风景文创 | 乡村+文创，助力疫情后时代乡村旅游重启

风景观点

乡村与文化创意产品的发展需要认识乡村旅游的双重特性，正确定位城市与乡村的关系。在这样的基础上，根据每个乡村其独特的特性因地制宜，发展其创意文化产品，使文创产品对乡村旅游的发展实现带动作用。

同时，在乡村文创的发展商，应以现代化的产业开发模式进行，要调动当地村名和集体的力量，同时也要充分借助外在专业力量进行乡村文创产品的开发。

去年一年，新冠肺炎疫情席卷全球，各行各业都受到了一定程度的冲击。旅游业更是受到了很大程度的冲击，吃住行游购娱六个方面都受到了影响，旅游业务大面积停滞受阻。目前虽然国内疫情形势已经明朗，但是国际疫情还没有结束。

后疫情时代，国内的旅游业必很大程度会迎来井喷式的爆发。在禁足禁旅之后，就在牢笼里的人们必然需要一个情绪释放的空间，诗和远方永远是现代人的重要诉求，大自然和乡村景区就是这样的空间。

在这个瞬息万变的时代，旅游业变革也是旅游人要走的一条必经之路，疫情只是这场改变的一个导火索。乡村旅游会是之后旅游发展的新方向，乡村+文创是乡村旅游中很重要的一部分。

---

一、  乡村+文创的背景和意义

乡村旅游是全域旅游的重要组成部分,经过多年的发展，乡村旅游模式亟需全面创新，而文化创意产业的终极目的是提升软实力和核心竞争力，这一点恰好能可以给乡村旅游广阔的旅游发展腹地和巨大的发展空间。

随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强，乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式，这种形式可以为旅游业注入新的生机与活力。

---

二、  疫情后的乡村文旅

疫情对于旅游业的冲击还是很大的，在旅游业的细分市场中，乡村旅游还是受影响较小的。乡村旅游还是以农业为基本的，不论疫情与否，农产品都是人们生活的刚需。所以开展乡村旅游的人们还可以通过农业生产获得稳定的收入，保证生活。

乡村旅游多是周边游、短途游，比其他旅游市场更容易开展，而且聚集性也比较低，对经营者和消费者的安全保障性都更强一点。

疫情期间，人们被“禁游”许久，对户外、自然、运动的需求都会激增，乡村恰好是可以满足这些需求最合适的目的地。因此乡村旅游在后疫情时代是可以率先启动的市场之一。

---

三、  乡村+文创目前痛点

1.  产品缺乏文化承载

目前乡村旅游资源的开发主要依托当地的自然资源，一些地区的旅游开发导致自然环境被消耗和破坏。不少的乡村旅游发展开发仅仅依靠当地的名胜古迹，没有挖掘到深层次的文化内容，所开发的文化创意类产品便缺少个性化。

其实对于旅游者来说，每一个旅游目的地，包括乡村旅游目的地都有神秘文化因素。这些独属于当地的文化是吸引旅游者的重要因素，但是目前的文创产品还是缺少对当地文化独特价值和魅力的承载。

这样不够深入的文化体验不能满足旅游者的心理预期，游客在前往旅游目的地之前，通常会在自媒体平台上进行初步的了解，做出旅游的攻略，如果可以有承载独特文化的产品成为其旅游目的地的代表性产品，那么在了解这一过程中，就会给游客带来更强的吸引力，也会给进行过旅游活动的人留下深刻的印象。

2.  文化创意产品单一

目前市面上的文化创意产品多是可以作为收藏纪念的小玩意儿，包括一些生活中有实际用途的日用品，或是一些印有当地文化图案的纪念品。但是文化创意产品远不止这些给现有产品冠以图案或标签的物品。

文化创意产业有很大的开发和创造空间，重复和局限性是文创产品开发的大忌之一，单一的产品可能一时可以成为乡村文化推广的载体，但是长此以往，在旅游活动结束后，看着长相类似功能大同小异的旅游文创产品，不会联想到某一个乡村旅游目的地，这样的文化创意产品不能称之为是成功的文创产品。

---

四、  乡村+文创发展方向

1.  深度挖掘乡村文化

乡村文化具有其特定的文化资源和历史沉淀，在开发乡村文化创意产品的时候应深度挖掘乡村文化的价值。借助现代化和科技化的手段对乡村文化进行发掘和重塑。

将乡村特有的故事、社会活动、建筑器物等文化资源放到文化创意产品的设计上，体现出乡村文化的内在价值，使文创产品可以满足现代旅游者的精神文化需求，实现差异化和个性化的产品开发。

2.  设计开发有效的文创产品

在设计文创产品时，模仿其他地方制作千篇一律的产品是没有意义的。在设计文创产品的时候，加入城市人的时尚元素，注重民族历史与现代潮流相结合，创造更强的体验性，达到文化和创意相结合的目标。

结合乡村特有的文化节事活动就地开发产品，设计参与性和互动性强的综合型旅游产品，促进游客在旅游中体会当地的历史风貌，感受人文精神。

3.  改革乡村旅游开发模式

传统的农户模式基础上，可以适当融入公司+农户的模式，发挥出企业引领农户的作用，实现有序有效的经营管理，提升乡村旅游的整体经营能力。

生态农业+旅游也是一个很好的发展方向，在生态产品、文创产品和旅游本身的协同作用下实现旅游产业的循环业态发展。教育型、认养星、观赏型等不同的模式都是可以尝试和发展的新模式。

4.  完善旅游文化创意产业链

信息化时代，新媒体是传统行业发展可以依托的产业，在旅游文化创意产业发展中，利用综合型网络技术可以实现旅游的推介活动，乡村旅游品牌营销、网络营销等方式可以给游客提供购买以及体验方面的便利，激发消费欲望，实现再消费。

图片来源：网络

素材来源：网络

声明：我们致力于保护作者版权，如内容或图片涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。

---

— 点击下图，了解风景文创 —

About Us

风景文创｜旅游文创综合开发运营商

—

文旅文创新 I P  | 文旅文创新产品

文旅文创新场景 | 文旅文创新运营