阿朵、李泉、朱婧汐的“明日巨演”，为何能连接音乐与品牌？
文 | 林不二子
在我们还纠结非流行音乐的市场潜力时，酷狗音乐用为期三天的明日巨演全感沉浸音乐会，已经把更未来的、艺术化音乐现场带给了观众。
阿朵诠释的新民族音乐，李泉带来的爵士悠扬夜晚，朱婧汐在音乐中演绎赛博朋克，三晚不同风格、不同冲击力的表演汇聚到了“明日巨演”的同一个主题下，让观众感受到了什么是艺术化的音乐现场。这场音乐会的特殊性，应该说只有亲眼所见才能有所体会。
与此同时，明日巨演音乐会的特殊不只体现在音乐内容上，其也是酷狗音乐为冠名商沃尔沃S90打造的定制音乐会，借助音乐这门艺术语言将沃尔沃S90与用户连接到一起，是一次对音乐更多价值的释放。
随着各平台营销能力的增长，音乐营销的玩法、模式也在不断发生新的变化，作为走在数字音乐行业前列的玩家，酷狗音乐也在不断探索音乐营销的新边界，深入挖掘音乐本身的更多元价值。
明日巨演音乐会，把艺术化的音乐现场拿出来
明日巨演音乐会，重点毫无疑问落在了“明日”二字上，在观看了三晚的音乐现场后，读娱君认为先锋的、艺术化的未来感，应该是最适合这场音乐会的形容。
首先在阵容上，明日巨演音乐会就展现了自己独特的审美。阿朵与未来民族乐团、李泉、朱婧汐三组音乐人均不是市场上最热门的，但他们在自身所擅长的新民族音乐、爵士、电子等音乐风格领域，都是优秀的头部音乐人，阿朵作为新民族音乐的“拓荒者”，多次借独树一帜的风格赢得市场认可，钢琴“诗人”李泉，是现今中国爵士音乐界极具代表的音乐家，先锋音乐人朱婧汐，也屡次借未来科技感的作品成为了年轻人的心头好。
而从现场来看，三组音乐人所带来的表演也确实从不同维度击中了听众。
第一晚阿朵与未来民族乐团的最大亮点，体现在对新民族音乐风格的延展与音乐想象力的拓宽。阿朵当晚的表演运用了更多电子鼓点，配器上也将民族乐器与电子音效做了结合，使得整晚的作品有了电子乐的时髦感与民族化的温度，这种平衡感或许也是新民族音乐的魅力。
像是《扯谎哥》这首融合了湘西原生态音乐元素的Drum&Bass，还加入了说唱的元素，阿朵解放少数民族天性的肢体舞蹈，配合随节奏闪烁的红色灯光，也带来了当晚的一段小高潮，让观众不只收获了听觉上的痛快，也有视觉、肢体上的洒脱。
第二晚李泉的爵士夜晚，则凸显了JAZZ、BLUE风格的闲适与惬意。虽然爵士乐是本土市场中较为冷门的音乐风格，但在萨克斯响起、李泉开口的一瞬间，旋律与歌词就伴随着慵懒的氛围深入人心。蓝紫色主灯光配合表演区背后LED屏上的太空图景，也从视觉上营造了一种“只有我自己徜徉于音乐中”的自在感，可以说看完一小时的演出，听视觉上的享受都比不过精神上的松弛。
第三晚朱婧汐的表演，则描绘出了人类对未来的想象与思考。《高级智能》《塑胶天堂》《表演工具》等围绕人工智能思想情绪的作品，在当晚配合上朱婧汐“智能AI歌姬”一般的演唱姿态、流动的冰冷的VJ视觉图案、冷暖色调不停穿插的灯光，让人不仅能跟着音乐起舞，还有了沉浸在艺术性音乐作品中的思考。
赛博朋克从来都不只是一种视觉风格，更是一种对待未来世界的思考集合，朱婧汐当晚的演出也是从音乐、交流、舞台多个维度对赛博朋克的重新诠释。伴随着《Cure》带有复古蒸汽波韵味的前奏响起，朱婧汐背后屏幕中逐渐升起了月亮形图案，这一幕的视觉冲击足够让人想象到未来科技感中又带有古早颓废气息的生活图景。
