第270天【周四专栏·每周精选】《口号营销-卖产品不如卖口号 企业文化——从不随意而为》

努力当自强,精进在路上

本期导读

企业文化建设,核心灵魂立法。

从不随意而为,再造企业文化。

服务不是承诺,专业系统运作。

品牌就是生命,发展才是道理。

第270天

【周四专栏·每周精选】

《口号营销-卖产品不如卖口号  企业文化——从不随意而为》
~~轻松悦读~本期内容约3168字~~
~~阅读大约需要9分钟~~
人行道生命修炼   一起践行治未病
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《口号营销-卖产品不如卖口号  企业文化——从不随意而为》

本文由人行道原创于2014年3月。大道至简,一切问题都是人的问题,自学中医同样弥足珍贵。我尽量把在实践中创作的作品一一找到,选择合适的尽量在此栏目呈现,不只是怀念过去,更是希冀未来。希望我们在自学中医、中医自治的路上一起努力,如鱼得水。

《口号营销-卖产品不如卖口号  企业文化——从不随意而为》

《口号营销-卖产品不如卖口号》第2章  企业口号Vs营销口号

没有哪家企业的文化是随意而为

企业文化是企业为了获得长远发展,在长期的生产经营和销售实践中形成的营销方法、价值观念、行为准则、服务理念,是企业经营理念的深化和丰富。企业文化是企业的无形资产,有人将其称之为企业的“灵魂立法”。

企业文化是该企业区别于其他企业的本质特征,就像生活中我们按性格、气质来区分不同类型的人一样。有了企业文化还不够,企业文化还必须为员工所认同并共同遵循,只有这样企业文化的作用才能得到最大发挥。一个企业之所以引起人们的注意,让人们过目不忘,源于该企业独特的产品和销售理念。

在当今社会,市场竞争如此激烈,营销类企业要想获得发展,除了要有好的产品和服务外,企业文化更是不能缺少,企业文化就像是企业的灵魂。企业文化的完善与否直接决定了企业的发展深度,所以大大小小的营销企业都在逐步打造并完善自己的企业文化,没有哪家营销企业的文化是随意而为的。

企业文化像是一只无形的手在对企业进行管理,它是人力资源管理中一种重要的机制,它可以使企业内部上下沟通、达成共识,使企业的发展和员工自身的发展结合在一起。怎样让这种内在的力量展示出来并发挥功效,越来越多的企业家们进行了探索,发展了多种形式的企业文化。企业文化标语文化是将企业文化用文字表达出来,换句话等,企业文化标语就是浓缩了的企业文化。如果我们想了解一个企业的企业文化,最简单有效的方法就是看它的企业文化标语。

2000年,李彦宏回国在北京中关村创建了百度公司,最初的时候也就只有几个员工,经过几年的发展,到了现在百度已经拥有了18000多人,今天百度公司已成为全球最大的中文搜索引擎公司。

百度能够取得今天的成绩,这和它的企业文化是息息相关的。它以“让人们最平等便捷地获取信息,找到所求。”为使命,以“简单可依靠”为核心价值观,这都为百度确定营销口号指明了方向。

百度文化论语:人一定要做自己喜欢且擅长的事情,认准了,就去做;不跟分,不动摇,专注如一。

我们每天打开电脑时都会看到百度那最经典的广告语:百度一下,你就知道。这句广告语虽然只有八个字,但它涵盖了百度公司的服务方向和宗旨,那就是随时随地为人们提供各种搜索服务,使人们第一时间获得需要的信息。

从例子中我们可以看出,完善的企业文化在企业发展中具有举足轻重的作用。百度公司的发展并不是一帆风顺的,它也有过困境,正是在这种困境中企业文化的作用才得以发挥。我们知道文化是一种价值取向,规定着人们所追求的目标,引导企业向健康的、先进的方向发展。同时企业文化还能在危机时刻把人们凝聚起来,共渡难关。企业文化的重要性显而易见,这也是百度为什么特别重视企业文化建设的原因。

企业文化就是企业的核心,它关系着企业的发展方向,没有文化的企业就像一盘散沙,是没有多大发展前途的。而拥有完善的企业文化,则会让员工汇聚在企业文化的感召力下,开拓创新,从而使一个企业蓬勃发展,立于不败之地,这点也正是营销企业要特别注意的地方。在市场经济下,营销企业要想开创出一片天地必须发展、完善自己的企业文化。

我们在电视上经常看到这样一则广告:好空调,格力造。在我们的意识里,格力空调已成为人们生活中不可缺少的一部分。毫无疑问,格力空调已是国内空调界的老大。它曾经连续九年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。很多人不知道的是格力刚成立的时候只是一家默默无闻的小厂,设备简陋不说、工艺更是落后,与先进企业相差很多。是什么让格力在这短短的十几年时间里获得如此成功的发展?

