学习的结果？Google Play或推出付费订阅服务
最近这一段时间以来，谷歌围绕着Android系统展开了让人眼花缭乱的各种操作，在这其中传说将对Android系统收费的消息也更吸引了大量的关注。而作为其从Android系统上获取收益的核心之一，日前有消息称谷歌将在Google Play上推出新的收费服务项目。
谷歌或将推出月付费的Play Pass
日前Android开发者论坛网站XDA中有网友发现，有代码和Google Opinion Rewards的调查暗示，谷歌将有可能会推出Play Pass应用订阅服务。在订阅这项服务之后，每月只需支付一定的费用，就能够享用价值数百美元的各类应用。
作为目前全球最知名的两家应用分发渠道，App Store和Google Play在过去的时光里为苹果和谷歌两位巨头贡献了大笔的利润。并且不可否认的是，App Store与Google Play伴随着智能手机的兴起，也创造了一套全新的数字分发商业模式，建立了用户、开发者、平台在一定程度上获得三方共赢的机制。
相比于应用商店建立之初，如今的Apple Store及Google Play都发生了很多变化。2012年，谷歌在一次性付费买断了免费+广告并行的模式之外，推出了Google Play的订阅服务，使得用户可以按日、月、年的时间单位进行APP内部订阅，此举也为第三方开发者带来了更为灵活的收费模式。
这一点与iOS上的Apple Music会员、爱奇艺会员、微博会员的订阅服务是同一类型，相比开发者为了获取前期成本将软件一次性出售或者通过广告变现，订阅模式对于独立开发者来说显然更有吸引力，也让基于应用商店的分发和推荐让细水长流成为可能。
什么值得买之谷歌版
尽管受到了以堡垒之夜开发商Epic Games、在线视频巨头Netflix、音乐流媒体Spotify等业界巨头的质疑，但以应用商店为核心的分发模式，依然是目前移动端上最核心的枢纽。不过在应用商店的分发模型愈发老迈，以及受到严峻挑战的今天，Google Play尽管依旧是当仁不让的Android第一大渠道，但是面对“更懒”也更挑剔的用户，谷歌推出这种付费订阅包服务，仅仅是顺应潮流而已。
当然，相比于一般的订阅服务，传言中的谷歌Play Pass稍有不同，它并非是由平台上某些开发者来决定，而是平台运营方作出的决策。作为更为强势的一方，谷歌几乎可以动用Google Play上的所有资源，确实也有能力保证每个月的Play Pass，能给用户提供极具吸引力的应用。
谷歌版的“什么值得买”，可能就是Play Pass的真面目。事实上，目前不管是Apple Store还是Google Play上的订阅服务都显得比较“繁琐”，不同开发者所提供的服务也基本是分隔开的，这对于续订或是取消付费都会造成一定的麻烦。而谷歌得益于其平台运营方的地位，能够要求或者说服开发者提供相当于一种类似整合服务的“捆绑包”，这就和纽约时报、彭博社的付费墙一样，由谷歌这样的专业人士来亲自“带货”。
需要注意的是，这种一揽子的订阅套餐服务目前在互联网中并不少见，只不过呈现给用户的形态更有不同。比如说，大名鼎鼎的Steam特卖捆绑包，价值3000多的十几款大作只需要几百就能够拿下，让消费者一看就能感觉到赚了。因此可以预见的是，谷歌也会采用一个大部分用户可以接受的定价，来实现持续收费的愿景。
如何从用户口袋里掏钱，是一门学问
将免费用户转化为付费其实是最难的，根据相关机构的统计，Google Play用户下载了超过360亿个应用程序，而iOS用户则下载了150亿个应用程序。但有意思的是，App Store累积的应用下载量不到Google Play一半，可Google Play的营收却被Apple Store甩开了整整一个身位。
作为追赶者，谷歌有理由采用这种“看起来向用户让利”的模式，来促使一些原本对于付费抱有疑虑的用户。对于很多几块或者几十块的付费APP，用户肯定是更加倾向于买断，但是花相对较少的费用就可体验到价值数百美元的付费内容，想必也会打动很多“精打细算”的用户。
但需要指出的是，谷歌这项新服务并非完美无缺，其想要真正落地还需迈过多道难关。首先，谷歌会按月将原本需要付费下载的APP免费提供给订阅用户，那么一旦订阅暂停，这些已经下载的APP怎么办？能够想到的方案，差不多就是像Office 365一样，过期之后停用大部分功能，并提高使用过程中的易用性来敦促用户续订。
其次，Play Pass肯定是和谷歌账号绑定，但是实际上数字游戏所有权以及相关DRM政策在业界的争议本身就很大，一旦游戏下架（主动或者被动），谷歌就需要妥善处理。不论是学习Apple Store从已购项目之中找回，还是向Steam在Subscriber Agreement中规定用户只拥有对于数字版的订阅权，也都是可选策略。
最后，也是大家关注的核心问题，Play Pass每个月的具体内容是如何选择的？谷歌的编辑团队需要在保证公平性的基础上，尽可能的为用户提供更加多元化的选择，同时也要协调好开发者的分成协议，而毫无疑问的是，像《Minecraft》、《杀手：狙击》、《极品飞车：最高通缉》、《聚爆》等长时间霸榜的大作，应该也会是Play Pass的常客。
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