人的生活规律完全违背。

——云合数据CEO李雪琳

而正常的一条曲线应该是夜里比较高，然后到凌晨以后开始降低，然后在上午不断上升，中午出现一个小高点，下午有一点点下降，到晚上逐渐上升，然后再逐渐下降，出现水平曲线很明显是在做量，数据公司预估数据水分可以达到90%。按照这个份额推算，50万减去90%的造假数据，真实播放量可能只有5万。

“造假”产业链

如果说票房衡量电影市场，收视率就是用来检验电视市场，那么反映网络视频受欢迎程度的一个直观指标就是点击量了，为了在市场上获得话语权，网络视频的习惯性造假变成一条产业链维持着数据“水分”的注入。

数据造假之所以成为一条产业链，就因为不止是片方单方面参与进来，对于平台方来说，播放数据好说明平台优势大，就可以拉来头部内容；对于片方来说，片子播放量好，投资人就愿意加大投资，就可以扩大内容生产规模；对于发行方来说，片子播放量是和片方谈判的一个筹码；最后对于数据方来说，是乐见其成的，因为这是挣钱一个很大的渠道。此外，还有来自对赌协议的压力。