三组音乐人带来的三种完全不同风格的音乐现场，从听感到视觉都是先锋化的、品质感的，完整的舞台作品打通了感官的集合，实现了观众情绪与精神层面的串联，这可能也是明日巨演音乐会定位在“全感沉浸”的原因。
除此之外，酷狗直播与酷狗音乐的双平台资源配合，也让明日巨演音乐会不只是可听、可看的，还是可互动的。线上线下的同频互动，音乐人跨屏宠粉回应等等，原本音乐人表演间隙的交流更多是单向的，但因为有直播的支持，让交流成为了双向的，这种互动体验也进一步加强了明日巨演音乐会带给场外观众的参与感与沉浸感。
明日巨演音乐会在音乐内容上的选择，毫无疑问会吸引到那些不满足于华语流行这一风格的音乐爱好者，他们对音乐有着更高的审美需求，同时也希望能听到更多新的音乐，这也是此前大部分音乐会很少会关注到的方向。
与此同时，潮酷的、未来感的听视觉呈现，也与当下Z世代感兴趣的关键词有了重合。在阿朵与未来民族乐团表演中，有弹幕表示“听不懂，但能跟着感觉走”就是这一现象的体现，虽然新民族音乐、爵士乐等风格可能不会有很强的文字表达，但其先锋化的旋律配器，加上潮酷的视觉艺术，营造出了年轻人喜欢的视听氛围，这也是明日巨演音乐会能吸引到年轻观众的原因。
如果不考虑这场音乐会的定制属性，仅从内容呈现来说，明日巨演也是市场上鲜有的、着重表现音乐艺术性一面的音乐会，这其实也能给行业带来新的思考——音乐现场除了以流量为核心还有哪些方向具备潜力？未来的音乐现场还可以是什么样？
从洞察需求到理念打通，用音乐链接用户与产品的价值认同
未来的音乐现场会是什么样，这是一个很开放的问题，不过酷狗音乐做出明日巨演这场更偏艺术性的定制音乐会，是考虑到了与冠名方沃尔沃S90的契合点。
在沃尔沃S90汽车中，有一个亮点就是搭载了Bowers&Wilkins（宝华韦健）品牌的殿堂级音响，配合精心调校的收音设备模拟出多种音场模式，打造了一个“路上音乐厅”的概念，体现了对于车载音乐的重视，以及对服务喜爱品质音乐用户的决心。
明日巨演音乐会选择以先锋化的、艺术化的角度来切入，也是吸引到那些对声音、音乐有着更高审美需求的群体，完成与沃尔沃S90目标用户的重叠；并且，整场音乐会不以流量为核心的音乐内容，也是旨在服务那些不满足于日常流行音乐的细分音乐爱好者，让不同群体都能看到想要的音乐现场，这一点也与沃尔沃S90服务更细分用户群体的理念不谋而合。
而为了更好做到与冠名商的高度契合，酷狗音乐也在多个维度进行了细节的推进。
比如在场地侧，酷狗音乐与在年轻人心中有高艺术性认知度的k11商圈进行合作，到k11消费的用户本身就对艺术话题有一定的兴趣，这也能更好地让明日巨演音乐会营造出艺术性的氛围。包括在线下场景的搭建，也是以简洁、未来感为主题，透明的展示架、蓝色的布景，都让现场有了更浓的未来科技感。
比较亮眼的是，在线下酷狗针对沃尔沃S90的用户体验也做出了强艺术性与一站式。在一层设有展车区，用户既可了解车型信息，也可以进车内体验宝华韦健音响效果；而在去往音乐会现场的路上，酷狗也对直达表演楼层的专属电梯进行了包装，走进电梯仿佛走进车内被高品质音响包围的视觉体验；除此之外酷狗还设置了沃尔沃S90解构装置区，通过整车解构更清晰展示宝华韦健音响的布局及声场技术，这种艺术化的展示处理与整场明日巨演音乐会的氛围实现了呼应。