格力一直以来都秉承着“忠诚、友善、勤奋、进取”企业文化,其管理理念为“创新永无止境”。这都为其进行口号宣传的确立打下了基础。

格力公司的发展壮大离不开其企业文化的建设,如果说市场了格力新的机遇,那么企业文化就给格力安上了腾飞的翅膀。格力电器董事长董明珠曾经说过“一个没有创新的企业,是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业,一个没有脊梁的人永远站不起来。”创新是企业生存之本,而创新又恰恰就是格力的管理理念,也就是格力企业文化的外在体现。

百度、格力可谓目前中国最有发展前景的众多企业中的佼佼者,百度做的是信息技术,格力从事的的实物制造,虽然他们的经营模式不一样,但他们都注重企业文化建设,并形成了各自不同的企业文化。世界范围内的许多案例表明,企业的失败首先表现为企业文化的失败,可见企业文化的重要性。目前,不只是百度、格力这样的大公司大企业重视企业文化建设,任何一个公司一个企业都意识到企业文化的重要性,都在把企业文化建设提上日程、付诸实践。受利益驱动 ,目前营销行业竞争十分激烈,如何才能在众多企业中脱颖而出?企业文化很关键,企业文化要完善,要走在行业的最前沿。这再次强调了企业文化的重要,也从侧面说明了没有哪家企业的文化是随意而为的。

笔者曾为一家企业进行,经过行业分析、市场调查、企业调研、员工沟通等多方面研究,最后精炼了其企业文化的再造精髓:“从不随意而为”,精心创作了企业文化专题片,在其行业内形成了极大的影响,甚至有许多上下游企业都纷纷将此专题片文本精心制作并悬挂到自己的办公室,备受推崇。企业文化——从不随意而为,全文如下:

“对于我们而言,也许只是一种产品;对于农民而言,却是一年的收成。

商道即人道,企业即人。XX自成立伊始,就以企业公民自律,因为我们深知任何人都要为自己的成长买单。对于成长,我们从不随意而为。

打造职业化团队是公司长久发展的必由之路,没有培训的员工是成本,没有方法的培训是浪费。对于培训,我们从不随意而为。

科学技术是第一生产力,农药制剂不仅是简单复配,更在于机理和细节把握。XX药,良心药,成份足还不够,我们可以做的更好,对于技术,我们从不随意而为。

好田用好药,好药XX造。培育产品如同哺育孩子,运用科学的方法而非主观意断。我们致力于做有技术含量的产品,对于产品,我们从不随意而为。

市场足够大,关键在做法。理性消费,监管加强,理性企业的春天已经来临。XX一步一个脚印,对于市场,我们从不随意而为。

品牌即生命,品质是保障。没有品质的品牌,只能昙花一现.XX品牌,着远未来。对于品牌,我们从不随意而为。

服务不仅是承诺,更是专业的系统运作。XX因为服务,打造团队,因为团队,持久服务。对于服务,我们从不随意而为。

一言九鼎,守信重义。诚信不是承诺,而是习惯。因为诚信,方能长远。对于诚信,我们从不随意而为。

发展才是硬道理,一味追求规模发展是危险的,没有规模的发展是落后的。XX发展,持久稳健,对于发展,我们从不随意而为。”

企业口号是企业文化精神的一种外延

企业口号是什么,企业口号,顾名思义就是一个企业对内对外宣传时所用的具有代表性的话语,它一般简短、凝练,富有宣传力、感染力,一般选择名言名句或者是生活中有说服力的语言,讲究韵律,读起来朗朗上口,易为人们所记住。企业口号,一般包括企业销售口号、企业产品口号。其实,我们可以通俗来理解企业口号,它就是企业内在体制的一种简单说法,换句话说就是企业的名片,是企业文化精神的一种外延。

企业口号是和企业紧密联系在一起的,有了企业就相应的产生了企业口号。

企业口号的产生不是凭空的,它是在日益激烈的市场竞争中产生的,为的是让企业在众多企业中脱颖而出,企业口号让企业迅速被消费者认识,从而也就打开了市场。

现在市场同类产品之间竞争日益强化,如何才能让自己的产品占领市场、最快速度被消费者接受?

