肠企这两年｜阿尔菲加：供应链企业为何转行做益生菌？
■ 肠企简介
■ 这两年 | 5件大事
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2019 年 8 月，阿尔菲加品牌设计和规划启动，该品牌产品主线定位为功能性益生菌——主打心脏健康，自然平衡胆固醇水平。
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2020 年 8 月，阿尔菲加品牌下第一款功能性——诺畅珂舒益生菌在武汉永安康健药业有限公司投入生产，专业 SGS 第三方全检机构测评合格。
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2020 年 9 月，诺畅珂舒益生菌应邀参加中国国际健康营养食品博览会 NHNE，与上药健康科学签署战略合作协议。
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2020 年 9 月，阿尔菲加、国药励展、热心肠研究院成功举办“第五届益生菌与肠道健康市场创新论坛”，功能益生菌产品受到了广泛的关注。
5
2021 年 3 月，诺畅珂舒益生菌产品进入国大药房、金象药房、中国免税店、东方购物等重要渠道销售，开始在全国流通市场推广布局。
■ 这两年 | 产品创新
■ 肠道大会重磅亮相
■ 专访
问
中健联行专注于大健康产业，在 2019 年开始打造阿尔菲加品牌。贵公司为何会选择这一益生菌产品？如何看待肠道产业的未来发展？看好哪些分支市场？
答
中健联行一直在医药健康系统领域中服务客户和建立合作，对于合作产品的要求很严格，必须是功效有明确的循证科学支持，产品品质有全面的保障。
但是，现在市面上的益生菌标准不一。产品主要以肠道健康为目标，但是许多产品的效果不显著，而且缺乏循证科学支持，不能很好地满足我们在医药健康专业渠道推广的需求在此情况下，中健联行决定，自主创办一个专业的功能性益生菌品牌产品。
我们认为，肠道产业是健康领域的第三波浪潮！在这之中，益生菌是影响最大、应用最广的生态营养物质，未来的应用潜力，不可限量。也正是如此，我们并不满足于益生菌的基础功能——促进肠道健康，我们还对更广阔的市场有所期待，比如代谢慢病（如三高、糖尿病、痛风等）、神经疾病（如阿兹海默症）等。
问
尽管消费者对益生菌、益生元等改变的认知不断深入，但是仍有待加强。针对消费者教育，中健联行认为应该如何做？有什么经验可以与我们分享吗？
答
我们通过渠道分销商，将益生菌产品销售到药房、保健品专卖店、线上、社群等各处，使我们的产品流通于市场上。在这其中的各个环节中，我们不仅仅培训我们的分销商，还协助经销商、渠道零售商开展消费者互动教育，开展健康大讲堂，科普健康知识课程。
同时，我们在小红书和微博等众多社交媒体上进行推广，分享产品优势，进行试饮试用，做好品牌打造和市场推广宣传工作。
问
新冠疫情的爆发在促进了消费者健康意识的同时，也对肠道健康产业造成了巨大的影响。在后疫情时代，中健联行认为在销售渠道上应该如何进一步布局？会面临哪些机遇与挑战？
答
阿尔菲加将继续秉承初心，做好功能性益生菌系列产品的开发，满足消费者对各种功效性产品的需求。我们依托中健联行全国销售渠道优势，持续拓宽产品市场布局和不断提高品牌知名度。
益生菌行业是目前增长最快的营养食品行业，市场占比逐步加大，对我们来说市场前景可期，我们要加快布局打造品牌。
但是，因为准入门槛低、菌株没有统一的使用标准和检测标准，导致市场产品质量参差不齐，甚至出现某些商家，为了利润不惜掺假、使用劣质益生菌、以次冲好，搅乱市场秩序。作为以品质为主的品牌，高标准、高成本，将是我们面临的挑战。
（全文结束）