作为2019年游戏行业中的热词，从海外市场的微软xCloud、谷歌Stadia、亚马逊Project Tempo、英伟达GeForce NOW，到国内市场的腾讯START、网易云游戏、斗鱼云游戏，以及虎牙YOWA等众多云游戏平台的发布以及亮相，也引发了外界的众多关注。事实上，云游戏的出现是建立在手机游戏的兴起，与主机和PC游戏衰落的基础上。随着生活节奏的加快，手游已经适应了玩家愈发碎片化的时间，同时由于对于硬件的要求更低，也使得玩家体验游戏乐趣的门槛大幅度降低。而云游戏则是在目前云计算已经成熟，已经5G开始全面铺开的背景下，可以让用户无需购买更加昂贵的独立显卡、高性能CPU等硬件配置。并且由于不需要传统意义上的客户端，所有数据都在服务器上解析传送，只需设备支持视频的解码解压的功能就可以，因此也极大降低了游戏硬件的成本，也就是降低了用户体验的门槛。相比于起步较晚的国内市场云游戏平台，微软的xCloud与谷歌的Stadia目前已经进入落地阶段。其中微软方面在本月初已经宣布，将于9月15日向Xbox Games Pass用户免费推出Project xCloud服务，并将率先支持Android系统。而在7月初，谷歌的Stadia已经在Google Play上可以进行下载。在Android用已经确定能够使用微软与谷歌的云游戏服务之后，iOS用户自然也是翘首以盼。然而在8月5日有消息显示，微软方面终止了iOS xCloud的测试试点计划，并宣布该服务将不会在iPhone和iPad上登陆。对此，微软方面接受媒体采访时表示，“苹果是唯一一个拒绝用户使用云游戏和Xbox Game Pass等游戏订阅服务的通用平台”，而在回复另一媒体问题时，微软方面也已经明确，“我们针对iOS的Project xCloud预览版应用程序测试期已结束，但不幸的是，我们无法继续通过苹果应用商店将Xbox Game Pass Ultimate云游戏带给iOS上的玩家。”对于微软暗藏机锋的声明，苹果方面也给出了回应，他们指出这些服务（微软xCloud与谷歌Stadia）之所以未能在App Store上架，是因为苹果未能一一审查该平台内的所有游戏。至于原因，则在于他们认为这类云游戏平台更像一个平台而不是单个应用，因此无法单独审查云平台上提供的游戏。并且苹果方面表示，游戏服务只要遵循准则，“包括单独提交游戏供审查，并出现在图表和搜索中”， 就完全可以在App Store上推出。虽然这样一看，苹果给出的理由非常正当，毕竟对于应用商店来说，审核想要上架的APP并使得其符合相关规则是其固有权利，也是保证应用商店中APP符合各国法律法规的基础。而微软方面的辩解，也就是“Xbox Game Pass目录中的所有游戏都由独立的行业评级机构进行内容评级”，从某种意义上来说则是剥夺了苹果的审核权利。而对于苹果来说，App Store的严格审核制度无疑也是整个iOS生态其为重要的卖点。特别是在一款APP同时有iOS与Android端的情况下，两者在权限管理、UI设计，以及流畅度上都会有着一定的区别，而通常iOS端的表现则更为出色，这种高质量APP表现，则显然是不少消费者选择iOS的原因之一。然而外界有观点认为，苹果针对类似提供视频内容的Netflix以及音乐内容的Spotify，这类同样具有平台性质的APP，在其没有审核平台中内容的情况下，却并未拒绝其上架。对此苹果方面给出的理由，则是游戏是具有互动性的，因此与音乐或电影有所不同。但是说起互动性，Netflix旗下也有类似“互动式观影”体验的《黑镜：潘达斯奈基》，因此从这一点看来，苹果方面的说法看起来并没有那么成立。所以这也让外界认为，在Netflix可以但微软xCloud不能上架的情况下，苹果的做法或带有双重标准的嫌疑。但事实上，不仅仅是微软的xCloud，Facebook旗下的直播平台Facebook Gaming此前曾连续五次被苹果方面拒绝在App Store上架，直到Facebook删除了其所提供的小游戏功能后，才得以在App Store上架。因此在有了Facebook的先例之后，苹果方面的这一做法在有些人看来，或许是因为不同于视频和音乐流媒体，游戏业务已经是苹果服务业务的核心营收来源。来自全球知名的数据及市场调研公司Newzoo在2019年年中公布的报告显示，除了十几年前的《德州扑克》以及像重要股东沃伦·巴菲特致敬的《报纸精灵》之外，再未开发过游戏的苹果位列在腾讯、索尼、微软之后，甚至超越了大名鼎鼎的暴雪，成为全球第四大游戏厂商，并在2018年赚取了94.53亿美元。事实上，苹果能够成为旗下几乎没有游戏的游戏大厂，所靠的就是App Store上针对第三方开发者的30%抽成。而一旦允许xCloud或Stadia上架App Store，其可能就会面临一个困境，就是虽然可以针对xCloud或Stadia提供的增值服务收费，但不可能针对xCloud平台上的游戏进行抽成。这样的关系就类似于欧洲中世纪的封建体系，出现“领主的领主，不是我的领主，附庸的附庸，不是我的附庸”的情况。因此有观点认为，苹果所谓的“一一审查”或许只是托词，在有了微信与支付宝小程序的“珠玉在前”，其真正想的是杜绝类似提供平台服务的APP在App Store中出现。而为了维护“30%抽成”这一体系的存在，CEO库克在面对美国的反垄断调查时甚至表示，“反垄断调查是必要的，但苹果不会做出让步”。因此即便是在面对愈演愈烈的反垄断调查时，苹果都可以做到岿然不动，那么“区区”微软与谷歌又怎么会让其动摇“苹果税”这个体系呢。更何况对于苹果来说，如今限制云游戏平台的上架，也或许是在为自家的同类服务后期上线在做准备。
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