下期见

……

简单的方法,如同万金油一般,方便好用,一学就会,一用就成,作为普通百姓,容易掌握,这就是好方法。

正所谓“闲时学,急时用,平时松,急时空”,愿您“处处留心艺不压身,信手拈来手到病除”!

让我们行动起来,世界从此没有病患!帮助自己,帮助别人,善莫大焉!

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101上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(3)应时而食辰时胃20200525

102上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(4)运化生血巳时脾20200526

103上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(5)阳盛阴生午时心20200527

104上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(6)营养吸收未小肠20200528

105上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(7)祛湿排毒申膀胱20200529

106上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(8)养精蓄锐酉时肾20200530

六月总目录 

五月份目录汇总,不仅人,宠物也可以中医治疗20200531

上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(9)心情舒畅戌心包

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上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(10)代谢平衡亥三焦20200602

上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(11)少阳春生子时胆

20200603

上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(12)卧则血归丑时肝

20200604

上天的养身密码,一日的十二经络应时而动(大总结)顺天应地,美好的一天20200605

“我”的健康“我”的责任——建设健康中国,关键在预防20200606

一图读懂“健康中国2030”规划纲要20200607

谷晓红教授谈“中医治未病”(上)20200608

谷晓红教授谈“中医治未病”(下)20200609

“治未病”不仅是未病先防(上)20200610
“治未病”不仅是未病先防(下)20200611
双小腿又红又痒,怎么办?20200612
肠胃健康很重要,三餐规律需记好20200613
朋友柴某,请谅解,偶然看到您留言, 一直没办法回复您,我只好在这里公开回复您20200614

全新栏目——为您就是为自己20200615

【周一专栏·悦读越健康】我们每天拿着雕刻刀在塑造着自己20200616
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【周二专栏·中医自治马上好】中医自治的益处20200623
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第162天【周一专栏·悦读越健康】如何看望和照顾病人正确用餐?2020070720
第163天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,自学中医思考之客观还是主观2020070721
第164天【周三专栏·为母妻女作上医】 母亲让我用一味中药治好了多年的灰指甲2020070722
第165天【周四专栏·每周精选】学习的本质2020070723
第166天【周五专栏·小厨房大药房】身在道地山药的福窝河南, 天生就会挑选山药吗?2020070724
第167天【周六专栏·自己动手更健康】一文弄清蛋糕坊黑幕,吃蛋糕还是自己做吧2020070725
第168天【周日专栏·氧阳养 】病从口入(二)为什么别急着吃棉花糖?20200726
第169天  【周一专栏·悦读越健康】孩子生病要不要输液,7大危害需警惕!20200727
第170天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,自学中医思考之客观还是主观(续)20200728
第171天【周三专栏·为母妻女作上医】中医辩证帮孩子根治青春痘(一)走出祛痘误区20200729
第172天【周四专栏·每周精选】团队的爱——这是自然的交往之道20200730

八月份目录汇总

随点随看真方便

第173天 七月总目录 有了一点渐入佳境的感觉20200731

第174天【周六专栏·自己动手更健康】一文弄清蛋糕坊黑幕, 吃蛋糕还是自己做吧(续)不健康的人造奶油是如何攻城略地的20200801

第175天【周日专栏·氧阳养】病从口入(三)别急着吃棉花糖,关于食品安全20200802

第176天【周一专栏·悦读越健康】生病去医院,3大无形伤害别中招,保身四要很重要20200803

第177天【周二专栏·中医自治马上好】背上长了毒疙瘩,拔罐一次就小了20200804

第178天【周三专栏·为母妻女作上医】中医辩证帮孩子根治青春痘(二)一文弄清青春痘不上当20200805

第179天【周四专栏·每周精选】点醒真我 ——这是自然的生存之道

20200806

第180天【周五专栏·小厨房大药房】蒜的记忆——父亲手上的余温20200807

第181天【周六专栏·自己动手更健康】蛋糕如何侵占了生日聚会的主角,我的生日谁做主20200808

第182天【周日专栏·氧阳养】病从口入(四)什么东西能入口?严把入口关(上)20200809

第183天【周一专栏·悦读越健康】赶快看一看, 自己会不会成为超级细菌易感人群?20200810

第184天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,客观还是主观,决定了庸医还是心医20200811