在内容侧，艺人阵容与歌单的选择，也是以先锋化、艺术化为首要衡量标准，保证音乐会的音乐、视觉内容既能够满足多元音乐爱好者需求的，也与沃尔沃S90汽车的品质调性相符。
在宣传侧，酷狗音乐+酷狗直播的双平台加持，给音乐会带来了更广泛的线上传播资源，让原本小场地的表演，能通过线上直播呈现到更多的网络用户面前，不少用户也都是通过酷狗音乐开屏广告进入的直播间；包括酷狗音乐也邀请音乐人李泉拍摄了相关Vlog，借助李泉在音乐领域的艺术化标签与影响力，吸引关注音乐品质的用户走进这场定制音乐会。
整体来看，酷狗音乐是通过艺术性音乐这一维度切入，将沃尔沃S90与潜在的多元音乐爱好者目标用户连接到一起，借由双方对品质音乐认同与尊重的价值观，完成用户对冠名方从产品了解到价值认同的路径，助力品牌理念的传播，这也是一个优秀的音乐营销案例的示范。
与此同时，明日巨演音乐会也确实做到了对音乐现场内容方向的再探索，让更多非热门的音乐现场能够有机会出现在更大众的视野中，吸引年轻人关注到更新鲜的声音与内容，这使得整场音乐会不仅释放了音乐的商业价值，也放大了音乐的艺术价值。
对音乐、用户理解的深入，酷狗探索音乐营销新边界
音乐营销力体现的是一家平台对音乐内容的理解深度，发现音乐更深层次的价值，才有可能打造出更能发挥音乐能力的营销案例。
早期音乐营销多是广告歌的形式，是借助歌手市场影响力做营销，后来定制歌单成为流行，是借助音乐风格所包含的理念与受众群做营销，到了现在的品牌定制音乐会，用能聚拢更大用户群体的形式做更深入的音乐营销，这种变化体现的是行业在音乐营销上的不断探索。
酷狗音乐也一直在随着行业的发展，探索着音乐营销的新边界，进一步挖掘音乐的多元价值。
此前在酷狗直播的首唱会中，酷狗就与多元品牌进行了合作，比如在热水器品牌合作中，其深度挖掘了“浴室场景”，邀请“浴室歌姬”黄龄打造了线上浴室音乐会；与食品品牌合作时，除了在首唱会中有融入商品的音乐玩法，还设置了品牌歌单，深度绑定品牌与音乐；包括酷狗音乐做出的多个国风主题的直播与活动，则是以音乐类型为核心延伸的细分用户群的运营，活动中不只有音乐，还包含了游戏、动漫等多个元素。
内容、功能、活动上酷狗的每一点创新，都是在服务用户的同时拓展音乐营销的边界，让行业看到能够与用户沟通的不只是音乐本身，也包括音乐延伸出的属性、场景等等，只要找到适合的切入点，各种新形式、新形态都有可能促成用户的更强参与感与价值认同。
所以酷狗音乐打造的明日巨演音乐会，也是又一次展示了平台在音乐营销上迈进的深度，从用户强沉浸感的体验到对品牌理念的认同，过程中显示出了在没有大流量加持下音乐所拥有的潜力，再次验证了音乐是可以促进用户与品牌沟通的语言。
当下，音乐对于年轻人来说是不可或缺的，生活中处处都充满音乐，这可能也意味着，在未来借音乐的语言与市场对话会是常规操作。而懂音乐也懂市场的酷狗音乐，在一次次探索的经验积累下，也形成了自身在音乐营销上的新优势，对场景、渠道、切入点等有了更深的理解，也可能打造出更多满足听众市场、品牌预期的音乐营销经典案例，展现出音乐内容更多可挖掘空间与多元价值。
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