第185天【周三专栏·为母妻女作上医】中医辩证帮孩子根治青春痘(三)一图弄清青春痘治法20200812

第186天【周四专栏·每周精选】《我走我的人行道》20200813

第187 天【 周五专栏·小厨房大药房】蒜你狠——没蒜行不行20200814

第188天【周六专栏·自己动手更健康】冬病夏治,自己动手来一碗酸酸甜甜的疙瘩汤,祛寒又除湿20200815

第189天【周日专栏·氧阳养】病从口入(四)什么东西能入口?严把入口关(下)20200816

第190天【周一专栏·悦读越健康】当今时代,怎一个“急”字了得?警惕输液=慢性自杀20200817

第191天 【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,主动还是被动?20200818

第192天【周三专栏·为母妻女作上医】中医辩证帮孩子根治青春痘(四)中医自治青春痘有没有万能公式20200819

第193 天【周四专栏·每周精选】《开启智慧的力量——人行道就这么简单》20200820

第194天【周五专栏·小厨房大药房】蒜你狠——没有大蒜,味道减半

20200821

第195天【周六专栏·自己动手更健康】今天的呼噜,明天会不会要命?——呼噜和平演变夺命史(要命的呼噜怎么治之1)20200822

第196天【周日专栏·氧阳养】病从口入(五)自己眼睛里一条20厘米长的虫子,养了六年,是怎样的体验?20200823

第197天【周一专栏·悦读越健康】掌控故事的不是声音,而是耳朵20200824

第198天 【周二专栏·中医自治马上好】不经意间随手治好了腿上的皮炎

20200825

第199天【周三专栏·为母妻女作上医】贴着面膜、吃着垃圾食品,到底哪个对美影响更大?20200826

第200天【周四专栏·每周精选】《从培训到培学》20200827

第201天【周五专栏·小厨房大药房】蒜你狠——隔蒜灸很安全20200828

第202天【周六专栏·自己动手更健康】呼噜牵着鼻子走过的弯路能不能避免?——呼噜被动治疗血泪史(要命的呼噜之2)20200829

第203天【周日专栏·氧阳养】病从口入(六)远离这六大寄生虫高发区,别怪我没有告诉您20200830

第204天八月目录汇总,为什么总是会“曲突徙薪亡恩泽,焦头烂额为上客”?20200831

九月份目录汇总

随点随看真方便

第205天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,积极还是消极?20200901

第206天【周三专栏·为母妻女作上医】越健康越美丽——脸是身体健康状况的显示器20200902

第207天【周四专栏·每周精选】人行道培学——您企业的专属20200903

第208天【周五专栏·小厨房大药房】蒜你狠——敷蒜泥原来叫“蒜泥灸”,起泡怎么办?20200904

第209天【周六专栏·自己动手更健康】呼噜别乱治,先弄清是脾还是肺?——呼噜的结构功能简图(要命的呼噜之3)20200905

第210天【周日专栏·氧阳养】病从口入(七)误食鱼刺入心脏 吞饭喝醋不办事20200906

第211天【周一专栏·悦读越健康】智慧五般若20200907

第212天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,积极还是消极?成为积极的人20200908

第213天【周三专栏·为母妻女作上医】五脏六腑越健康,人就越美丽20200909

【周四精选】央视60集完整版《黄帝内经》纪录片,太珍贵了!【免费看】【无广告】20200910

第215天【周五专栏·小厨房大药房】姜一军——饭不香,吃生姜

第216天 【周六专栏·自己动手更健康】一图搞懂呼噜,人生不再被动——呼噜主动自治导航仪(要命的呼噜之4)

第217天【周日专栏·氧阳养】病从口入(八)鱼刺如刀,不只害命,还谋财 一根鱼刺,两次手术,二十万元

第218天【周一专栏·悦读越健康】边境对峙印度阿三哪来的底气?形象也是战斗力!是不是很应景?

第219天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,进攻还是防守?

第220天【周三专栏·为母妻女作上医】越健康,越美丽 一试就灵的面部提升法

第221天【周四专栏·每周精选】《看见的与未看见的》

第222天【周五专栏·小厨房大药房】姜一军——起死回生让姜生,“生姜”名字的由来

第223天【周六专栏·自己动手更健康】我的呼噜自治经验分享(要命的呼噜之5)

第224天【周日专栏·氧阳养】病从口入(九)安分守己的鱼刺,惹祸也不小

第225天【周一专栏·悦读越健康】理解是一座桥 宽容是一把伞

第226天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,连续还是片断?

第227天【周三专栏·为母妻女作上医】越健康,越美丽 一试就灵的面部去皱法(上)

【周四精选】免费看/无广告/无套路/全集/跟着倪海厦老师人纪《黄帝内经》教学视频,学中医

第229天【周五专栏·小厨房大药房】姜一军——生姜、干姜、炮姜,姜的妙用

第230天【周六专栏·自己动手更健康】免费治痔疮,何必去上当,穴位治咽炎引发的……

第231天【周日专栏·氧阳养】病从口入(十)不只是吃鱼,养成细嚼慢咽的习惯

第232天【周一专栏·悦读越健康】《内与外》

第233天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径, 狭隘还是包容?

十月份目录汇总

随点随看真方便

第234天九月目录汇总,使用说明书——目录、栏目、话题提高阅读的便利性

第235天【周四专栏·每周精选】《说文解字话“道德”》

第236天【周五专栏·小厨房大药房】月饼,请小心

第237天【周六专栏·自己动手更健康】免费治痔疮,根除有方法,后悔动了刀

第238天【周日专栏·氧阳养】病从口入(十一)反复咳嗽发烧六年,罪魁祸首竟然是它

第239天【周一专栏·悦读越健康】只有两种状态的人生是悲哀的,一种是没事,另一种是有病乱求医

第240天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,关键还是看行动——自己动手做个双联头按摩锤

第241天【周三专栏·为母妻女作上医】越健康,越美丽 一试就灵的面部去皱法(中)

第242天【周四专栏·每周精选】《在省工信厅道德讲堂开讲》

第243天【周五专栏·小厨房大药房】姜一军——姜六药,活学活用有奇效

第244天【周六专栏·自己动手更健康】免费治痔疮,信不信秘方(上)痔疮医口?有关联吗?

第245天【周日专栏·氧阳养】太阳之阳(一)趁着阳光还是免费的,多晒晒吧

第246天【周一专栏·悦读越健康】治未病会不会是一个悖论?已病、欲病、未病相对论

第247天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,全面还是片面?(上)

第248天【周三专栏·为母妻女作上医】越健康,越美丽 一试就灵的面部去皱法(下)

第249天【周四专栏·每周精选】《处在边缘不边缘》

第250天【周五专栏·小厨房大药房】 姜一军——傻瓜式艾灸,一文掌握隔姜灸

第251天【周六专栏·自己动手更健康】免费治痔疮,信不信秘方(下)痔疮医口?有规律吗?治法解密

第252天【周日专栏·氧阳养】太阳之阳(二)名实相符话太阳

第253天【周一专栏·悦读越健康】治未病不是悖论,自己的御医谁来胜任?

第254天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,全面还是片面?(中)

第255天【周三专栏·为母妻女作上医】越健康,越美丽 《黄帝内经》里的美丽秘籍(一)

第256天【周四专栏·每周精选】《推动者——领导一小步, 企业一大步!》

第257天【周五专栏·小厨房大药房】姜一军——唯姜独尊,升阳大法火龙灸(上)

第258天【周六专栏·自己动手更健康】免费治痔疮,根治讲医理

第259天【周日专栏·氧阳养】太阳之阳(三)不花钱防大病,晒太阳治大病

第260天【周一专栏·悦读越健康】治未病真能行,求医不如求己(上)

第261天【周二专栏·中医自治马上好】中医自治有捷径,全面还是片面?(下)

第262天【周三专栏·为母妻女作上医】越健康,越美丽 《黄帝内经》里的美丽秘籍(二)

第263天【周四专栏·每周精选】《口号营销-卖产品不如卖口号》

第264天【周五专栏·小厨房大药房】 姜一军——唯姜独尊,升阳大法火龙灸(中)

第265天 十月总目录 一傅众咻的选择

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